直播，为文化带“货”

    在疫情防控的关键时期，国内多地文化场馆暂时关闭，但通过开展多彩的线上文化活动，将优质内容引入网络直播间，满足了人们多层次、多样化的精神文化需求，丰富和充实了人们的居家文化生活。

    有一种火爆，叫“高冷”博物馆遇上直播。近日，中国国家博物馆、甘肃省博物馆、敦煌研究院、苏州博物馆等国内知名博物馆纷纷开了直播，通过线下实景展示、专业人员讲解、科普讲座等多种形式，营造了独特的观展体验，带人们“云游”中国，走进历史传统，感受博大精深的中华文明。

    据统计，这些文化直播引发累计近千万人次在线参观，这相当于法国卢浮宫全年的客流量。除了国宝级文物令人大饱眼福，博物馆中的一些老师傅还在直播中临摹、修复敦煌壁画，不少网友感叹“万物皆可直播”。博物馆的数字化新选择，突破了“你听我讲”的传统模式，随时留言互动营造了更加活泼有趣的观展氛围，即便“宅在家”也能享受艺术文化的熏陶。

    有一种热闹，叫传统庙会遇上直播。为配合疫情防控工作，山东省滨州市惠民县皂户李镇将有500多年历史的火把李庙会搬进了直播间，开起泥塑淘宝店，皂户李镇党委书记当主播带货非遗，向全国人民推广国家级非遗项目惠民泥塑，探索文化产业发展新渠道。这种非遗文化的直播，传统文化的现实与网络的切换，打破了时空和地域的限制，使文化、传统、历史更加贴近了人们的生活，使传统文化、非遗文化、民俗文化愈加立体鲜活……

    近日，单向街书店的一封“求众筹续命”的信在朋友圈刷屏，实体书店的生存发展，再次引发关注。在今天这样特殊的环境下，用直播来介绍书店、推荐图书成了不少书店的全新尝试。

    许多媒体报道，近日，钟阁、志达书店、麦家理想谷、中信书店、蒲蒲兰绘本馆等200多家知名书店集体变身淘宝直播间。这些书店大多是潮人们平时去打卡的“网红书店”，如今很多人无法出门，于是书店店长就化身主播用手机带读者“云打卡”逛店、推荐新书。

    通过直播我们看到，一家绘本馆的工作人员直播讲述绘本故事，并教学手工剪纸，一名全职妈妈，通过手机看了这场直播，“我家宝宝平时喜欢读绘本，以前我经常带她去附近的阅读空间读书，但是现在情况特殊，已经很久没有去了”，“直播的老师读的特别有意思，宝宝也听的很投入，以后如果还有直播，我会继续带她看。”

    据淘宝直播平台统计的数据显示，开通淘宝直播的书店数量同比增长超过5倍，图书直播场次更是增长近10倍。2月4日，钟书阁开启了首场淘宝直播，2月内已连播7场，最多的一场观看人数近一万人，评论也超过了一万条。钟书阁未来准备将淘宝直播扩展到全国24家门店，让大家在家也能感受到书店的氛围。

    书店的直播内容也在变得越来越丰富，通过推出线上讲座、请作家对谈、发布新书等等，来吸引更多的读者，而更加关注这个特殊的全民战疫时期，读者网友的精神诉求和渴望。“在这场生命与病毒的博弈中，一种书籍的力量也许不如一只口罩来得直接”，但是，这种文化的“直播，是为了抚慰人心的陪伴，以力所能及的力量带去精神层面的温暖，缓解疫情之下读者的紧张感和焦虑感。”

    今天，直播，正在影响着和渗透进我们的日常生活。我们说，直播为文化带“货”，就是说它应该是以文化的理念、精神价值的引导、真善美的内容，来影响和塑造着我们的行为、生活和文化，它应该是有利于培养我们所有的高尚的情操，发挥它培植人性中精神和美学的作用……无论当下是直播文物、非遗这些传统文化，还是书店直播，直播阅读，这既是一种文化传播方式的创新，也让我们看到了这种价值与理念的回归。

    河北石家庄市  袁跃兴