有偿阅读类APP须深耕市场

    “看新闻，赢好礼，宝箱、福利等奖励让阅读变得更有价值”“阅读新闻，零钱到手”“邀请好友一起看，有趣还有钱”……近年来，国内涌现出一批有偿阅读类手机APP，其一大杀手锏无外乎通过现金补贴方式来吸引用户阅读平台上的内容和广告。还别说，如此运作模式颇受拥趸，尤其相关APP运营者采取鼓励用户签到、邀请好友、好友阅读奖励等方式，使之异军突起，成为市场上的现象级事件。

    从曾经的免费阅读到如今的阅读还能赚钱，有偿阅读类APP在市场拓展上的积极创新，无论对于他们自身还是广大受众而言，皆可谓互惠互利。它相当于减少了内容流转的中间环节，将以往通过门户网站、渠道购买流量的成本直接返给了用户，这样一来，APP运营者的业务拓展开销并未过多增长，相应地还刺激了受众的阅读与分享欲求，增加了用户黏性，从而有助于此类APP在市场缝隙中找到属于自己的立足点，进而有条件谋求更宽、更远的出路。

    如果说，此类APP所推出的阅读内容货真价实，受众花费时间、精力阅读后的确能够读而有获，那倒不失为美事一桩。但现在的问题是，不少有偿阅读类APP运营过程中重“流量”轻“质量”，以致被受众指责传播内容低俗、低质、标题党，甚至有些已经触碰法律底线，出现内容侵权等相关案件。不只是内容质量不高，颇遭网友抱怨的还在于有些有偿阅读类APP的现金补贴“套路太多”，所谓的补贴微乎其微，几乎沦为了噱头。难怪，有人为此感叹，“读些没营养的文章一点用处都没有，还不如用那些时间好好找点事情做”。

    置身于移动网络时代，令人头疼的不是无内容可读，相反，恰恰是资讯的泛滥。某种程度上，正是基于资讯的泛滥，才使得人们的阅读专注程度与分析思考能力趋于下降，有价值阅读偏于稀缺，虚浮盲从充斥于我们周围。在此意义上，有偿阅读类APP以现金补贴等方式拓展其市场领地固然没错，然而绝不能只追求自身经济利益而不考虑社会责任，不能在这个资讯泛滥的时代变本加厉地炮制文化垃圾，干扰甚至戕害人们正常的阅读生活。

    今后，有偿阅读类APP能否行稳致远，窃以为，不仅仅看其现金补贴上的实力，还得看它能不能够拿出实实在在的举措深耕市场。这说到底，需要APP经营者准确把脉目标用户群体，不能满足于造噱头、充当低俗无聊内容的“搬运工”，而要在产品精加工上下功夫，努力把更优质的内容、更优质的服务奉献给用户，有意识地引导用户在与APP打交道过程中不断增强其网络文化素养，与APP及其经营者一道健康成长。诚所谓“投之以桃，报之以李”，有偿阅读APP的经营管理者只有以更深刻、对用户更负责的姿态打理日常业务，市场才可能回馈其以预期中的良好结果。

    山西省长治市周慧虹