“萌力量”构建可爱传播

    本报讯（记者舒晋瑜）由察哈尔学会主办的“萌力量”如何改变中国暨《萌力量：可爱传播论》新书发布会4月14日在京举行。

    “非常坦诚地说，关于‘萌’，我在书里面的定义借鉴了原来的‘softpower’（巧实力），我们叫做‘cutepower’（萌力量）。”本书作者赵新利在介绍关于这本书的背景时说，他对“萌力量”的定义是各类组织，包括学校、企业、机构挖掘的可爱元素，这种可爱元素可以是语言、动作、表情，也可以包括动漫吉祥物的形式。通过这种方式的传播和沟通，目的是赢得好感、赢得支持，在危机的时候也可以用这种方式改善形象，稳定情绪。

    中央企业新媒体联盟执行秘书长闫永用“萌的定位”“萌的聚焦”“萌的创新”三个关键词强调怎样传播萌力量。“萌”的创新实际上是“萌”的表达，也就是话语方式的转型。闫永真心希望萌力量可以从可爱传播向智能服务转型，从“有意思”向“有意义”转型。

    日本著名漫画设计师吉良俊彦以切身经历向与会专家们简述了“萌”文化传播的重要性。他认为：可爱元素最典型或者最直接的一个特点，就是特别容易懂。大家一看就明白，不分国籍，不分语言，不分年龄。他说：“在这其中最重要一个就是‘萌’，‘萌’很重要的一点就是不同的阶层，不同的群体之间，都会用这种元素来沟通。”

    此次会议是察哈尔学会总第四十九次圆桌会议，察哈尔圆桌会议是察哈尔学会主办或与其他相关高校、研究机构联合主办的圆桌讨论，旨在就外交与国际关系、公共外交与和平领域的相关主题进行讨论。本次会议吸引了《人民网》《国际在线》等十多家媒体参与报道。