电子商务已成中国经济新引擎

    《流通蓝皮书：中国商业发展报告（2016~2017）》近日由中国社科院财经战略研究院、冯氏集团利丰研究中心以及社科文献出版社共同在北京发布。

    蓝皮书指出，经过十几年的高速发展，中国已经成为电子商务市场规模全球最大的国家。

    农村电子商务、跨境电子商务、电子商务与传统商务的融合（O2O）成为新的发展热点，各项政策正在逐步形成之中。支付、物流、信息服务等电子商务服务业已经相对成熟。当前，中国电子商务面临的主要问题是市场秩序需要进一步规范，以及B2B电子商务模式发展较慢。为了促进电子商务在中国更加健康地发展，需要把电子商务与“互联网+”、供给侧改革等国家战略紧密结合起来，引导电子商务创新发展，加快电子商务与传统商务的深度融合。

    中国社会科学院财经战略研究院副研究员黄浩表示，中国电子商务市场持续保持高速增长，至2014年11年复合增长率超过30%。2015年，中国电子商务交易总额预计达20.8万亿元，相比2014年增长55。6%。电子商务已经成为推动中国经济持续增长、助力产业转型升级的新引擎。

    网络零售市场继续保持高速发展。CNNIC数据显示，截至2015年12月，中国网络购物的用户规模已达41325万人，网络购物是中国网民第一大电子商务应用，从2013年起，中国网民规模增长进入平台期，互联网用户市场从广泛普及转为深入发展，网民对互联网的使用深度、依赖程度日益加深，其中，网络购物应用的发展最为突出，用户规模的增速远高于整体网民。

    国家统计局数据显示，2015年，全国实物商品网上零售额达32424亿元，同比增长31.6%。其中，吃、穿、用类商品网上零售额分别增长40.8%、21.4%和36.0%。2015年，在跨境电子商务发展、农村电子商务发展、中国制造业转型升级、“互联网+”服务业等大潮流的推动下，化妆品、母婴产品、农产品和药品网络零售市场成为全年的发展亮点。另外，本土化妆品品牌崛起，美妆市场潜力巨大。CNNIC数据显示，2014年网购用户中，25.9%购买过化妆品及美容产品，在海淘市场中，化妆品及美容产品仅次于服装品类；另据星图数据，2015年“双十一”单天全网化妆品交易额就高达44.9亿元；国家统计局数据显示，11月中国化妆品零售总额为197亿元。这些数据凸显了化妆品线上化进程持续深入。

    得益于跨境与“二孩政策”，母婴电商迎来巨大发展机遇，母婴垂直电商市场潜力得到释放，迅速成为投资热点。在资本推动下，蜜芽、贝贝网等众多垂直母婴类电商不断出现，天猫、京东、苏宁等综合网络零售平台的母婴产品销售额也呈现爆发式增长。

    另据国家食品药品监督管理总局数据显示，2015年中国网上零售药店数量已达到342家，同比增长26%。目前专科药、慢性病管理等垂直领域展现出良好的发展机会，医药电子商务领域正在向综合平台与垂直电商共分天下的多元化格局发展。

    与此同时，电商服务加快进农村、农产品加快出农村。2015年，中国农村电子商务消费市场与服务市场共同实现稳步成长。阿里研究院公布的数据显示，淘宝及天猫发往农村地区的订单金额占全网比例从2013年一季度的8.65%升到2015年一季度的9.64%；截至2015年12月9日，农村淘宝已累计覆盖全国22个省202个县，建立了9278个村级服务站；截至2015年末，全国共有淘宝村780个、淘宝镇71个，相比2014年同期分别实现268%、274%的增长。