节日书别成了“一地鸡毛”

    林林总总的节日，除却其文化意义之外，日渐成为各路商家借势营销的“比拼冲刺日”，就连书店、出版社也越来越乐意搭乘这班顺风车。据观察，如今，我国图书市场借节日主题而扎堆儿荐书、出书的营销方式越来越流行——春节、儿童节、教师节、情人节，甚至是五四青年节，都成为荐书档期。像马年春节首张“贺岁书单”就被不少书店推广;2月14日，情人节遇上元宵节，当日，不少书店向读者发出邀请，期望大家“到书店约会”，微博上各式“情人节书单”也被热推。

    在越来越多的人感叹“没时间读书”的当下，节日作为人们休闲放松的节点，被书商利用来推介图书、促进阅读，有其积极意义。它为那些对阅读心有所念可总是定不下心来的读者起到了适时提醒、及时指导的作用，这没准会成为改变一些人的节日文化消费意愿，促其在浮躁的外因诱惑与拿起书本阅读之间做出倾向于后者的选择。它还能为推进书香社会建设，给一些地方、单位借机开展种种主题读书活动提供配合与帮助。

    不仅如此，节日书的出现还有益于给好书第二次生命。据业内人士介绍，目前，很多出版社在图书出版的节奏上把握得并不均匀，比较集中的出版节点是“暑期档”和“贺岁档”;而在大多数书店，码放的一般也都是新书、畅销书，更新频率很快，少则一个星期，多则一个月。由此导致的一个不良后果，不少好书在书潮泛滥之下被迅速淹没。此种状况下，书商针对不同人群，节日借势营销，可以将一部分有阅读价值的图书再次挖掘出来呈现给读者，从而避免文化资源浪费，扩大好书影响力。

    节日书运作得好，对于书商、读者皆有其益，可如果，它被当成了噱头，难以与读者对味，那么，自然难收预期成效。当前，节日书市场的确出现如此问题。留意不难发现，种种节日书扎堆儿跟风现象严重，表面上的热热闹闹难掩其创意的缺乏，许多书从书名到内容严重趋同。这也难怪，书商精心订制的节日书往往引不起读者阅读兴趣，甚至遭致诟病。以马年贺岁书为例，收录在“贺岁书单”中的一些书销量平平，倒是未被收录的图书《爸爸去哪儿》受到热捧，春节期间吸引了许多读者。

    一直以来，扎堆儿跟风几成书业市场痼疾。一本书热销、一部剧热播、某人瞬间成名，等等，皆可成为带火一批书即刻跟风的由头。由此造成的结果，除少数抢时间出版、有自身创意图书得以“捞金”之外，多数只能赔本赚吆喝;而广大读者，也越来越对此种出版现象深表不满，甚至于连带着对一些出版社乃至阅读本身凭生厌倦情绪。看来，现在，节日书又面临如此不良出版之风侵蚀，一种原本不错的图书营销创意很可能因此而沦为鸡肋，沦为戕害读者阅读兴趣的元凶。

    节日书如何走出窠臼，形成品牌，以出彩来吸引更多读者关注，值得业界深思。可不论怎么说，书商紧盯的不能只是节日、利润，关键还是需要先把图书内容做好，诚若有书业人士指出的，“无论为哪个节日制作书单，最重要的是内容售卖——只为优质图书做好营销，才会赢得读者的信任。”

    山西省长治市 周慧虹