温廷华：一切已经准备就绪

    根据中国版协少读工委的安排和决定，2012年全国少儿图书交易会将于2012年9月10日至9月12日在河北省承德市举行，本届图书交易会将有36家全国专业少儿出版社、170多家书店，特别邀请的数据加工企业、软硬件开发企业、平台运营商和投资机构的代表，共约400名会议代表参加。此次童书盛会由河北少年儿童出版社承办，各项筹备工作已经就绪。

    中国少儿出版是目前整个出版界中最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的一个出版板块，是一支拉动并提升中国出版业发展的重要力量。近几年，少儿类图书市场一直保持着较高增长速度，出版规模和品种逐年走高，零售额以年均12%的增长速度成为推动图书市场，特别是零售市场增长的主要力量，并且总额度已经占到图书零售市场的12%。良好的业绩表现使得越来越多的非专业少儿出版社抢滩童书出版。全国580多家出版社中，有530多家出版社出版少儿图书。少儿图书出版这块蛋糕被越做越大的同时，市场格局、竞争主体、畅销热点、经销渠道、营销方式等诸多方面也在悄然发生着变化。整个传统出版行业正在向数字出版全面转型，少儿数字出版将是发展最快的一个产业。新媒体、新技术、新平台的快速发展及移动终端的普及为少儿数字出版产业带来了前所未有的发展机遇。中国版协少儿读物工作委员会、全国少儿社社长年会将2012年确定为“中国少儿数字出版发展年”。在这样的背景下，今年的全国少儿图书交易会将邀请全国少儿出版社以及数据加工企业、软硬件开发企业、平台运营商、投资机构共同参与，举办“2012少儿数字出版商业模式研讨会”，就“数字化背景下，少儿出版机构如何实现突围”；“内容与技术、内容与终端、内容与平台、内容与渠道如何有效嫁接”；“少儿数字出版的盈利模式到底在哪里”三个主题进行商讨。

    面对激烈的市场竞争，各社都要有自己的生存之道。越来越多的出版社开始注重市场定位的精准，注重图书产品的差异化经营。是大规模的多元出版“遍地开花”，还是首选一个或几个细分出版方向，突破后再向其他板块进行延伸。这是“因社而异”的战略部署。

    成立于1985年的河北少年儿童出版社，至今已走过27年的历程。27岁的年龄，正是风华正茂、青春勃发的时期。我们秉承经典永恒理念，追求朴实厚重的风格，实施品牌带动战略，力争把优秀的图书奉献给孩子们。在品牌带动战略的引领下，我社重点打造儿童文学类图书。出版的重点图书包括从较早取得社会声誉的《国际安徒生奖获奖作家书系》《讲给男孩子的故事》《讲给女孩子的故事》《一天一个好故事》，到近年来策划出版的《郝月梅幽默儿童小说》《不一样的杜小都》和《王闹一定有办法》两个系列，伍美珍的《阳光姐姐美绘馆》和《阳光姐姐小说总动员》系列，谢鑫的《课外侦探组》系列，赵静的《烦恼就像巧克力》系列，聚集老中青三代作家的《当代儿童文学作家原创书系》，以及《成长的书香》《全国优秀儿童文学奖获奖作品选》《冰心奖获奖作家佳作精选》《中国儿童文学新名家精品 鲜读版》等儿童文学选本。这些图书已经成为我社的品牌书和常销书。延续品牌出版战略，今年，我社还隆重推出了荣获茅盾文学奖的作家张炜的《半岛哈里哈气》系列，陈丹燕的《女中学生三部曲》和郁雨君的《辫子姐姐灵感写作营》系列。

    我社把儿童文学类图书作为主攻方向，使之成系列、成规模，已经初显成效。在新形势下，带领一个社扎实地走下去，路还很长，也会有不少的艰难险阻。

    首先要做好作家队伍的建设，在巩固现有作家的基础上，不断拓展作家资源，集结更多具有创作潜力的儿童文学作家，组成大家、名家带新秀的创作阵容，力争在邀请名家加盟的同时，挖掘和培养一些有潜质的新作者。其次要强化自身编辑队伍的建设，打造专业、用心、富有职业激情的编辑团队。还有就是图书的宣传营销工作一定要有新的拓展。面对新的市场形势，在稳定现有销售渠道的同时要不断创新和开拓。出版业在集团化之后，地面店、网店的运营都发生了一些变化。我们的举措，一是重视地面店的销售，在重点城市设立图书引导员，搜集图书信息，及时反馈到发行和编辑部门。二是重视网络销售。以当当和卓越为代表的网站的图书销售，这几年发展速度非常快。三是发展区域代理商。同时我们也借鉴和学习业界成功案例，比如针对网络书店的特点和网络购书读者的需求开发特定产品，专供网络渠道销售，以及自办网络渠道进行销售，等等。新的时代促使我们方方面面都要进行创新。

    （本报记者  桂琳）