引进《因为痛，所以叫青春》的背后

    继《菊花香》等韩国畅销书之后，韩国出版界再次带来新的神话——《因为痛，所以叫青春》一年内销售155万册，创下了史上最短时间内创造最大销量的纪录，全亚洲重印512次。2012年2月，该书中文版权花落广西科技。

    据本书出版方、韩国出版社sam&parkers社长朴是亨介绍，当时内地有很多家出版社提出了报价。最后，选择了广西科技社，主要出于两方面的考虑：首先，广西科技社签约和出版了很多韩国最新畅销书，并且在出版方向上也与公司比较吻合。其次，当时广西科技社提出来的营销策划案和签约条件让人满意。

    白岩松在《幸福了吗》中有一句经典的表达代言了青春的不易：“每一代人的青春都不容易，但当今时代的青春却拥有这肉眼可见的艰难。”韩寒的新作《青春》也提出一个问题：“这一代年轻人的希望在哪里？”

    如果一个时代里，青春正万分艰难的被压抑着，这时代，怎么样才可以朝气蓬勃？如果人群中，青春中的人们率先抛弃了理想，时代的未来又是什么？

    《因为痛，所以叫青春》作者是韩国首尔大学教授，多年与学生相处的经验，使他在本书中以一名长者的智慧解决了“这一代年轻人的希望在哪里”这个问题。这本定位给20多岁年轻人看的书，读者已经蔓延到30、40、50岁。有读者称：这里面讲的不仅是年轻人要面临的困惑，而是你一生都要面对的问题。

    韩方朴社长分析说，《因为痛，所以叫青春》之所以在韩国取得了成功，主要是因为这本书贯通了现在韩国的二十几岁年轻人的状况和内心。其中，起到最大作用的就是以《因为痛，所以叫青春》这样一个直击肺腑的一句话做了书名。实际上，这一年来这个书名作为代言韩国社会年轻人的状况的流行语，被社会各阶层包括言论界、知名人士等广泛引用。

    其次是新营销方式的成功。他们通过最适合年轻一代的SNS（社交网站），做了有效地宣传。《因为痛，所以青春》以二十几岁年轻人为主要读者对象， 从媒体的选用和营销重点都会有所不同。首先，二十几岁的年轻人喜欢通过网络或SNS等收集情报、进行沟通，而不是通过报纸等传统媒体。而且相比所谓“信赖度”和“必要性”，这群人对“同感”和“感动”更加敏感。而且更加信赖朋友或导师的推荐，而不是权威人士的推荐。所以他们把营销的关键点放在了借助SNS的口口相传的策略上。

    《因为痛，所以叫青春》最大的成功秘诀在于，它焦点放在了给年轻人无限的抚慰和激励上。读者们的实际评论中有很多“金教授的那一句不要着急，给了我很大的安慰”、“我得到了从周围的长辈那里得不到的指导”等内容。

    朴社长对《因为痛，所以叫青春》一书的销售非常看好。她表示，韩国和中国的年轻人有很多相似的部分。特别是现在这个年代的年轻人基本都是家里的独生子女，从小成长于父母的过度保护之下，这样的年轻人要面对现实的残酷，独立生存在现实中，的确存在柔弱的部分。在社会激烈的竞争中，现在的年轻人只要遇到一点困难就容易挫折和绝望，而这本书就能起到人生导师的作用，能给这些年轻人希望和勇气。

    据悉，《因为痛，所以叫青春》自2010年12月在韩国首次出版以来，已经售出170万本。继中国之后还将在日本、泰国、意大利、荷兰、巴西等地陆续出版。（ 本报记者 鲁大智）