2016年中国民营书业发展报告

    4月14~16日，中国新闻出版研究院、陕西省新闻出版广电局联合主办的“第十四届中国民营书业发展高峰论坛”在西安举行。中国新闻出版研究院院长魏玉山在会上发布2016年中国民营书业发展报告。本报予以整理，以飨读者。

    党的十八大以来，中央高度重视民营经济的发展。2016年两会期间，针对非公有制经济在我国经济社会发展中的地位和作用，习近平总书记强调两个毫不动摇，三个没有改变。今年两会通过的国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要，也明确提出坚持权利平等、规则平等、机会平等，更好激发非公有制经济的创造力与活力，公平参与市场竞争，同等受到法律保护，共同履行社会责任，鼓励民营企业依法进入更多领域。中央将继续为非公有制企业发展创造良好环境、提供更多发展机会的决心，也进一步激发了民营书业企业的活力。

    回顾2016年中国民营书业发展，我们有这样一些认知：民营书业的政策向好，民营书业的规模继续扩大，民营书业数字化转型与业态升级进一步加快。

    一、民营书业规模继续扩大

    2016年，国家继续实行出版物出版环节增值税先征后退，扶持实体书店、对外专项出版权等政策也一一落地。在这种形势下，2016年，中国的民营书业以高昂的态势向前发展。一是根据国家新闻出版广电总局公布的统计数据，截止到2015年底，全国新闻出版企业法人总数是14.7万家，比上一年减少了1800家，而民营书业的总量不降反增，比上一年度增加了1400家，民营书业的企业总数已经占到全国新闻出版企业总数的8.4%。第二，从印刷业务来看，2015年，民营书业企业的营业收入超过万亿，已经占到全国印刷业的88.6%；民营书业的利润增长超过9%，利润总额已经占到印刷业总额的89%；从发行领域来看，2015年民营书业的发行收入已经超过2100亿元，增长也超过10%；民营书业的发行收入已经占到全国发行业收入的67%，利润总额也是占到全国发行业的67%。从出版环节，因为我没有单独的统计，但是从今年年初，包括几个网站和几个数据公司发布的民营书业图书出版和图书消费排行榜来看，2016年，中国民营书业在大众阅读、教材教辅等领域，都取得了长足的发展。

    二、2016年，民营书业发展的几个特点

    其一是民营书业突破权限，释放新的发展活力。2016年多项与营业税相关的政策出台落地，包括对外专项出版权、制播分离等政策，标志着出版体制改革进入深水区，一方面理顺了民营书业与国有书业的关系，另一方面奠定了民营书业的信心，鼓舞更多的民营书业参与到出版产业当中来。

    其二是在大众出版领域，民营书业的品牌进一步彰显。大众图书是民营书业企业的重点出版方向，很多民营公司去年策划出版了许多畅销图书，如《天才在左疯子在右》《巨人的陨落》等。在教辅出版领域，数字化已经成为一种标配，数字化已经全面渗透到了整个教育出版的产业链，从产品策划到制作，很多图书已经加入了二维码；民营书企纷纷开发数字化教材教辅，提供线上线下的辅导，新兴的民营教育公司已经进入数字教育领域，数字教育已经成为投资的热点。

    其三是民营发行的门槛进一步放宽，实体书店与网上书店齐头并进。2016年，国家新闻出版广电总局、商务部联合发布了市场管理规定，确定了一增一降三取消，增加“中小学教科书发行资质”相关条文，降低出版物批发单位门槛，全国性出版物展销、出版物批发、零售单位设立非法人分支由“审批”改为“备案”，进一步放宽了民营发行的门槛。这几年来，借助对全民阅读的倡导，中央财政资金的支持和地方政策的扶持，一批特色品牌实体书店通过转型升级也逐渐走向复兴。2016年，中宣部、国家新闻出版广电总局等11个部门联合印发了关于支持实体书店发展的指导意见，把实体书店的发展推向新的高潮。北京、上海、安徽、江苏等多地也出台了落实这一政策的具体实施办法。以北京为例，去年北京市将实体书店扶持资金纳入到了北京市的“十三五”规划，计划在5年内扶持400～500家的具有较强社会影响力的实体书店，投入资金总额超过1亿元，2016年已经投入了1800万元，对71家实体书店给予了扶持。国家政策的落地，直接坚定和鼓舞了民营资本投入实体书店的意愿，也再次掀起了实体书店转型升级和扩张发展的热潮。据不完全统计，最美书店钟书阁去年在上海开了4家连锁书店，在读书日当天，钟书阁一天营业收入超过10万；国内最大的民营连锁书店西西弗，去年开了40家连锁店，年营业收入超过了3亿元。2016年，网上书店的销售首次超过了实体书店的销售，网上书店增长率已经达到了30%。2016年，我国微信用户超过了10个亿，移动用户端超过了8.5万个，因此社群营销已经成为图书销售的黑马。

