著名财经编辑经验谈

    移动互联网时代，大大小小的企业、公司、机构都在有意无意的控制线下活动的频率，因为与之对应的线上活动，不仅可以在很大程度上节省人力、物力、财力等各种资源，而且还不受地域的限制，传播速度快而且传播范围广，能节省更多时间，方便快捷，适合高频率举办。虽然如此，但是线下活动仍有不可替代的优势和意义。

    对于活动举办方而言，人群定位更加精准。而且线下活动竞争小，更加有利于做品牌的宣传与推广。对于参与用户而言，他们能直接接触到产品，就能够更加全面的了解产品与服务，提升用户对产品的信任度。而且在线下真实空间，为用户营造活动氛围，场景感更强，同时用户还可以感觉到活动举办方是一个有温度的团体。

    一场成功的线下活动的标准是什么呢？应该是能实现“聚集用户、提升人气、扩大传播、提升品牌知名度、开拓渠道”等多重作用。

    举办一场线下活动要做的事情多且琐碎，活动开始前需要确定主题、时间、嘉宾、场地，主办方和协办方等，做好活动的前期营销与推广。一场成功的线下活动，需要有一个好的主题与之对应，活动主题要界定目标受众，设计最重要是取悦这些人，而不是所有人。

    说到营销推广，首先要有一定数量的易于传播、用户乐于传播的推广文案，呈现的具体形式可以是海报和文章，推广渠道方面可以通过微信公众号(官方+小号)、微信群、朋友圈等。以华章书院的活动为例，可以推广的渠道有：公司内部200多万粉丝的微信矩阵、粉丝10万左右的微课微信群、粉丝6万左右的新浪微博。如果活动场本身就有一定的人流量，也可以充分利用他们的推广资源。

    最后是尽量给活动现场录音或录像，活动结束后，可以把这些音频上传到喜马拉雅、蜻蜓、荔枝这类的音频平台，把视频上传到优酷、爱奇艺等视频平台。让更多用户有机会听到看到活动现场的真实影像。华章书院在第三方平台上安家，把所有线下活动的音频或者视频上传，入口就在微信公众号华章书院（ID:hzshuyuan）的菜单栏“微课”，方便华章书院的粉丝查看所有线下活动。同时华章书院还拥有自己的APP芝播，可以在活动现场进行同步直播，让更多不能到现场的用户享受到现场的待遇。活动现场直播或者是音视频的上传，可以把线下活动在互联网上“再现”无数次，跨越时间和空间的限制，兼顾线上活动的优点，也方便后续做二次传播使用。