出版新动

    微信营销新动作

    据《中国出版传媒商报》报道，随着微信技术自身的不断成熟与发展，近来微信营销出现新动作:

    第一，微信支付将得到推广。在与当当等网站比没有价格优势的前提下，可以通过类似于南京先锋书店出售《香蕉哲学》签名书的独特形式，实现销售。南京先锋书店2014年将微信下单支付作为一个聚焦点。一向重视客户需求的广州购书中心，在今年也将提升和改善客户移动端的服务和支付流程，并适时推进微信会员、微信支付及相关整套O2O方案。

    第二，与节日结合，分阶段营销成常态。在沈阳市新华书店2014年微信营销方案中，沈阳市店将举办与节日相结合的微信营销活动，如妇女节、儿童节采用微信转发抽奖活动，奖品为相关类别图书;教师节、重阳节征集祝福语，从中抽取最有感染力的5个作为中奖者，奖品为钻石卡。大连新华书店微信营销已呈常态化，且活动已连续举办多次，形成品牌。在2014年该店分别有“第五届大连读书月”、“大连第九届图书博览会”、“大型综合体——大连市新华书店中心书城开业”等四项大型活动的微营销计划。

    第三，新技术开发应用。南京先锋书店在新技术的运用上可谓走在前列。除了微信下单外，今年还将有两个动向，一是将实现3D全景模拟化，即将书店实景以3D的形式展现，让读者在未进书店之前能够充分了解书店的信息和所需书的位置。二是与南京大学商学院合作开发的APP将上线试用，方便读者阅读和了解信息。

    美国:2013年涨1%

    据《出版商周刊》报道，美国出版商协会汇总1211家出版社的数据表明，2013年美国零售图书销售总额比2012年增长1%，为150.5亿美元。所有种类的图书销售额都取得了增长，只有少儿图书例外。由于2012年《饥饿游戏》的热销，与之相比2013年的少儿图书销售额下降了6.6%。虽然去年缺少《五十道阴影》这样的大卖图书，成年人图书仍取得了0.8%的升势。

    少儿图书方面，电子书销售额大幅下降26.7%是表现不佳的主因，不过，电子书在成人大众类图书中所占的份额则从2012年的25.9%上升为26.6%。电子书在少儿图书中所占份额则从13.9%下降为10.9%。专业图书销售额上升3.1%，大学出版社增长2.9%，3B12岁教育图书增长4.5%，高等教育类图书销售额增长1.4%。(宋平 编译/整理)