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所谓“积极出版”，与传统的作者投稿、编辑收稿、出版的单向过程不同。作为出版人，应当具备慧眼，对当下出版的趋向、阅读的潮流必须有相对清醒的认识，并同时加以把握。在此基础上，出版社应当尽力拓展市场，引导读者，主动寻找合适的作者与作品，在作品质量与市场趋向吻合度上寻求平衡，避免出现“叫座不叫好”或“叫好不叫座”的窘境，力争使出版物做到“叫好又叫座”。
蛰伏廿载，一朝启航。《狼王梦》自2010年“转会”浙江少年儿童出版社以来，六年时间创造了销售400万册的奇迹。从“叫好不叫座”到“叫好又叫座”，与沈石溪携手，浙少社是如何将《狼王梦》打造成热销长销之作，同时引发动物小说创作与阅读热潮的？其出版策略为何，具体的出版实践又究竟走过了一个怎样的过程？
作品的力量
动物文学，或说大自然文学，始终是文学的一个经典创作母题，一直都有自己的忠实拥趸。如加拿大的西顿、美国的杰克·伦敦，日本的椋鸠十等，他们的作品流传世界，影响深远。然而，在沈石溪的动物小说风靡国内市场之前，动物文学的读者集中度始终不高，可以说是一个冷门而小众的题材。这样的题材可以在国内读者，尤其是在少年读者心中留下一席之地吗？
对此，浙江少年儿童出版社副社长孙建江有着自己的理解：“沈石溪的作品，无论是从题材还是内容来讲，都不是当下性的。有一些当下性的文学作品，其中包含众多流行时尚元素，故而它们有时间限定。但动物性与人性，这是永恒的题材，几乎不受到当下性、流行性的限制。再者，沈石溪通过讲动物来讲人，以动物为载体，表达出对人性的深层思考。他不仅仅客观描述动物，而是融入了个人的主观情感，把想要表达的思想通过动物本身的思考和感慨转述出来，这是他作品最大的特点。我们知道，《狼王梦》中包含了很多生死的道理，这本身是沉重的。然而，沈石溪以动物为切入点，以少年儿童对动物的天然亲近感，相对缓和了主题的沉重，令这部作品更加适合孩子们阅读；该书同时具备永恒的主题和深刻的思想，我相信，《狼王梦》与沈石溪的动物文学会继续走下去。”
在中国当代文学创作板块，沈石溪一直潜心创作动物小说，累积了500多万字，涉及多种动物，题材丰富，文风独特，成为标杆性的代表人物。在浙江少年儿童出版社文学出版分社社长王宜清看来，沈石溪的动物小说，因其内涵的生命意识和环保内核，因其洋溢着竞争哲学和拼搏理念，先后被译介成英、德、法、韩、越南等多国文字在全球出版发行。
深刻的主题和扣人心弦的故事，这是沈石溪《狼王梦》最终取得成功、创造神话的根本保证，也是一切优秀文学作品具备的必要素质。然而，沈石溪与《狼王梦》的成功，作品之外的力量同样不可或缺。
长线品牌出版
“浙少社与沈石溪的结缘，无疑是沈石溪与《狼王梦》取得销售成功不可或缺的原因之一。”浙少社总编辑邵若愚如是说。2006年，沈石溪刚刚结束一次长达十年的合作。因与浙少社副社长、副总编孙建江的多年至交，沈石溪将几乎所有的作品整整装了一大纸箱，寄到了他的办公室。孙建江带着编辑们梳理了几十本作品，认为这样规模齐整、容量丰富的作品，再次集束推出就走了以前的老路，因而要长线推出，打造原创作家的品牌魅力，打造动物小说的长效阅读。就这样，一场强强联合拉开了帷幕。
浙少社对沈石溪的作品制定了长线和系统的规划。从口袋本到“动物小说品藏书系”，再到“动物小说大王沈石溪奇幻书系”与由沈石溪主编的“动物特战队”系列，沈石溪这个名字已然成为了品牌，成为了优秀动物小说的代表。2007年，浙少社首先推出了沈石溪动物小说12册口袋本，这是规划的开始。携带方便又定价低廉的口袋本深受读者欢迎，但因其定价太低，利润不高，所以实体书店在销售方面并不积极。因此，从2008年开始，在浙少社的精心策划之下，“动物小说品藏书系”横空出世，2009年出版的《狼王梦》正是该系列中的一员。据孙建江介绍，从2008年至今，“动物小说品藏书系”已出版20余种。2015年，浙少社在继续开发品藏书系的基础上，又打造了更适合低龄段读者阅读的，全新的“奇幻动物小说”概念。奇幻动物小说既区别于传统动物小说，又区别于动物童话。这个介于传统动物小说和童话之间的新系列，情节幽默跳跃感强，具有较强的可读性。
