出版社APP“赔本赚吆喝”?

    据《北京商报》报道，出版社自己开发图书APP已经成为一种趋势，从国有出版社到民营出版社纷纷跃跃欲试。然而在图书APP的“红海”大战中，强有京东、当当这样资金雄厚的电商平台;精有豆瓣阅读、多看阅读这样的技术型公司。传统出版社欲凭借自身对内容的把控力突围，结果会是怎样?

    在接力出版社常晓武看来，出版社自己开发APP的最大优势在于出版社拥有丰富的精品化内容以及对内容更深刻的理解，有助于APP产品以更加完美的形式展现。虽然有内容优势，出版社极少选择开发“集成型”客户端与现有的图书APP硬碰硬，而是选择推单本图书的APP，其中一个原因在于出版社之间存在同业竞争，因此单个出版社很难取得其他出版社的图书数字阅读授权，更重要的是单本图书APP更利于多媒体的展现。

    常晓武透露，接力出版社的两款童书APP，虽然下载成绩不错，但是付费下载收益惨淡。“我们的两款APP是和亿部文化有限公司共同运营的，取得了6万余次的下载量，其中‘瓢虫’在2012年度十佳儿童APP排行榜上更是排到了第八名，虽然有好的下载量和口碑，但这两款APP带来的收入不到1万元，剔除版权方、渠道商和联合运营商分成后，出版社收益仅2000余元，我们总投入了10万元，最后还亏损了9.8万元。”

    背后的原因则是中国用户付费下载习惯的缺失。据中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组公布的第十次全国国民阅读调查报告显示，70.6%的手机阅读接触者选择“只看免费的”;10.5%的人愿意花钱购买“价格低于纸质读物的80%以上”的手机读物。

    对此，业内人士建议出版社可以尝试一些新的获得收益的方法，比如说在APP中植入广告，另外出版社还应该注意在APP上提供一些在纸书上看不到的内容、感受不到的用户体验以及跟其他图书APP有差异化的东西。