书事新动

    精装本的春天来了？

    据《深圳商报》报道，电子书的逼宫让纸质书开始注意装帧设计、印刷和制作。新创意打破了传统制书业围墙，纸质书越出越精美，标价走高，精装本行情看涨。

    海豚出版社的真皮精装《董桥七十》附赠一张带有签名的藏书票，500元一本的高价竟在数十秒内售罄。村上春树的精装本《1Q84》全美一共卖出了9.5万册，而该书的电子版仅售出了2.8万套，颠覆了书籍营销的传统模式。

    传统出版商们正在谋划一次纸质书的美容大升级改造，从装帧设计用纸到制作，无所不用其极，精装书或许是数字时代纸质书对抗电子书的最后堡垒。图书的阅读功能因为有方便廉价的电子书可以解决，纸质书的收藏和增值功能反倒因为被剥离而越发凸显。流行小说或畅销书的电子书版本可能会畅销，但一本值得收藏的图书肯定会引诱读者购买精装本，因为只有精装本耐得住收藏，既可以传承，还可以去二手市场转让，而且还有增值的空间。

    天猫上线，图书市场新一轮洗牌？

    据《北京日报》报道，近日阿里巴巴旗下天猫书城正式上线，1000多家图书网店推出的130万种、6000万本图书与消费者见面。天猫和当当、卓越不同，是商家自己经营网上书店，阿里巴巴只提供经营空间。目前已经有不少出版社、杂志社和实体书店在天猫书城开店。

    快书包网CEO徐智明说：“顾客在哪儿，我们就在哪儿。不同的网上平台有不同的客户群。”针对天猫书城的顾客80%为女性的特点，快书包网的天猫网店将以销售童书为主，售卖品种大约有100种。徐智明认为，在网上开店，不仅可以为原有的实体书店读者服务，还可以拓宽读者群，让书店获得更大的效益。业内人士认为，相比图书垂直自营B2C，天猫书城的消费者除了可以第一时间阅读新书，还可享受到出版社提供的增值服务，比如限量的作者签名本、特制的毛边书、随书附赠的独家赠品等等；而出版方也会在各地组织作者签售、讲座等，这些信息出版方会在直营店铺里第一时间公布。这些都会为传统出版增加优势。

    随着天猫书城的到来，有人担心是否会掀起网上图书市场又一轮价格战。对此，艾瑞咨询分析师苏会燕持否定态度。“新一轮价格战不可能。”她认为，图书已经是标准化很高的商品，读者网上购书习惯也已培养起来，作为商家一味降低自己图书价格实在没有必要。百道网首席执行官、首席研究顾问程三国表示，天猫书城上线不会引发大规模、重量级的价格战，因为在天猫书城的很多商家已在淘宝网上自营多年，形成了固定的客户群及一定的知名度，与当当网、京东商城等大型网上书城相比有不同的市场需求。

    数字出版 初始阶段的结束时刻 

    《出版商务周报》近日刊登英国出版科技集团中国区总裁孙赫男的文章，指出数字出版产业已经到了初始阶段的结束时刻。

    孙赫男认为，数字出版的起始整合阶段已经接近结束，而进入了业务的核心调整阶段。市场正在从无序走向有序，新一轮的国际内容垄断正在形成，这种趋势在专业出版领域尤为突出。2007年，一些大型的专业出版社纷纷抛售他们的教育出版，都是为了通过整合资金到专业出版的业务上。其次，当前成熟的数字出版产业服务体系正在形成。一个成熟的产业需要一整套成熟的产业服务体系，数字产业服务体系也正在形成。

    如今出版业竞争已超越传统出版范围，随着金融产业和制造业的进入，出版业的资本和规模达到新的高度，技术对于行业发展的作用再次成为企业的抉择因素。

    4月美国书店销售额上涨

    据《出版商周刊》报道，2012年第一季度美国书店销售总额同比下降2.3%，不过美国统计局的最新数据显示，在4月实体书店表现尚可，销售总额为9.07亿美元，同比上涨3.8%。1-4月的总销售额为48.4亿美元，同比下降1.3%。

    与实体书店销售额形成鲜明对比的是，4月份美国商品销售总额同比增长3.6%，前四个月总额更同比增长6.9%。

    美国出版商微博营销风生水起

    自2009年起，《出版商周刊》开始跟踪16家美国出版社的社交媒体营销状况。自2011年开始，这些出版社的推特（可理解为美国的微博）关注人数大幅上升，此势头延续到了今年，显示社交媒体平台商的图书营销活动收到了不错的传播效果。2011-2012年间，此16家出版社推特的关注人数上升了103%，达到76万人；在2009年，这一数字还不到4万。

    去年，立特布朗出版社的关注人数增长最多，为81696人，使其总关注人数达到了213973人；而在2009年《出版商周刊》第一次调查时，其关注人数只有5999人。16家出版社中，有三家在过去的一年中推特关注人数翻倍，其他出版社的关注度也都增长态势良好。

    Tor出版社的公关经理认为，“微访谈”是出版社推特吸引人气的关键。每个月他们都会邀请3位作家直接与书迷交流，这样，关注作家个人推特的书迷也会关注出版社的推特。在过去的一年，该社推特关注人数增长67%。

    Free Press出版社去年的关注人数增长了251%，其市场部经理（兼推特账号主管）表示该社已完全适应“推特模式”，她说：“在每一条推特中，书名使都用大写字符；我们提到的每一个人名都使用@的形式。当然，在为某件事写推特时，我们都要在关键字前面加上#，以提高此条推特被搜索到的概率。”另外，她还会搜索主推图书的名字，并转发这些提及书名的推特，“这也有助于提高关注人数。”

    （宋平 编译）