川少社牵手迪士尼 童书IP运营亮点频添

    本报讯（记者陈香）近悉，四川少年儿童出版社签约迪士尼，推出“迪士尼家庭绘本馆”产品线，包含了迪士尼近百年来最具代表性的经典形象和热门电影故事。同时，在充分调研母婴、商超、幼教等渠道的基础上，川少社将开发“迪士尼乐玩小书房”系列益智游戏书，以及一系列迪士尼经典动画的改编、续编和衍生故事书。川少社还将进行异业结合，进行跨品类的产品开发和经营，打造差异化产品。

    据了解，“迪士尼家庭绘本馆”涵盖了迪士尼各个时期的经典作品，规模达上百本。其中既有经久不衰的经典系列，如小熊维尼、迪士尼公主、赛车总动员；也有近年来热播动画电影的原创和衍生绘本，如《头脑特工队》《冰雪奇缘》《疯狂动物城》等；还包括迪士尼公司未来将要推出的精彩动画。

    近年来，中国动漫市场火爆。除国外引进动画如“小马宝莉”“加菲猫”“小黄人”等，一些原创品牌也如雨后春笋般迅速崛起，如“熊出没”“喜羊羊”“赛尔号”等，成为各出版社竞相争抢的品牌资源。在竞争如此激烈的动漫市场中，是什么让迪士尼这个百年品牌始终立于不败之地？应该说，现有的3D、电脑绘画技术已为动漫拓展了无限的想象空间。然而，光有技术与画面的表象，缺乏丰富的精神内涵，将导致动漫不过是“徒有其表”的空壳。对迪士尼公司而言，其开发的所有形象与故事，所关乎的不仅是画面与技术，还有内在人文价值。迪士尼动漫电影不仅形象亲切、可爱，故事精彩、生动，更重要的是，这些作品都围绕着理想、信仰、真理、爱等价值理念展开。将深入人心的品牌形象与世界观、价值观结合，是迪士尼品牌的成功之处。

    2010年，川少社签约英国阿德曼动画公司所属品牌《小羊肖恩》系列在中国大陆地区的图书出版权，初次涉水IP领域，取得了不错的市场成绩。2013年，川少社取得国内热播动画片《熊出没》的图书出版权，再掀销售热潮。紧随其后的《小花仙》《兔子帮》《神偷奶爸》《侏罗纪世界》等项目，组合成了川少社坚实的IP开发产品线。在打造一系列动漫产品线、累积丰富产品开发经验后，川少社开始着眼更长远、更有影响力的发展。川少社社长常青表示，关注儿童的身心健康成长，如打造“迪士尼家庭绘本馆”产品线等，将是川少社未来产品规划的核心理念。

    据了解，对迪士尼产品的开发，川少社将活学活用迪士尼IP运营思维。据常青介绍，从前期的产品研发到后期的市场推广工作，川少社将采用“分品牌”策略，即将产品根据不同的市场和读者特点分为“迪士尼家庭绘本馆”“迪士尼乐玩小书房”及益智游戏书和图画故事书三条产品线，并成立了三个产品开发团队。其中，“迪士尼家庭绘本馆”的研发为重中之重。川少社不仅对迪士尼绘本进行专业的本土化改造，还针对不同的渠道需求开发精装、简装、便携本、组合包等不同形态。在充分调研母婴、商超、幼教等渠道的基础上，川少社专门开发了“迪士尼乐玩小书房”系列益智游戏书。该系列品牌是基于迪士尼形象开发的专门针对学前和小学低龄儿童的益智游戏产品，包括益智游戏、贴纸书、手工书、玩具书、科普书等。除此之外，川少社迪士尼书系还将推出一系列迪士尼经典动画的改编、续编和衍生故事书。