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    中华读书报 2020年03月25日 星期三

    中国社科院发布《2019网络文学发展报告》,新时代网络文学出现新趋势

    现实题材创作整体崛起,粉丝化建设全面推进

    本报记者 舒晋瑜 《 中华读书报 》( 2020年03月25日   17 版)

        中国社会科学院近日发布《2019年度网络文学发展报告》(下文简称“报告”)。报告指出,网文用户持续壮大,网文呈现五大发展特点。

        多元化专业化发展提升

        在内容创新方面,网络文学的题材类型更加丰富,内容“多元化”表现显著,已经形成都市、历史、游戏等二十余个大类型,二百余种小分类,还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型作品,加之现实类作品整体崛起,网络文学题材类型丰富多样,体现行业创新活力。不同类型的叙事规范与读者之间的契约更加稳固,历史、言情、穿越等成熟类型作品,通过不同的背景、人设和故事满足读者期待。此外,作品品类去中心化趋势明显,传统网文逆天改命的愤怒感逐渐转变为温馨幽默、轻松吐槽的风格,创作者在语言、细节等叙事方面日臻成熟,内容粗放式时代宣告结束,精品化成为主流诉求,网络文学专业化程度进一步提升。

        另一方面,内容“破圈化”现象也渐趋显著。如在阅文各平台作品中,有更多的女性读者成为“男频”作品的粉丝,昭示了网络文学新的走向和关注点。在内容消费端,粉丝时代正式到来,“粉丝化”成为网文发展新的增长推动力。网络文学社交共读、粉丝社群、粉丝共创的粉丝化特征愈加明显,据阅文集团调研,“文字弹幕”功能让读者能够进行社交评论,段评用户的付费率与沉默用户相比提高了10%;“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈等丰富的用户社区,阅文已经拥有平台级兴趣圈361个。“角色”功能让粉丝读者有机会直接参与到作品的创作和完善当中。通过“粉丝化”运营,IP凝聚力加强,影响力传导至全产业链,不论在阅读阶段还是在后续改编中都将发挥重要作用。

        现实题材创作整体崛起

        网络文学行业大力倡导现实题材创作,发掘和培养出一大批“有梦想、有情怀、有故事”的网络作家,鼓励他们把握时代脉搏,承担时代使命,聆听时代声音,回答时代课题,创作出一大批“有思想、有深度、有温度”的作品,为网络文学发展史留下浓墨重彩。

        随着现实题材创作受到网站和作者的普遍重视,作品数量获得迅速增长,社会影响持续增强。阅文集团各主要网站增设了“现实”类型,而且还通过IP(原指知识产权)运营,着力打造现实题材创作精品,尤其在“女性向”言情小说创作领域,现实题材得到较好推广,成效显著。

        良好的市场表现进一步促进了现实题材创作。现实题材影视作品表现出色,极大鼓舞了现实题材网络小说的创作。创作领域不断拓宽,作品数量显著增长。40年改革开放的伟大进程是现实题材小说的表现重点。书写改革开放进程的作品或从大处着眼展开宏大叙事,或从小处着笔,描写小人物的不懈奋斗。

        中生代作家正在崛起

        2019年,网络文学整体稳健升级,新人作家不断孵化,口碑作家持续涌现。值得关注的是,越来越多的新锐作家在写作平台上脱颖而出,为网络文学的“逆龄发展”带来驱动力。年轻作家与年轻读者群体在年龄层和价值观上的契合,使得他们更懂“圈粉”和“埋梗”,在维持粉丝黏性和个人热度上也更有优势。

        报告显示,阅文集团2019年新增作家群体中,95后作家占比超七成。基于新生代作家群体自身的个性特点,以及与读者、粉丝的互动更加高频、深入,促使其在创作灵感、内容、风格以及文字方面,都展现了强大的个性意识,进一步推动了网文题材的新颖多元化。

        凭借优质的创作实力、扎实的粉丝基础、超强的开拓能力以及广阔的IP衍生前景,多位中生代作家以领航者的姿态崛起,冲刺头部作家行列。爱潜水的乌贼、囧囧有妖、会说话的肘子、宅猪、乱、净无痕等,均是中生代作家崛起的代表。

        媒介更新迭代带来变革

        网络文学的发展始终与互联网和终端技术进步相携而行。移动互联网的普及促成网络文学形成井喷势头之后,网络终端应用技术的更新迭代为用户提供了新的阅读体验,5G商用给网络文学变革带来新的机遇。微信公众号、小程序使网络文学阅读在手机网民中得到普及。如果说,之前文学网站APP在终端的推出使网络文学实质性迈入移动时代,那么,在微信作为当前最主要的社交平台的情况下,文学网站以公众号和小程序的形式提供阅读功能和资源,则使网络文学传播实现无差别和全天候;同时,一些网站更新程序功能,使更贴、阅读、跟贴、社交通道更加快捷便利,网络文学的交互性进一步增强,为用户提供了深度的沉浸式体验。

        报告显示,粉丝化建设也一定程度上改变了网络文学行业的消费习惯。 一方面,段评用户的付费率较高,另一方面,由于社区质量的快速提升,大量用户从盗版转向正版,使行业走向更健康有序的正循环。此外,各种书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区也持续孵化。

        IP全产业链价值凸显

        报告认为,网文IP在持续运营下成为文化产业的新增长极,IP的价值链条不断深化。以2019年岁末引发观剧狂潮的大剧《庆余年》为例,获得了豆瓣评分7.9分,在腾讯视频播放量冲破67亿次,爱奇艺热度最高值8800,是2019年猫眼剧集影响力网络平台综合总排名第一位。阅文集团通过跨场景的无缝链接,对原著粉丝进行唤醒和影视粉丝进行巩固,利用站内活动、延伸内容等多种形式,使以内容为基石的“IP书影多场景联动”模式浮出水面。剧集播放期间,原著在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张,聚集超200万粉丝。跨平台的不同场景用户因“故事”而互动讨论,推动《庆余年》在完结十年后重登畅销榜前三甲。在好内容的前提下,IP价值链不断夯实,内容的全程变现能力及其带来的文化凝聚力正逐步得到体现。

        除此之外,报告认为,网文IP影响力将全面辐射下游产业,受众更广泛、改编手段更多元,同时也在深入新消费、新文化领域,成为当前潮流性社会文化现象的主要策源。(本报记者 舒晋瑜)

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