    其四是民营书企并购加快，泛出版、泛娱乐已经成为民营书企发展的一个重要方向。去年，民营书企内部整合速度明显加快，民营书业企业的新一轮并购风潮已经来临。随着互联网的发展，许多业态之间的横向交叉融合也已经加速，产业界限进一步模糊，已经形成一种新的业态格局，泛娱乐、泛教育、泛文化，乃至泛出版的概念随之出现。多数民营教辅出版企业的投资，比如向少儿扩展，或者向物流、印刷办公产业园区扩展，但是在2016年，很多企业向泛出版、泛教育领域发展，一些民企投向了教育信息化，包括教育硬件、教育软件、教育装备等方向，从教育出版商向教育方案和教育产品的提供商转变。比如金太阳教育地产初具规模，通过打造名校，提升地产的价值；还有一些民营企业开始做天使投资。2015年被称为IP元年，大众出版的民营书企以IP为中心、向泛娱乐化方向发展，比如磨铁、新经典、凤凰联动、读客等都在积极布局影视业、游戏产业。

    其五是民营书企遍布国际市场。民营书业继续在海外纵深布局，积极拓展海外市场和渠道。2016年法兰克福书展，包括字里行间等在内的6家民营企业参展，吸引了上百个国家的国际出版商前来洽谈；时代华语在30多个国家和地区输出了140个项版权。网络文学在欧美、在东南亚的读者中广受追捧，尤其是武侠类相关小说。

    三、民营书业发展存在的问题及主要方向

    民营书业发展的成就有目共睹，但是民营书业进一步前行也面临着一些困难和问题，这些困难和问题需要引起政府的关注，也需要企业自身加以调整。

    其一是在多元化的经营中，实体书店的主业功能有弱化的趋势。实体书店转型升级的过程当中，一些有担当、有情怀的民营企业家坚持以图书销售为主、以阅读为主，以其他业态为辅，实现了社会效益和经济效益的双丰收。但也有个别书店把卖书当做辅业，图书销售只占很小的比例，少卖书，甚至不卖书，弱化了自身文化服务功能，违背了开设开店的初衷。民营书业业态升级、业态多元化，只有坚持主业为主，才能真正发挥民营书业在文化建设中的重要作用。

    其二是民营书企在内容建设方面要有担当，网络文学更是如此。目前，经典丛书重复出版的现象仍然十分严重，这不仅造成了社会资源的浪费，也损害了民营书业的形象；严重依赖版权进口，在少儿图书领域也比较明显。要改变这一现象，民营书业要有责任担当，要重视原创、要重视品牌打造，发扬工匠精神，不盲从，也不盲目，生产更多的精品力作。

    2016年，网络文学发展非常迅猛，成为IP的重要摇篮。但是网络文学领域质量参差不齐，精品力作虽然也有，但是粗制滥造的情况也不缺乏，还时常引发版权纠纷，严重影响了网络文学自身的发展和社会对其的认知。要促进网络文学健康发展，一方面政府要加强监管，另外一方面民营企业要加强自律，要以为读者提供优质的内容为根本原则，只有坚持社会效益，才能真正实现社会效益和经济效益统一。

    其三是商业模式创新要加速，产品思维要加强。互联网技术的变革引发商业模式和盈利模式的转变，民营书企处在风口浪尖之上，不仅要考虑如何卖书，还要考虑如何提供产品和服务。去年出现了智慧社区、在线课堂等自费平台，包括豆瓣、知乎纷纷试水付费服务的现象，显示出了互联网免费定律正在被打破，给数字出版带来了新的发展机遇。民营书企应当积极应对新的商业形态和商业模式，跟上移动互联网时代的发展步伐，同时通过多元化、特色化经营，形成高速流畅的出版经营机制，打造更多的精品。

    其四是要更加理性对待新技术。随着大数据、人工智能、VR、AR新技术的应用，民营书籍已瞄准了这样的风向标，尝试利用新技术驱动市场和产品。不过在增加技术含量的同时，也要理性对待新技术。比如去年风行的VR技术，在今年就出现一些公司产业链断裂、破产倒闭的现象，有些技术看上去很美，但是市场还不能够真正形成。比如在少儿领域，手机、电脑、ipad的课件很多，但是这些课件真正落地还需要家长的同意，而很多家长为了保护儿童视力，防止儿童网络沉迷，禁止儿童长时间使用这样的产品。所以，有些技术和市场，还没有实现完全性的对接。