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北京市和美团近日就“实体书店+美团平台计划”达成协议，72家北京市实体书店成为第一批进驻美团平台的示范企业。（3月9日《中国新闻出版广电报》）
外卖平台也能选购精神食粮了，这真是一个好消息。据了解，为落实《关于应对新冠肺炎疫情影响，做好北京市实体书店扶持工作的紧急通知》精神，北京市委宣传部积极和美团、京东、百度等互联网平台洽谈，促成了这次合作。接下来，美团平台将实体书店纳入“民生保障”序列，并给予大幅度的优惠和让利，通过启动实体书店外卖业务线、对书店免收入场费、降低服务费率、实行流量补贴、共创相关奖励计划等方式，发掘“书店+互联网平台”的行业促动作用和化学反应。
这次新冠肺炎疫情，催生了许多“无接触+”服务模式，也就是不需要人们亲身前往，便可享受到某些服务，如“无接触餐厅”“云课堂”“网上申报复工手续”等。而北京市实体书店进驻美团平台，其实走的也是“无接触+”模式。今后，消费者足不出户便可买书，“点书如点餐”。
日前有消息称，面对疫情，北京市计划拿出1亿元扶持资金来帮助实体书店渡过难关，在获评书店企业做出承诺的前提下，对其预拨付3月至6月的房租补贴。显然，北京在扶持实体书店上已先行一步。而与美团达成“实体书店+美团平台计划”产业协同框架协议，则又向前迈进了一步。正如网友所言，“扶持实体书店发展，北京是认真的！”这一点，非常值得其它省份学习。
“实体书店+美团平台计划”，不仅将书店、餐饮这两个性质不同的行业勾连到一起，在彼此之间形成一个完美的产业协同框架，更在当前之特殊背景下，产生了极好的影响及示范。尤其是对于实体书店来说，意义深远。
首先，这是一种“自救”。实体书店不景气，原因是多方面的，而要想改变这一状况，除了依靠政府给予资金等扶持以外，还是要靠自身努力，千方百计寻找出路。输血、供血终究不如造血，书店找到了好的经营之道，就等于拥有了“造血”功能，不怕转机不来，不怕生存不下去。事实上，已经有好多书店在尝试经营方式上的转变了，比如有的书店借鉴电子商务，从线下卖书转为线上售书、快递送达；有的书店组织线上读书会，以此留住读者/会员；还有不少书店在卖书的同时，搭售咖啡、简餐等餐饮以及笔、本之类的文创商品，以复合业态增加盈利能力等。而“实体书店+美团平台计划”，无疑是又一种方式，这种方式只要不发生意外，很有可能为实体书店开启一条全新的经营及创收之路。
其次，这是适应当下形势的需要。目前疫情形势依然严峻，全力防控是摆在全国人民面前的一项重要任务，谁也疏忽不得。这种情况下，人们是不宜外出，更不宜到人群聚集的地方的。比如到书店买书，便有可能造成人挨人，离得近，给疫情防控带来隐患。一些商场超市因为出现人流密集等反弹情况，已经引起舆论关注。同时也有人指出，书店不宜过早“复工”，人们更不宜扎堆前往买书。可是有些人又确实需要买书，比如家长为孩子买教辅等。而书店，也不能总是关门不营业，任凭效益无着落呀。推行“实体书店+美团平台计划”，将图书放到网上卖，由外卖员负责送货上门，就跟点快餐一样，则可以解决书店当下面临的很多问题。
此外，这也是在培养人们的读书风尚。读书，虽然靠自觉，却也需要各种方式助力。就像有些书店用车将图书运到厂矿企业、街边村头等处卖，无形中引起一些不常到书店的人的兴趣，总会下意识地买几本回去读。这就是流动式促销的好处，既为书店创收，也让更多的人方便购书，从而爱上读书。“实体书店+美团平台计划”更是如此，人们就像点快餐一样随时可以“点书”，肯定会乐意消费的。而且，人们都有从众心理，当看到身边人频频通过“美团平台”购书，且各种各样的书都有，自然也会受到影响，继而购买和阅读。没准，今后以此方式买书还能成为一种潮流呢。再加上“美团平台”有其独到的营销策略，一定会将此项工作做好，实现书店、平台、消费者三方共赢的，就让我们拭目以待吧！
（江苏省沭阳县 孙仲）
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