黄金十年 五大畅想 三点自律

    未来黄金十年，出版怎么利用信息消费的商机活跃业态，提升影响力;怎样利用互联网为商业、实业服务的机会，发挥创意出版的功能，将成为出版产业新的增长点。

    ■王亚非(安徽出版集团、时代出版传媒公司董事长)

    经历前十年改革的风雨洗礼，在已有的理论成果和实践成果基础上，出版产业一定会迎来黄金十年。

    畅想一:大融合时代的到来未来黄金十年，出版产业必将与多元产业融合，与其他产业融合，发挥内容价值最大化。出版作为内容创意产业，更是技术与数据的融合、互联网与互动阅读的融合。从内到外的大融合，将彻底冲破现有企业天花板、产业天花板。出版价值的判断，将不再以出版数量为标准，而在于出版质量的提升，在于有多少是有效出版;不在于出多少书，而在于书里的故事、道理、价值观，在于谁会说故事、讲故事、演绎故事、传播故事。过去二十年、十年，在企业发展、产业做大上始终有一个天花板:无论怎么做，只有那么大!比如在京出版集团，已经在京了，还能去哪儿?比如地方出版集团，已经把省内的相关企业整合了，还能整合什么?十八届三中全会带来的最大政策红利，是全面深化改革。从中央到地方的全面深化改革中，出版产业一定会冲破多年来的地域、制度、行业限制，冲破人情、惰性、习惯限制，实现从区域到全国、到全球，从出版到文化、技术、信息、商业的大融合。大融合时代，将突破产品、人才、机制等微观层面的改革创新，进入资源、企业、产业、行业等宏观层面的改革创新。大融合会带来整个产业的爆炸式发展，诞生国家层面、国际层面的出版集团、出版产业。

    畅想二:大创意时代的到来未来黄金十年，出版怎么利用信息消费的商机扩大自己的产业，活跃业态，提升影响力;怎样利用互联网为商业、实业服务的机会，发挥创意出版的功能，将成为出版产业新的增长点。出版产业习惯把出版当出版，用出版干出版，说出版道出版，因此有文化、缺创意，有规模、缺效益，有数量、缺质量。创意出版，在于创文化、技术和商业的新意。创意越来越依附技术，技术让一切文化创意皆有可能，要用技术实现创意、扩大创意，让一本书变身N次。创意的空间在于商业缝隙，在于找到文化出版与影视娱乐、信息服务、智慧城市、商贸流通等等之间的商业缝隙，嫁接新需求、创造新需求。出版产业的思维模式、想象模式、生产模式、运营模式、消费模式皆因创意而改变，创意是未来出版企业的核心竞争力。

    畅想三:大市场时代的到来未来黄金十年，是市场配置资源的时代。企业的性质决定企业的生命在市场，企业必须自主经营、自负盈亏，挖黄金是目的，用挖黄金的过程培养挖黄金的本事是更高的目的。改革进一步打开，政策进一步放开，市场风暴将席卷而来。只要市场可行，出版就能与广泛的市场要素、模式嫁接，不再是企业挑资源、资本、平台，而是市场挑企业。只要市场可行，业内外企业就会蜂拥进入，没有人关心谁会倒下去，一个倒下去，还会有千百个顶上来。资源的自由流动、主体的自由进退，考验的是市场经营能力。

    畅想四:大国际时代的到来未来黄金十年，一定是国际大融合的十年。出版国际化是主要潮流，出版人具备的不只是国际视野，更要有国际战略;出版“走出去”不再局限在有限的版权贸易，更要企业“走进去”;国际出版的衡量标注，不是看输出多少版权，而是看输出多少影响力，看出版企业“走进去”，中华文化“扎下去”。大国际时代，不再以“走出去”论英雄，而是要撬动国外市场。国际化发展将集中在效益和影响上拼功夫，从数量向质量、效益升级，从版权向项目、实体升级，从形式向市场、价值升级，从出版向文化、影响升级。谁能打造具有国际效益、国际影响的图书，谁能让企业、中心、基地走向海外、扎在海外，在海外落地生根、开花结果，谁就能在国际市场上掘到金，谁就能抢到国际化发展先机。

    畅想五:大人才时代的到来未来黄金十年，出版产业将迎来大编辑，更迎来大创意家、大经营家、大管理家。黄金时代需要金牌人才，需要企业综合型经营管理通才，更需要行业专业化的领军人才，必须培养一批具有国际影响的大出版家、大编辑家、大企业家。人才与产业是互动的。产业发展壮大依赖人才，产业能否配得上人才，值不值得人才为你拼命，是另一个问题。过去，高新技术人才到出版社，只能干网管、电脑和网络维修，最多是编辑;高端经营管理人才进出版社，能给的岗位是编辑部主任，最多是副社长、社长，没有金融、资本、兼并重组等更大的舞台去施展。这是出版产业缺乏高端人才、多元人才的原因。随着改革的深化、创新的推进，文化、技术、资本等从小缺口渗透，到全面涌入，出版产业能够承载越来越多的高端人才、金牌人才。产业与人才的匹配将拉动出版产业进入耀眼的黄金十年。迎接黄金十年，我想还应有三点自律。一是必须全面深入转变观念。没有观念转变，就没有改革、没有创新、没有发展。我从商贸进入文化产业十年，感受最深的是，文化出版人观念转变的障碍恰恰是文化。二是黄金产业并不代表黄金企业。做企业要准备好永远都爬坡。对企业和个人而言，有坡爬是一件幸福的事，因为有坡，说明我们在向上，还有机会。三是出版不能沦为“中国制造”中的“出版制造”。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中关于推进文化体制机制创新，提出“在坚持出版权、播出权特许经营前提下，允许制作和出版、制作和播出分开”。“允许制作和出版的分开”，我觉得非常重要、非常智慧，解决了出版权和产业化发展的矛盾。比出版权更重要的是创意权、创造权。我认为，黄金十年，黄金肯定不在低端的“出版”一端，而在高端的“制作”一端。(本文为王亚非在2014北京图书订货会高层论坛的发言，本报有删节。)