书事新动

    《百年孤独》的出版逻辑

    看似拼电子书

    近日，《出版商务周报》刊登北京开卷信息技术有限公司薛蕾的文章，解析了畅销书《百年孤独》的经典再造过程。

    新经典工作室的初衷就是让经典图书再度流行起来，由于他们的坚持，最终得到了马尔克斯的青睐。在一年半的筹备过程之中，从译者的选拔、到版式的确定和封面的设计等等环节，无一不是经过反复琢磨与仔细考量才最终确定。陈明俊表示，整个出版环节里面，一本书的销量就决定于木桶里最短的一块儿板，仓储不行、或者印务不行，就成为了最短的那块板，小细节没做好都不行。这样的出版方式使得“少出书、出好书”成为了新经典的出版思路。也正因如此，新经典的图书品种往往有着更长久的生命周期，2011年有50%以上的销售额来自于老书，而新书也有六成以上有望在第二年再版。

    新经典营销宣传主管岳卫华特别强调每本书都要有其准确的营销方案。针对《百年孤独》，新经典确定了“阶段公布信息，逐渐引发读者兴趣”的策略，宣传的重点也放在了“版权引进”之上。

    新经典的《百年孤独》首发会选择了学术味很浓，而商业味很淡的座谈会形式，责编刘灿灿认为，这些活动的目的是希望推动读者来读这本书，第一批读者特别重要，真正合适的读者会产生口碑效应。新经典还特别重视豆瓣网上的口碑和宣传活动。

    看似拼电子书

    实则暗战“虚拟商品” 

    据《南方日报》报道，价格仅为几元甚至几毛钱的电子书市场，为何会引得京东商城和当当网这些年销售额超百亿的电子商务企业“蜂拥而上”？有互联网观察人士就指出，“通过进入电子书行业，除了可以让电商企业在政府的号召下有积极主动的突出表现外，给到投资者的想象空间也会更加大。电商企业进入电子书行业，一方面可以快速增加自己的商品数量，增加产品品类，另一方面也是可以通过电子书的市场培育，延伸到多媒体等更多的领域当中。”各种迹象表明，电子书只是电商进军多媒体行业、销售虚拟物品的一次尝试，京东商城CEO刘强东就曾表示将会进军数字音乐、影视和教育等领域。

    虚拟物品的低成本也让商家青睐，电子商务业内人士表示，在电商销售的传统商品中，其固定的成本占据了一个极高的比例，仓储、物流、售后等等一系列的配套都让电子商务企业拥有繁重的负担。而让电商一直背负“烧钱”绰号的也恰恰是这部分的投入。但是虚拟商品的销售，完全摒弃了这部分的成本。

    数字出版酝酿新一轮洗牌

    民营出版转型经纪人 

    据《北京商报》报道，面对当当和京东电子书平台的竞争，华文天下总编辑杨文轩表示：“随着数字出版的发展，作者完全可以绕开出版商，直接和亚马逊这类数字平台合作，出版图书、对外发行并获得利益。无形中就铸造了一个作者、数字平台和读者组成的简短产业链条。在这种情况下，内容提供商势必要转型，华文天下已经在尝试朝作家经纪人角色转变。”

    杨文轩指出，所谓作家经纪人，是指华文天下将不再单一地推出某几本畅销书，而是重点培养年轻作家，并且围绕作家展开包括衍生品、版权合作、内容包装等一系列的营销，有点类似于明星经纪人的概念。如此一来，内容提供商掌握了一大批优秀作家，可以源源不断创造优质内容，提供给数字平台。由此可见，虽然出版链条越来越短，但却越来越宽。杨文轩强调，在这个越来越宽泛的产业链条上，有的内容提供商成为了平台，例如京东和当当；有的成为了作者服务机构，例如华文天下；有的则成为了读者服务机构，专门为读者挑选图书；有的则专门做衍生产品。各司其职，各取所需。

    立特布朗将出版罗琳首部成年人小说

    据英《书商》报道，立特布朗（Little, Brown）出版社已确定将在全球范围内出版J.K.罗琳首部成年人小说的英语版，包括其电子书版本。

    电子书已占茵孚码学术出版收入的12%

    据英国专业出版巨头茵孚码集团（Informa）的年报，其学术出版分公司泰勒与弗朗西斯（Taylor & Francis）去年的电子书销售额增长11%，已占其总收入的12%。该集团还宣布，将在其数字平台“泰勒与弗朗西斯在线”上销售电子书，此平台于去年上线运营，用户可以在其上浏览1600余本学术期刊。茵孚码在2011年总收入为12.8亿英镑，订阅收入占集团出版总收入的67%，占其专业和商业信息业务总收入的78%。（宋平  编译/整理）