彭志斌：做好主题出版的五大立足点

    对出版社而言，要尽可能选择那些与本社优势领域和特色方向关联度较高的主题纵深挖掘，集成创新，努力打造主题产品线产品群。

    近年来，高度契合社会阅读需求的主题出版受到各出版社的高度重视，无外乎一方面能够为出版社带来显著的社会效益，同时也能使出版社获得可观的经济收益。在一般图书市场总体低迷的情况下，主题出版为出版单位在“两个效益”的增长中提供了新的可能。作为一家以教育为特色的出版单位，南京师范大学出版社依托南京师范大学丰富的内容资源和南京深厚的六朝古都人文底蕴，紧紧围绕主题出版选题的重点方向，以优秀的出版物回应时代，有效提升了出版社的社会影响。

    2015年，结合中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，南师大社联合江苏省档案局、国家图书馆、南京师范大学抗战研究中心，组织50多位档案专家、历史学家和记者编辑摸底统计、审定分类、补全编排，历时一年整理编辑出版了大型档案文献彩色影印丛书《中华抗战期刊丛编》（67卷），被纳入江苏省“十二五”出版重点规划项目。出版后，该书被哈佛燕京图书馆和芝加哥东亚图书馆收藏，并通过中图公司拓展海外发行，极大提升了南京师范大学出版社的社会影响力，取得了良好的社会效益和潜在的经济效益。同期出版的《以笔为枪：重读抗战诗篇》等主题图书，也获得广泛好评。

    在谈到如何做好主题出版时，彭志斌认为至少要做好五个方面。“首先要正确认识。主题出版围绕特定主题进行内容范围比较集中的开发，多关切呼应一定时期国家发展的大政方针，发挥舆论导向功能。”彭志斌认为，当前主题出版受到各出版社的普遍重视，最根本原因是主题出版在为出版社带来显著社会效益的同时，也会带给出版社较为可观的经济收益。如果认为进行主题出版主要是完成政治任务，思想上就不会重视，应付思维就会作怪，选题就会跟风雷同，市场运作上不下工夫，自然不会有多少社会效益和经济效益。进行主题出版是出版社的责任，这是外部要求，而责任担当得好，就能社会效益和经济效益兼具，这是内生动力，也是出版社更应持有的认识。

    其次是立足专长。每个出版社都有自己的优势出版领域与特色方向，进行主题出版不是要标新立异另起炉灶，而要尽可能与自己的优势或专长结合起来，通过主题出版聚集更多优势领域资源，如拓展高端作者资源、巩固渠道资源、强化品牌资源，从而使自己原有的优势更为突出。主题出版聚焦社会热点，契合特定社会阅读需求，这些热点和需求可能和本社的优势领域与特色方向较为吻合，也可能关联度较低，对出版社而言，要尽可能选择那些与本社优势领域和特色方向关联度较高的主题纵深挖掘，集成创新，努力打造主题产品线产品群。

    第三是保证内容权威。具有高价值的内容资源是出版的基础。主题出版围绕党和国家的重要工作开展，所出版的内容必须具有极高的权威性，必须与党和国家的声音保持一致。因此，出版社必须密切关注主题的高层声音，与权威研究机构和专家学者建立稳定联系，关注他们的研究动态，积累广泛的作者资源，以保证主题内容的权威和可靠。

    四是保证按时出版。主题出版往往反映某一时期的特定主题，关注重要政策和事件，必须在一定时段内做出响应以提高宣传的效果，一旦错过这个时间节点，宣传的效果就会大打折扣，直接表现为主题出版图书销售量直线下滑。因此，进行主题出版必须提前规划，制定选题计划，严格控制各环节完成时间，确保主题出版物按时出版，保证主题出版物在全社会最关注、读者的阅读需求最强烈的时段得到及时推广，满足读者需求。

    五是擅于借力营销。相比一般出版，主题出版更受社会关注，出版社要擅于借力营销。在主题活动期间，各级各类媒体都会不同程度地关注并报道，出版社要主动借助媒体关注，积极策划，将媒体的新闻报道需求和本社的主题出版活动关联起来，策划主题讲座、主题研讨、新书发布会等活动，积极配合媒体、提供宣传内容，从而实现对主题出版物的宣传营销。

    彭志斌指出，出版是社会文化活动，是人类文明发展的重要成果，也是促进人类文明发展的有力工具。我国的出版工作是中国特色社会主义事业的重要组成部门，必须弘扬主旋律，坚持出版为人民服务、为社会主义服务。主题出版围绕党和国家的工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大题材、重大理论问题等主题进行专项出版，有力地宣传和推动了社会政治、经济、科技、文化理论学习和实践，为新时期发展提供有力思想舆论支持。出版业作为国家的重要宣传阵地，应积极主动做好主题出版，不忘出版初心。