其实，在浙少社的《狼王梦》赢得读者认可前，市场上的同名版本多达十余种之多。而浙少版《狼王梦》却能一枝独秀，引领市场，在责编吴遐看来，答案只有一个：《狼王梦》是整个“品藏书系”下的《狼王梦》，它的成功，离不开“品藏书系”的整体定位和打造。《狼王梦》的畅销，是动物小说品藏书系“抱团作战、单个突进”的成功。
王宜清详细介绍了“动物小说品藏书系”的策划细节：“品藏书系第一季推出的时间，是在2008年11月。我们选取了最受读者欢迎的长篇小说六部，其中有曾选入教材、广为读者熟知的《斑羚飞渡》《最后一头战象》《第七条猎狗》等。在第一季推出六册之后，我们就保持着每年加盟新一季的节奏，既及时补充了新书目，又尽量拉长了整个书系的稳步势头，更满足着读者的阅读需求。品藏书系的第二季4册于2009年10月推出，第三季4册于2010年8月推出，第四季4册于2011年7月推出，第五季4册于2012年1月推出，第六季4册于2012年10月推出，第七季2册于2014年6月推出。截至2016年，动物品藏书系共推出了28册，八年里码洋达四个多亿，其中《狼王梦》自2009年推出六年来印量达400万册，无疑是书系中的领军作品。”
在孙建江看来，一部作品的成功，不仅在于作品本身，同样对出版人有着诸多要求。他认为，当今的出版人需要做到“积极出版”。所谓“积极出版”，与传统的作者投稿、编辑收稿、出版的单向过程不同。作为出版人，应当具备慧眼，对当下出版的趋向、阅读的潮流必须有相对清醒的认识，并同时加以把握。在此基础上，出版社应当尽力拓展市场，引导读者，主动寻找合适的作者与作品，在作品质量与市场趋向吻合度上寻求平衡，避免出现“叫座不叫好”或“叫好不叫座”的窘境，力争使出版物做到“叫好又叫座”。“这对编辑与出版社的水平是一个巨大的考验，也是我们始终追求的目标。只有做到‘积极出版’，我们才能在好作品层出不穷、读者阅读趋向瞬息万变、市场竞争十分激烈的当今获得立足之地。”
出版是系统工程
浙少社版《狼王梦》与“动物小说品藏书系”之所以引领市场，风光独揽，与浙少社选题策划、市场营销、资源维护等方面密不可分。出版社其实是将作者内容产品化，并且与市场、渠道、读者进行嫁接的桥梁，一部好的作品畅销，以及整个系列的作品长销，内容为王，作品本身肯定是最重要的原动力。除了内容，也少不了出版社在这一过程中对产品的策划定位、加工设计、包装宣传，以及发行营销等系统性的工作。
王宜清详细介绍了《狼王梦》乃至整个“动物小说品藏书系”的策划、编辑与出版细节：“作为沈石溪的代表作《狼王梦》，集中反映了作家的创作理念和艺术才情，我们将这部作品作为‘动物小说品藏书系’中的最重要一部作品来推。封面的主图突出了母狼紫岚在原野上仰天长嚎的侧影，封面统一用‘动物小说大王沈石溪品藏书系’的LOGO识别，封底将沈石溪入选中小学教材的篇目做了醒目提示。就图书策划来说，我们编辑在选题的方案前期就做了深入讨论，最终形成了稳健、增值的编辑思路。比如，内文用纸采用80克环保轻型纸，增强阅读手感；除了正文的精彩阅读，书后增值了丰富的附录。一是关于动物主角的资料，二是有关于作家的资料。这两个部分的增值，极大地开阔了读者的阅读视野，增强了他们接触更多动物文学相关阅读的兴趣。”比如，在《狼王梦》一书中，关于动物主角狼的部分，就有长达9页的“动物档案”，详细介绍了狼的动物学分类、地理分布、狼在自然界的位置、狼在人们心目中的地位、狼的行为特征、狼的趣闻逸事、我与狼的亲密接触、狼的生存现状、关于狼的寄语等九部分内容，堪称是狼的一部小小百科了，极大地满足了小读者对动物主角的兴趣，也与故事中的动物命运相契相应。另外关于作家的三组内容，统一为作家的代后记“闯入动物世界”、获奖记录、珍藏相册。这些有机的组成部分，后来也成为市场上动物类图书争相模仿的标配。”应该说，浙少社从一开始就并未将沈石溪的动物小说当作一般的儿童读物来简单地处理，轻率地推向市场，而是调动了动物文学板块所应呈现的阅读面貌，以提供给读者更丰富的阅读感受。
