阿里文学聚焦移动阅读颠覆旧网文格局

    阿里文学发布2015年战略，将以移动阅读为突破口，布局网络文学市场；同时公布针对作者和版权商的合作政策，打造开放的版权战略，与合作方共享版权。阿里文学还与新浪阅读、塔读文学和长江传媒正式签约，将在微博自媒体平台的作品互动传播、新锐作者的联合签约培养、依托大数据的作品定制出版，以及影视和游戏IP衍生等多方面展开实质性合作。

    “移动互联网的到来让PC互联网时代任何行业的领先者优势都不再那么明显，网络文学也是如此。”阿里文学总编辑周运表示，旧网络文学模式是基于PC站阅读模式起家的，而现在则是属于移动阅读的时代。

    数据显示，我国手机阅读活跃用户4.9亿，其中网络小说占了全部阅读门类的60%，手机网络文学使用率为44.4%。网络文学已成为跟网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付同等重要的主流互联网应用。对此，阿里文学在其作者合作政策中，进一步明确了“签约作品将更重视无线端的收入及推广”的方针。

    周运表示，阿里文学在移动端有UC书城支持，其依托的UC浏览器是全球最大的第三方移动浏览器，日活跃用户突破1亿；此外书旗小说在移动阅读类App中也是排名前三的应用。

    “但是，移动阅读发展到今天，也有其自身的缺陷。”周运表示，文学阅读从PC时代过渡到移动时代后，面临的是更封闭的环境。从好的方面看，增强了用户在某一产品下的阅读黏性；从坏的方面看，也提升了用户转移的门槛，让强产品下的内容垄断成为一种可能。随着移动阅读的兴起，网文界马太效应越发严重，处于金字塔顶端的大神级作者以老面孔居多，更多底层作者的收入却十分微薄，也难有机会晋升到知名作者行列。此外，近年来获得影视、游戏改编的作品，一般以几年前的老作品居多，优秀新作品凤毛麟角。

    周运认为，在旧网络文学模式下，作品的前期曝光主要依靠PC网站的推荐位和各种排行榜，但是有效曝光位毕竟属于少数，且很容易被人工操控。而移动终端受困于屏幕限制，平台推荐资源更加稀缺，作者公平竞争的环境很难保障，优秀作品的遴选机制自然也出了问题。另一方面，由于创造营收等业绩压力，内容平台方的签约运营策略也日益功利化。

    旧网络文学的生产方式已经非常固化，收入分配模式也已经定型，改善空间有限。对此，阿里文学将会针对作者和作品进行个性化运营，并考虑在未来进行去编辑中心化的运营尝试。阿里文学会在阿里大数据支持下，根据作品风格特质进行大数据分析，直接推送给同类偏好的用户。甚至未来给予读者更多的自主选择权进行定制化阅读。这样就可以增加不同类型作者作品有效曝光的机会，摆脱网络文学作品日益模式化、单一化的问题。

    近几年，网络文学的IP融合及衍生已经成为文化产业链的重要组成部分。周运表示：“阿里文学签约的版权一般仅针对电子版权，不强行控制作品其他版权。如非作者自愿，且阿里文学支付作者满意的对价，我们不会与作者签署委托创作、版权转让、绑定人身的长约等不平等合约。”

    此次与阿里文学达成战略合作的三家企业。新浪阅读旗下拥有微博有书，是新浪微博基于好友关系、用户兴趣图谱等多维度的立体个性化推荐图书评价和推荐平台。塔读文学是国内最受手机阅读用户喜爱的无线阅读服务商之一，旗下拥有海量精品小说，签约作家超过两千名。湖北长江传媒数字出版有限公司是国内最早的专业数字出版公司之一。