乐见书店与商“结亲”

    近几年许多实体书店经营者，面对网读网售的竞争，无不慨叹营业滑坡。包括一些曾经风光一时的著名民营书店，也因身陷困境而无奈关门。随着大城市书城的兴起，不少传统书店变为综合性商场。于是，书店姓文还是姓商成了书业乃至众多读书人关注的话题。

    身为老出版人，我曾经属于坚定的姓文派。我十分怀念传统书店那种宁静的找书、看书和买书的氛围，近日刚庆祝建店80周年的三联书店就是这样一家书店，成立在艰难的年代，没人扶持，还不断受到打压，但始终坚持姓文，八十年如一日，为传播进步文化作出卓越贡献。

    我还想起巴黎一家并不起眼但却负有盛名的书店——莎士比亚书店。我在策划和翻译出版《尤利西斯》时就知道，乔伊斯这部小说，当年被美英法庭无理打压禁印时，正是多亏了这家莎士比亚书店，才使这部旷世奇作得以问世。不仅如此，海明威在《巴黎是一个节日》这本书中，有不少篇幅，回忆起巴黎莎士比亚书店带给他的文学情怀。

    1954年海明威荣获诺贝尔文学奖之后，1956年他重游巴黎，所住宾馆待他如上宾，并找出上世纪20年代海明威住在巴黎时，留下的两箱旧日记送还给他。这些日记中，详细记录了当年海明威与首任妻子哈德利在巴黎的生活情景，包括海明威常去的莎士比亚书店。在那里他不仅阅读到许多名作新作，还有机会接触到庞德、菲茨杰拉德等多位著名文学家，经常与他们切磋文学。这些交往与经历，丰富了他的创作灵感，他的《太阳照样升起》一书，就是在这个时期创作的。至今许多文人来到巴黎，仍常要慕名前往这家书店，感受一下它的书香氛围。由此可见，一家书店的文化辐射力，对于文人与文化事业会产生多么大的影响。

    不过回到现实社会，眼看许多实体书店门庭冷落，风光不在，我对原先所持的姓文取向，不禁也有所动摇。数字阅读、网上售书这类新兴消费模式，已经不可逆转地向传统图书营销方式猛烈冲击。一成不变地守旧，难免要被潮流淘汰。传统的实体书店，看来也必须与时俱进，推陈出新，用新思维面对新挑战。

    书店姓文还是姓商，其实这是各有理由的一对悖论。文化要弘扬，书店也要生存，所以，书店在不抛弃姓文的情况下，可以合理姓商，应该允许兼营适当的商业活动。所谓适当，就是要善于处理好姓文与姓商的关系。现在有的地方大书场，把卖书的挤到不起眼的地方，好楼层都当作商铺屋出租，只要交租金，都可以进场。我很反感无视书店文化气息的唯利招商。倘若对书店姓文与姓商，比喻为两种经营取向的“联姻”，我觉得要摒弃那种文与商毫不搭界的“拉郎配”，提倡有助于文商交融的“互惠结亲”。书店能做到这样文商兼顾的“结亲”吗？近日刚在香港开张的诚品书店，似乎提供了一种可资借鉴的有益思路。 

    台湾书商吴清友斥巨资，在寸土寸金的香港闹市铜锣湾，开办了一家诚品书店。这家书店占地三千多平方米，分布三层，除书区陈列有各类繁体中文及外文图书10万种以外，还辟有花艺、茶庄、画廊、工艺作坊、儿童游乐、沙龙讲座等不同功能的场所。同样是卖书加商场模式，但这里却刻意营造品味文化的气息。这些言商之举，多少都与文化沾边，令人有种在消费中接受文化熏陶的感觉。尤其是该店实行24小时营业，并在午夜12点，请香港著名媒体主笔马家辉主持深夜书堂，聘董桥、梁文道、许文东等一批名家学者，轮流参加品书沙龙。这种时间安排，适合港人白天节奏紧张、晚上宵夜休闲的习惯，很受香港读者欢迎。

    我不敢说诚品书店这样做，就能克服当前实体书店的困境，但也算尝试一种新的思路。有人说，诚品卖的不单是图书，而是一种文化理念，一种生活态度。在我看来，它至少在促进书店姓文与姓商两者“联姻”中，有了较成功的磨合。前景如何，自然有待历史回答。从台湾诚品书店已开有四十多家分店，以及香港诚品书店开业要限制进店人流这种趋势来看，我们应该乐见其成，希望它走得更远。