姚雪雪：由生存“红海”向发展“蓝海”跨越

    在百花洲文艺出版社社长、总编辑姚雪雪的眼中，在全国出版传媒业驶入融合发展“深水区”的时代背景下，“十三五”时期的发展壮大，对全体百花洲人而言至关重要，2016年虽然已经远去，这支业界“文学出版轻骑兵”在这一年里戎马倥偬，却也硕果累累。百花洲文艺出版社正用自己的发展成就向所有人证明：流行让自己走得更快，经典则让自己走得更远……

    2016年8月，国家新闻出版广电总局发布的《2015年新闻出版产业分析报告》显示，百花洲文艺出版社在经济规模、综合实力上继续赶超进位，挺进一位，名列全国文艺出版社第九名。

    全国文艺出版社的竞争历来都是十分激烈的，传统豪强的根基固若金汤，名次间的移步可能是数千万销售收入、图书品种上百万册销量的差距，发展上稍有懈怠便是“樯橹灰飞烟灭”。据姚雪雪社长介绍道：百花洲文艺出版社2016年实现销售收入1.22亿元，出版新书逾500种，荣获省部级奖项共计20项，其中重大出版工程较往年实现了大跨步：《马克思主义哲学在中国传播与发展的百年历史》入选2016年度国家出版基金资助项目，并荣获第六届中华优秀出版物奖提名奖；《中国当代文学资料史资料丛书》《客家人》《乾嘉诗学研究》3种图书入选“十三五”国家重点出版规划项目；《汉字与书法艺术》《中华节日》入选2016年年度“经典中国国际出版工程”……，双效同步增长，2016年百花洲文艺出版社通过经营重点项目锻炼了队伍，形成了良好的长效机制。

    究其原因，姚雪雪分析道，转企改制前，百花洲文艺出版社还处在生存空间的下游位置，红海的空气因为同质化的竞争而显得稀薄，二次创业重振旗鼓后，他们跃向了更为广阔的蓝海，进入了全国文艺出版的第一方阵，在目前形势下，他们面临的挑战接踵而至，数字出版形态上的建设、电商社群化营销的异军突起、IP资源的高强度竞争等等将更为激烈，这些都决定着该社下一个阶段布局。

    在2016年7月，《大鱼海棠》《致青春2：原来你还在这里》《寒战2》三部国产大片在影院大规模上映，其中《大鱼海棠》《致青春2：原来你还在这里》两部电影的影视同期书是由百花洲文艺出版社先后推向市场，成为业界颇受关注的文化现象。

    “泛娱乐意味着最大化的受众面、最大化的共鸣，缺乏读者的图书严格意义就不是市场图书。”姚雪雪对市场图书选题的开发和判断有独特的标准，“图书产品的先天商业基因来源于话题信息，也就是大众喜闻乐见的热点和焦点，IP的价值也同样就在这个地方”。2016年底，百花洲文艺出版社引进推出的日本轻小说《你的名字》再次激荡市场，在其同名动画电影于国内热映的加持下，该书首印15万册在一周内全部售罄。

    “当然，泛娱出版也并不仅仅只存在于影视与图书间的联动，其实还有更多有价值的信息资源促进或实现了图书选题的转化，这些也是读者所关注的动向，譬如我们今年出版的《海昏：王的自述》和《跟着马克·吕布拍中国》。”2017年，百花洲文艺社将计划通过史诗小说《远大前程》（知名演员陈思成执导的年代大剧）的出版，做出同类型图书的更多有益尝试。

    百花洲文艺出版社每年的年度出版计划上，“出版思路”部分都写着一小段不变的文字：“以文学出版为立社之基。”

    “因为出版社本身就是以文学起家，创刊于1979年的大型文学期刊《百花洲》杂志的资格比出版社更老，依托杂志多年来集聚的影响力实现书刊互动和文学笔会的落地，是希望在尊重传统的前提下，实现一加一大于二的效果。”姚雪雪说。

    2016年12月29日至31日，“2016年百花洲全国笔会暨第五届老虎文学奖颁奖仪式”在江西湖口成功举办。除了策划组织作家笔会外，去年年内，百花洲文艺社还重点打造了著名作家朱秀海的长篇力作《客家人》《邱华栋文集》六卷本、推出了鲁迅文学奖得主贾平凹、史铁生、迟子建、韩少功、刘醒龙的散文新作及《2016年中国文学排行榜》《中国当代文学经典必读：2016中篇小说卷》《中国当代文学经典必读：2016短篇小说卷》等书，为提醒读者回归经典阅读而搭建文学出版的殿堂。