书店改造？卖场面积越来越小？不用担心

    龙港书城在去年的全国书博会期间闪亮登场，有两点，业界是比较关注的。第一是高端智能书城概念，第二是大卖场的震撼性。当然书城在设计上，是受巴黎奥赛美术馆的启发。他们把老的火车站建成一个美术馆，如何利用火车站的内部结构来重新构建文化综合体，这个理念对我们的启发很大。

    不要看智能化书城给我们带来多少效益，而要看它给我们带来的非常多的体验。智能化也好，互联网化也好，大数据也好，更多的是新的概念，是科技时尚的概念。科技越来越成为时尚生活的重要组成部分，比如华为发布新的手机，其实很多人根本不关心它的功能，只是关心它闪亮的时尚意味。所以我觉得，传统的新华书店从延安开始，是红色的，扎根黄土，但新华书店还应该把“红色”变成红色的时尚，让书城变成时尚生活中心。

    如果不能吸引年轻人进入，就跟时尚无关，就会被淘汰。所以，重要的不在于智能书店本身带来的图书销售是多少，而是智能化所引起的时尚感，带来了社会对整个书城注意力的提升，这可能比智能书城卖多少书更加重要。

    很多人担心，书店改造后，书业卖场面积越来越小，但我觉得可以不用担心。因为所有的商场都有一个核心，比如变成餐饮中心，一帮朋友在里面吃饭，是因为中国人的吃饭是一种交流，是通往彼此内心的桥梁，我们的商场现在越来越变成社会交流的中心了，完成很多分散的人群的交流和再社会化。

    电视曾经让人类变成一个一个的孤岛，交流被阻断了；今天，互联网又带来了新的孤岛，每个人都在刷屏。怎么办？我们要通过这些书店，通过公共活动的空间，把人群重新聚合起来。如果书店使人群再次社会化，就一不小心完成了另外一个伟大的功能。人是需要交流的，而且人有扎堆的需要，我们如何让他们找到对他们有吸引力的扎堆的空间？这是很重要的。

    由此，商店开成餐饮中心很重要的一点，就是让这个地方变成重新交流的中心，书店也是如此。通过书，彼此找到一个联系的桥梁，被隔离的人群重新组合，我觉得这是它的目的。

    从书开始，但不是到书结束，书店的书是书店的原动力，书是书店的发动机，书城肯定不会让这个动力减弱的，因为书是大书城最大的发动机，是主力引擎。如果主力引擎小了，是肯定不行的，因为这个引擎的动力必须传输到各个部位，如果传输不过去，其他地方也动不了，所以要通过融合来传输动力。通过读书来造就动力，通过融合来传输动力，我相信这是书店在未来相当长一段时间的重要选择。

    （桂琳根据尹昌龙在2019北京图书订货会高层论坛上的发言整理）