出版业融合发展问题与对策

    《中国财富网》刊载文章称，2018年出版业对线下场景的重新挖掘，创造了出版行业流量的新入口。第一种是“绘本入园”的推行。通过在绘本上以二维码为入口，线下搭配线上的新零售借阅模式，为幼儿出版开掘了新流量。第二种是智慧书屋的开设。为大众出版增加了新流量。北京发行集团打造的新华生活+24小时无人智慧书店、天猫首家无人书店志达书店等都是典型代表。

    出版业依靠优质的内容生产能力，在出版交易模式优化方面，进行了积极的探索。其中出版IP模式以核心内容为基点，延伸至电影、电视、游戏和动漫等泛内容产业，取得良好的经济效益。此外出版金融模式，将出版融合产品进行金融化运作，为出版业引入了大量的社会资本。

    用户在生活、生产和学术场景下都有旺盛的知识需求，但目前较为成熟的出版融合产品主要集中在幼儿绘本、教育教辅、科普读物等部分场景中，其他场景下的出版融合产品普遍有形式单一、内容匮乏、交互性差、体验感弱的缺陷，与丰富的线下场景难以匹配。

    出版版权形态日趋复杂，其管理和保护也面临着严峻挑战。许多优质作品一经出版，便遭到网络自媒体的“拆书”“洗稿”进行非法传播，严重损害作者和出版机构利益；不少出版单位依旧忽视内容资源和版权保护的重要性，版权开发与运营意识淡薄，版权收益依旧微弱；即使有些出版单位意识到版权的价值，却缺乏有效的路径和方法，维权成本高，自身权益难受保护。

    现代纸书体系，已经初步解决了出版融合核心方向和基础架构问题，将持续发力深度重构出版产业链。生产集约高效化，现代纸书将借助交互式出版生态系统、出版生产主体集散中心、大数据精准服务体系等共同推动信息生产供给侧结构性改革。服务精准高质量，现代纸书将以技术赋能为抓手，建立用户反馈获取和服务动态升级渠道，持续创新服务形态。生活场景即时适配，现代纸书将着力激发实体空间效能，完成所有固定需求生活场景的渠道开掘，促使线上线下高效联动。（桂琳整理）