童书出版：如何在传统之上实现转型

    半年前，来自20个国家的外国青年评选出了中国的“新四大发明”：高铁、支付宝、共享单车和网购。这四大发明，无不需要海量的用户，作为人口总数居世界第一的国家，我国做为“互联网大国”的战略优势，已经转化我们的发展优势。在童书出版领域，也不例外。由于数字接入成本高昂，不同国家和地区之间的数字鸿沟将扩大，无论是相对发达国家，还是发展中国家，互联网正向各个领域深度融合，一个平台、一个应用、一个数据库，使用的用户数量越多，它的边际成本就越低，边际成本越低，我们的竞争优势也就越大。

    童书载体的升级转型

    当我们提到图书，会想到由纸制、皮制或金属雕版等各类材质做成的方方正正的实物；儿童提到书，首先是一系列的图片、画面。目前，我们认为神奇的AR、VR技术，已经以儿童玩具的形式率先进入应用领域，有些童书也开始用到这些技术。可能我们每个人都有过这样的经历：手机下载了一些小程序、小应用或者小游戏，摆弄半天还不会玩，家中小孩拿过手机，没有人教他怎么用，他却仿佛天生就会用。当代世界知名教育心理学家、美国芝加哥大学教授菲利普认为：教育的本质，是研究一个社会如何将知识传递给下一代人。我们要把知识和经验传递给孩子，如果孩子内心给我们贴上“落伍”“保守”“乏味”的标签，他们怎么会安心地接纳我们强行传递的知识？童书怎样更好地策划、开发、包装，如何“取悦”当代的儿童，首先是传统出版人的观念转型升级的问题。图书出版目前面临的转型和升级，但本质上还是我们这些传统出版人观念的升级。

    很多人可能也和我一样，年轻时为了能买一本喜欢的书，舍不得吃饭、舍不得娱乐，省吃俭用，骑单车往返一整天跑新华书店。现在，经济发达，衣食无忧，网购便利，可是我们又有多长时间没有买过书、没有读过书？我们可能会回答：我看电子书、互联网期刊、数字报纸了。事实是这样吗？ 2016年，我国数字出版产业继续保持强劲增长势头，整体收入规模超过5700亿，但互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为78.5亿元，在数字出版总收入中所占比例为1.37%，相较于2015年的1.69%和2014年的2.06%，处于下降状态。国内外图书发展史，平台和载体都占据极其重要的地位。今年的全国“两会”刚刚结束，我留意到，关于图书载体方面的议案、提案，主要涉及四个方面：印制文化、产业融合、纸张供应、绿色环保。这些提案都指向图书载体的转型和升级。当前和今后的数字出版产业发展趋势，主要体现在人工智能技术将重塑出版流程、IP运营将实现从量变到质变跨越升级、数字教育出版生态圈逐步形成、学术期刊集群化向纵深发展等方面，不同单位在融合发展方面的成绩和实力将分出伯仲，新的分水岭的形成，将取决于内容生产水平、技术应用水平、运营能力以及资本运作能力。

    信息需要精准传播

    今年年初，中国书刊业发行协会主办的一次新时代书刊数字发行研讨会上，业内专家将我国数字出版发行市场归纳为几种运营模式：自主采购经营模式、平台经营模式、出版社直营模式、原创经营模式、阅读设备商模式、移动运营商模式、数字图书馆模式、数据库模式。从目前看，数字图书发行渠道繁多，模式多样，但产业资源过于分散，各方经营主体对盈利模式的探索仍在继续，尚未形成成熟的产业模式。如果说，是互联网平台的构建，实现了多种传播介质和平台的互联互通，对受众人群的精准传播，是未来童书出版要进一步研究的重点。受众的需求越来越多元化，我们还要走国际化市场，很难在一个统一的平台上实现全覆盖。在数字时代，合作是探索、创新和发展的基础。我们需要一支新型的发行队伍，他们不再像以前在发行经理的带领下，那样坐火车在各个地方的书店跑来跑去，而是从大数据中理出一条工作思路，能精准投放到来到世界各地的不同受众体系领域中去。

    再谈数字出版分配体系

    纸质图书产业经过长期发展，逐步形成了相对成熟的产业链条和利益分配体系，各方利益相对都得到了有效保障。而数字出版业务整体盈利模式还没有成熟，个性化增值服务的延伸还需要长期的摸索，数字出版产业还没有形成兼顾各方利益的成熟分配体系。

    随着数字网络技术的不断发展，童书出版内容也面临侵权问题。当前网络侵权新情况不断出现，形式越来越隐秘而且复杂多变，移动化、社交化、国际化的趋势明显。海外如何维权？目前数字出版发行企业分散，未形成在全国范围内有影响力的行业龙头企业，造成行业从业企业各行其是，分别推出自己的数字图书产品、阅读器和阅读软件，一定程度造成了行业资源浪费。

    所有的问题，都是我们当前要努力的地方。比如，要研究如何依托国际间的协同、协调和协作，从法律层面保护知识产权，从市场层面加强管理监督；要研究如何强强联手、优化资源，在降低成本时，还从技术层面不断提升，加密技术、增加侵权的技术难度。再比如，如何把供给侧改革落实到数字出版物的内容资源供给上，把更多原创的内容资源纳入到电子图书的出版中，并进行导向性、规范性的管理，丰富数字出版物内容的来源。

    面对日新月异的技术发展与商业模式的变革，富含灿烂文化要素的传统图书出版，如何与时代同频共振？童书出版产业链条，如何形成一个循环的生态保护链条，产生融合跨界？在新时代，我们如何跳出传统思维，探索新的业态，优化文化产业链，融入所服务对象的价值链？这些，都是童书出版数字转型所必须要思考面对的问题。