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    中华读书报 2017年04月19日 星期三

    “萌力量”构建可爱传播

    本报记者舒晋瑜 《 中华读书报 》( 2017年04月19日   02 版)

        本报讯(记者舒晋瑜)由察哈尔学会主办的“萌力量”如何改变中国暨《萌力量:可爱传播论》新书发布会4月14日在京举行。

     

        “非常坦诚地说,关于‘萌’,我在书里面的定义借鉴了原来的‘softpower’(巧实力),我们叫做‘cutepower’(萌力量)。”本书作者赵新利在介绍关于这本书的背景时说,他对“萌力量”的定义是各类组织,包括学校、企业、机构挖掘的可爱元素,这种可爱元素可以是语言、动作、表情,也可以包括动漫吉祥物的形式。通过这种方式的传播和沟通,目的是赢得好感、赢得支持,在危机的时候也可以用这种方式改善形象,稳定情绪。

     

        中央企业新媒体联盟执行秘书长闫永用“萌的定位”“萌的聚焦”“萌的创新”三个关键词强调怎样传播萌力量。“萌”的创新实际上是“萌”的表达,也就是话语方式的转型。闫永真心希望萌力量可以从可爱传播向智能服务转型,从“有意思”向“有意义”转型。

     

        日本著名漫画设计师吉良俊彦以切身经历向与会专家们简述了“萌”文化传播的重要性。他认为:可爱元素最典型或者最直接的一个特点,就是特别容易懂。大家一看就明白,不分国籍,不分语言,不分年龄。他说:“在这其中最重要一个就是‘萌’,‘萌’很重要的一点就是不同的阶层,不同的群体之间,都会用这种元素来沟通。”

     

        此次会议是察哈尔学会总第四十九次圆桌会议,察哈尔圆桌会议是察哈尔学会主办或与其他相关高校、研究机构联合主办的圆桌讨论,旨在就外交与国际关系、公共外交与和平领域的相关主题进行讨论。本次会议吸引了《人民网》《国际在线》等十多家媒体参与报道。

     

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