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“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”是洛阳城的生动写照，全市馆藏文物达40余万件。然而，洛阳文化旅游长期面临一个尴尬——“有说头，没看头”。如何破局？以文促旅，给旅游增内涵；以旅彰文，让文化活起来。洛阳探索文旅融合，打造文化旅游“升级版”，由“门票经济”向“产业经济”转变、由“旅游城市”向“城市旅游”转变（人民网2019年6月26日）。
近年来，“文旅融合”成为热词。“文化为魂，旅游为体”。“灵魂”与“载体”说源自2009年9月文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，原文为“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”。“旅游没有文化就等于没有灵魂”千真万确，但不能反过来说“没有旅游文化就没有了载体”。文化的载体千千万万、而且不断创新。旅游是“重要载体”，而非唯一载体，“重要”两字不可少。
中华民族五千年的灿烂文明，培育了独特的中华文化。中国因其地大物博，不同地区间既有中华文化的共性，又体现出差异性。这样得天独厚的历史文化，为文化旅游的发展提供了丰富的资源。无论是蜿蜒伟岸的长城、气势磅礴的故宫，还是清新秀丽的苏州园林和厚重挺拔的西安古城，身在其中，都会让人不由自主地感受到那段曾经辉煌的历史，或感喟时光的流逝和变迁，或从中找到前进的力量。这就是文化的力量，也是文化旅游得到游客青睐的重要原因。
我国旅游业经过近40年的发展，无论从供给规模、产业规模还是市场规模，都已进入世界旅游大国行列。然而，我国旅游业虽然达到一定规模，但普遍存在文化挖掘力弱、产品同质化重、创新意识淡、发展方式粗放等问题。例如特色古镇、文化街区的同质化现象严重；民宿热潮引发一些不规范民宿出现卫生和安全问题；部分景区商家不诚信，部分游客不文明旅游，以及热门景点扎堆出游现象，都给游客带来了很差的旅游体验。
大众旅游时代，人们对旅游品质的需求不断提高，文化旅游日受青睐。越来越多的人们走出家门，去体验不同地方丰富多样的特色文化，去追寻悠久历史所留下的沧桑痕迹。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。旅游在文化的熏陶中得以丰富，文化在旅游的认识中得以传承。文化旅游依托的是老祖宗留下的资源，文物发掘、遗迹保护、古建修复、文化恢复等开发形式。同时，文化旅游不以有限资源而以无限创意和科技创新为主要驱动力，文旅产业的智造业属性得以彰显，不断迭代成为必然选择，资源丰富渐入佳境的文化旅游，因文化而吸引人。
未来，文化旅游的融合度将会越来越高，文化旅游产品和服务将以有效融合为核心，而非简单的拼凑。尤其是，目前我国旅游发展方式还较为粗放，资源利用效率不高，市场主体发育不充分，传统的景点旅游发展模式难以为继，原有主要依靠要素投入、投资拉动、规模扩张的速度增长模式，受到越来越明显的制约。
文化旅游所应传达给人们的美，不只是在厚重的历史文化中，也应在人们的日常生活中找到痕迹。发展文化旅游，走以文化为内涵的发展之路是一条重要路径。南开大学旅游与服务学院教授石培华指出，所谓内涵式发展之路，就是要提升旅游的价值内涵、文化内涵、科技内涵，注重产品的品质和品牌，改变重硬轻软、重投入轻管理、重物质投入轻人力投入等传统思维，提升标准化、特色化、个性化水平，实现从浅层旅游到深层旅游的转变，从粗放旅游到集约旅游的转变。文化旅游，因文化而集聚人气，因旅游而塑造人格。
江苏省连云港市 吴学安
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