别让图书腰封成文化疮疤

    “畅销XXX万册！”“xxxx推荐！”……如今，走进书店拿起一本书，常会看到腰封，还有上面几乎“闪瞎”眼睛的文案：要么超级畅销，要么一堆名人推荐。有读者形容，语句浮夸到颇似电线杆上贴的小广告。（6月14日中国新闻网）

    腰封又叫书腰，是新书出炉时附带的一条“腰带纸”，附在封面上。腰封是图书的一种装帖设计艺术，也是图书营销推广的工具。不仅可以帮助读者快速获取书籍信息，也可以让图书更加美观，可以说，腰封很多时候发挥着锦上添花的作用。

    但是如今，一些图书腰封却让人难以接受。比如，一些图书腰封设计没有与图书一体，不仅与封面格格不入，也给读者阅读和携带带来很多不便。比如，一些腰封在介绍图书时，言过其实，不是名人扎堆推荐，就是极尽溢美之词，文案夸大其词，一味地鼓吹，误导读者，严重损害着阅读体验和图书销售，可谓得不偿失，甚至适得其反。这些腰封不仅无法起到吸引阅读和购买的目的，还沦为“微型小广告”，成为图书上的一道伤疤。

    图书腰封由来已久，但是腰封的设计却大有讲究，不能随心所欲。腰封作为一种营销手段，首先注重的是真实，真实是立身之本，对图书销售而言，也是如此，真实不仅是基本的道德和底线，也是对读者和市场的基本尊重。因此，应该将真实放在前面，在真实的前提下，进行设计和创作，在文案设计上实事求是，结合图书的内容，给出公正的评价，比如，简单介绍图书的优点，同时也应该指出图书存在的瑕疵，这样才能方便读者挑选和阅读。

    其次，腰封只是一种标签，容量小，不宜复杂化，因此，在设计上应该注重简单大方，不能面面俱到，密密麻麻地罗列成绩和奖项，更应该站在读者的角度去提供有用的信息，比如结合书的内容，设计一些有奖问答题，吸引读者阅读。比如，可以设置一些竞猜环节，激发读者的好奇心，也可以通过一些幽默风趣的语言来调动读者的阅读欲望，可以设计一些活动，激发读者购买。比如，对腰封实施回收，对参与回收读者实施打折销售，或者赠送礼品等，比如，将腰封制作成书签模样，增强腰封的实用性。通过这些互动性来增强读者对腰封的重视，通过小小的腰封来吸引读者阅读。

    腰封是一种文化形式，也是一种市场行为，对读者有着积极的引导作用，关系到读者对图书的第一印象，因此，在腰封设计上应该慎之又慎，追求创新，注重创意，既实事求是，又简单大方，恰到好处，充分发挥腰封的介绍作用和吸引功能，这样才是腰封设计的最高境界。

    河南省西峡县 曹改青