2019年互联网发展报告发布

    由中国出版协会、中国新闻出版研究院主办的第十三届新闻出版业互联网发展大会日前在北京举行。

    本届大会以“全媒体创新、高质量发展”为主题，中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《2019年全国新闻出版业互联网发展报告》，从知识服务、图书电商、阅读推广、数字教育和出版品牌五个方面，介绍了新闻出版业互联网平台在2019年发展的情况。

    今年的报告还通过微信传播指数、客户端移动下载指数等工具，分析了在微信、客户端、抖音号、小程序和趣头条等平台上，阅读行业的新媒体产品的传播表现，并给出了提升的建议：“深挖用户个性需求，定制服务强化粉丝粘性；培养‘网红’意见领袖，建立阅读行业融媒体特色语境；创新产品营销推广方式，联合人气主播直播带货；着力深耕短视频内容质量，携手平台优化短视频矩阵。”

    构建正向价值观

    阅读行业微信公众号推文内容可分为七大类，其中，“社会万象”类推文占比20%，传播声量最高，矩阵运营取材以人为本，积极发布与用户生活学习、生活、工作密切相关的信息，内容实用度较高。“人生感悟”类文章以18%的占比紧跟其后，矩阵密集发布人生哲思、启发相关内容，以鼓励读者积极进取、热爱生活为主，呈现显著正能量倾向。“家庭情感”类文章占比15%，从2003年起，中国离婚率连续15年上涨，家庭关系成为广受关注的社会问题之一，阅读行业微信号矩阵紧跟此动态，发布家庭关系处理指南，契合用户需求。

    分析阅读行业微信的报告显示，排在前一百位的文章中，受用户欢迎的推文当数“情感软文”，占比达40%，“人际关系”类占比13%，两大主题内容涉及情感疏导、两性关系、家庭关系、人际交往等方面。这一结果显示，现代社会大量成年人处在高压生存状态下，心理压力较大，情感关系、社交关系紧张，对疏导、解压类“走心”内容和为人处世之道需求较大。

    幽默段子最受欢迎

    点赞数排于前150的短视频类别以幽默段子为主，相关视频数量达31条，累计贡献点赞量1299万余次。阅读推介和知识科普紧随其后，视频量均为30条，两类视频粉丝点赞总量均突破900万次。娱乐搞笑、幽默段子类视频能够在抖音平台形成病毒式传播，有效增加内容点击。其次，2019年3月，抖音联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部联合发起“DOU知计划”——全民短视频科普行动，带动阅读推介、知识科普类视频分发量和曝光率显著增加。

    此外，用户也对教育指南表现出较高的阅读兴趣，其内容虽仅有7条，但点赞量达到572万余次。最受用户喜欢并能引发共情的短视频类型以人生感悟为主。

    分享量排于前150名的内容中，有30条视频为人生感悟类，所获分享总量突破82万次。其次为阅读推荐，短视频数量为28条，分享总量达87万余次。值得一提的是，幽默娱乐类短视频虽仅有25条，但分享总量却位居第一，达到96万余次。

    阅读推介类资讯以24%的信息量占比稳居榜首，主要源于QQ阅读、连尚读书、红袖读书等阅读推广类账号，搭载每日甜文、古风甜文等话题，密集推送言情小说连载、新书推荐等内容，专属内容标签有利于细分用户实现精准传播。而婚姻恋爱、教育指南、人生感悟、人际关系获得广泛传播，则反映阅读行业抖音账号多数内容风格与微信账号保持一致，多以软文视频触发用户情感共鸣获取点赞数据。此外，受部分账号搭车“dou出新知”“脑机急转弯”话题高频发布生活知识科普、幽默段子等信息的影响，带动文化休闲以16%的信息量占比排于榜单前三。

    有声阅读前景广阔

    分析2019年阅读行业301个客户端类别构成可知，大众阅读类客户端数量最多，占比38.21%，可见阅读行业客户端发展重视用户阅读需求，市场敏感度较高。

    2019年出版行业客户端下载指数前十名应用覆盖听书、图书电商、大众阅读和网络文学四大类别。有声阅读应用喜马拉雅FM拔得头筹，体现在可听化阅读时代，有声阅读应用大有可为。开卷有益、掌阅、QQ阅读、快看漫画四家大众阅读类客户端上榜。图书电商类客户端上榜四席，分别为手机淘宝、京东、苏宁易购、闲鱼。得益于互联网时代用户阅读行为及相关消费向线上转移，大众阅读、图书电商类客户端市场广阔。网络文学类客户端“书旗小说”也有入榜。

    互联网时代的到来和4G应用、智能终端的深度覆盖，对用户生活习惯造成深远影响，部分线下行为已向线上转移。