亚马逊中国启动“挚爱阅读 向光而行”系列活动

    本报讯 近日，亚马逊中国连续五年发布“亚马逊中国全民阅读报告”，整合亚马逊中国和新华网发起的“全民阅读”调查数据以及亚马逊中国用户阅读行为分析，解析过去一年大众的阅读行为和趋势。

    此次调查结果建立在对14,000份有效问卷的分析基础之上。报告显示：大部分受访者已养成每日阅读的好习惯，80%的受访者日均阅读半小时以上；超过60%的受访者认为阅读是生活必需。从阅读介质来看，同时阅读纸质书和电子书是受访者阅读的主流，同时，有12%的受访者表示会同时阅读有声书，从市场占比可预测有声书有着巨大的市场发展空间。报告还显示，电子阅读能够有效促进阅读总量的增加。另外，大众对于付费阅读的接受程度也在逐渐增强，八成受访者在过去一年内曾为电子读物付费，其中近三成受访者经常购买电子读物。值得一提的是，90后、00后相比其他年龄段付费购买电子读物的人群占比更大，其中经常购买付费电子读物的90后、00后占比分别是82%和85%。在阅读习惯上，“更好的阅读环境和氛围”最能有效促进阅读；经典名著以及国内外文学作品依旧是大众在内容选择上的主流，性别、年龄以及职业发展的不同也会对读者的阅读内容偏好产生影响。

    在“世界读书日”之际，亚马逊中国启动“挚爱阅读，向光而行”系列活动，激发社会各界人士对阅读的关注和热情，推进“全民阅读”。亚马逊中国从阅读服务、体验、内容和公益等领域进行创新，通过一系列线上线下活动及跨品牌合作，为读者打造更好的阅读体验，并通过阅读实现自我成长。在今年4月18日至4月23日期间，亚马逊Kindle在北京apm购物中心打造了Kindle阅读体验互动空间，展览将生活中的普通物品通过艺术表现形式呈现出奇幻的光影阅读世界。          （郭倩）