沈石溪的作品有短篇小说、中篇小说和长篇小说，从老虎、狮子、大象、犀牛、熊、狼、豹、豺、蛇、猴、羊、狐狸，到雕、鸟、鱼等，不论海洋动物、陆地动物还是高空动物，以及高原动物、草原动物，热带动物，温带、寒带动物，沈石溪的动物小说写作素材丰富而又立体。可以说，读者受众可以从他的动物小说中触摸到多种动物形态，这是他的作品能够吸引到不同年龄段读者的主要原因。“关于阅读的受众，我们认为可以10~16岁作为主打，也就是小学高段至初中的读者。这个年龄段的青少年，对鲜活可感的外部世界充满了好奇，对现实生活也初尝了一点内心体验，对优胜劣汰、无情却有情的动物世界肯定有着浓厚的阅读兴趣。当然，这是基于沈石溪具有高超的讲故事的语言魅力，以及永远对读者有着吸引力的强者法则的故事主旨。”王宜清告诉记者。
关于开本和定价，浙少社也有自己的考虑。“基于沈老师的动物小说在8~15万字不等，所以不宜做得轻薄，必须体现厚重、广袤的丛林生态和野性之美，因此我们选用了148×210的大32开，以视野开阔的写实风格的大幅动物场景作为封面主图，定价也采取我社一贯让利给读者的原则，价廉物美，以便更多读者购入。”王宜清如是说。
内容是一部作品的灵魂，而编辑与策划则直接影响到读者的阅读体验。浙少社尽力把良好的阅读体验献给读者，读者以销售的长红作为回报，这是每个出版人都在追求的良性循环。
精准定位与营销策略
动物小说板块在近几年呈现了高速增长的态势。如果把动物小说作为一个板块来分析，沈石溪的动物小说毫无疑问就是这个板块当中的领军代表。浙少版的《狼王梦》是支撑、引领这条产品线最重要的产品，担当了旗舰作用。正如北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷所分析的：“沈石溪的《狼王梦》是点、线、面相结合最经典的出版范例之一，点就是浙少社的《狼王梦》，线就是动物小说大王沈石溪品藏书系，面就是浙少版原创儿童文学的整体情况。”
沈石溪的动物小说大部分都是在过去的10余年甚至20余年间创作的，虽然连续获奖，但市场反响比较一般，销量也始终不尽如人意，这与时代背景有着很大的关系。当时，人们对环保与生态主题的关注度远远无法与当今相比。动物小说，或者说整个自然小说板块的热度都不高，属于冷门、小众的领域。而如今，沈石溪的动物小说的热销，恰恰与当下读者推崇自然、推崇质朴的阅读理念相吻合。“这是沈石溪动物小说在近年获得成功的时代背景，我们顺应了时代潮流，自然事半功倍。”在浙少社营销部主任叶薇看来，《狼王梦》与沈石溪动物小说的热销，是天时地利人和共同作用之下的结果。
叶薇详细介绍了《狼王梦》与整个“动物品藏书系”的营销策略与方式：“我社接手沈石溪老师的动物小说以后，在后期的营销方面做了比较多的推广工作。首先，沈石溪的作品有很多被收录到教材当中，获得了众多老师和学生的认可，所以他的读者基础是非常良好的。因此我们就把这一个元素专门做在了书的封底上，目的是唤起读者的回忆，从而进一步强化了读者基础。”在小说投入市场的前期，浙少社做了很多阅读推广，如图书进校园活动、和读者互动等，较好地配合了系列图书出版的节奏。“动物品藏书系”这个系列图书大致是每年陆陆续续推出三到四本，随着出版频率的稳定，营销活动在节奏上也逐渐稳定，和图书的出版形成了配合和呼应。
“《狼王梦》这本书是在2009年11月出版的，当时采取的出版方式是平装，定价偏低，二十块钱都不到。我认为这个平装本的意义就在于开拓市场、冲击销量，目的是得到读者的认可。在《狼王梦》销售突破400万册后，今年年初我们又推出了《狼王梦》的珍藏版，这个珍藏版是以精装本的形式来推出，接下来我们还将推出《狼王梦》的注音版。从平装本到精装本，再到即将推出的注音本，我社出版发行的《狼王梦》基本上覆盖了各个年龄段的读者，满足了不同读者的不同需求，我认为这种模式对于扩大产品规模是十分有帮助的。”显然，《狼王梦》的成功还在延续。
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