名人荐书别误导读者

    近几年来，在图书出版及流通销售领域，“名人荐书”似乎成了一个必不可少的环节。在新华书店购书。一本名为《幸福》的图书引起我的注意，腰封上印有“俞敏洪、叶乔波、薄贵利、杨利伟等28位名人联袂推荐”字样，赞美语有:“三百条幸福感悟凝聚上千人智慧与人生阅历”、“幸福全社会、幸福中华民族的一本好书”、“儿童必读，少年必读，青年必读，中年必读，老年必读，人人必读。”就差说“全世界人必读”。这么多名人推荐同一本书，能说出同样的赞语吗?在书店，我发现有好多图书都充斥着这样的“名人推荐”，什么“连续10月获名家隆重推荐”、“百名作家震撼推荐”、“铁凝、阎连科、刘震云、张悦然等倾情推荐”、“中国十大商学院院长联合推荐”等等，赞美之词，一个比一个夸张，一个比一个猛烈，叫人难以接受。

    有些图书确实是名人认真阅读后据实推荐，荐语与所荐书的内容也比较相符，没有噱头，但只占极少数。有些名人荐书，实事求是，为读者在图书市场的汪洋大海中快速选购提供了捷径。然而，随着图书市场竞争的白热化以及文化生态的异化，时下，名人荐书已经严重泛滥，出现了乱象，必须加以整治。

    名家荐书鱼龙混杂，哗众取宠，忽悠、误导读者。名人荐书大都是为卖狗皮膏药做广告。有些名人、学者的专长与所荐书的内容不符，也在大张旗鼓地荐书。几年前，有些名人不是养生保健专家，却竭力推荐张悟本所作的《把吃出来的病吃回去》，坑害、误导了许多读者。有些名人在“盛情难却”之下，一年之中为数十本书做过“推荐”，大多数书没有看过，而且那些推荐语也非自己的原话。有些名人成了出版商的利益代言人，为了争夺名人资源，好多名人和出版商形成了固定的利益关系，允许出版社有偿利用自己的名气推荐图书，互相得利。还有些出版社直接盗用名人名义荐书，而且一些名人也很少去计较。还有些名人在利益的驱使下，频频出现在各种场合，不遗余力地向读者推荐各类图书，以荐书谋利，甚至在一些图书订货会上，好多作家济济一堂，你推荐我的书，我推荐你的书，互相吹捧。凡此种种，名人荐书，乱象丛生。图书靠内容、质量取胜，凭吹捧是没有用的。

    名人荐书泛滥，需要综合治理。要从多方面入手，规范名人荐书行为，净化图书出版、发行市场。首先，要加强对名人荐书的限制、约束和监督。名人噱头荐语的负面效应，会迅速发酵，扩大无数倍，误导读者，造成不良后果，要追究责任。名人、名家也要自尊自重，不要为一己私利，损坏了自己名声。名人荐书涉及到姓名权和名誉权等问题，必须经过相关人和相关部门授权才能使用，即使被授权，也必须严格规定在什么范围内用，用到什么程度，不能没有规矩。其次，名人荐书和出版商弄虚作假也要担当法律责任。荐书赞语和图书的内容和销售量数字的宣传，必须真实，倘若有噱头和虚假，那就有欺骗消费者的嫌疑，必须依据《广告法》、《消费者权益保护法》等有关规定进行处罚，让其丢名现丑。

    江苏省大丰市 戴文华