他仍然是带头大哥：麦克卢汉100周年诞辰

    本报记者康慨报道  在当前媒体大变革、大动荡、大丑闻的日子里，许多得意洋洋，或惶惶不安，或狼狈不堪的家伙应该感念我们下面要说的这个人。

    7月21日是加拿大传播理论学者马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911-1980）100周年诞辰。欧洲、美国华盛顿，以及加拿大的三座城市在上周末举办了纪念活动。

    《纽约时报》7月26日刊文指出，在他的祖国加拿大，麦克卢汉曾经是个令全国人民感到难堪的人物，往好了说，他被视作怪人，往坏了说，他就是个学术骗子——明里讲传播，暗地搞传销。因为他跨出校园，四处演讲，借助电视，以奇谈怪论取得明星地位。

    然而在死去近31年后，他已经成了全加人民的骄傲，被公认为世界上第一位传媒理论家，他的“媒介即信息”和“全球村”等观念成为日常习语，并准确地预言了互联网及其对社会的冲击。

    多伦多约克大学教授BW·鲍（B. W. Powe）告诉《纽约时报》，“麦克卢汉的复活与他讲过的那些怪异预言有很大的关系。我们通过他的眼睛看到了21世纪的媒体。”1990年代互联网的兴起，让麦克卢汉的著作重新引起了公众注意。他关于媒体从本质上来说是交互性的理论，如“我们塑造工具，工具又反过来塑造我们”，因互联网而得到明证。《连线》杂志1993年创刊时，宣布尊奉麦克卢汉为护法大仙（patron saint）。

    英国《观察家报》刊文，题为“谢谢马歇尔，我想我们终于听到了你的留言……”《多伦多星报》的纪念文章异曲同工，标题是“诞生100年后，麦克卢汉‘仍然超前于我们’。”两文作者共同的心声是，麦先生关于媒介的理论不仅没有过时，而且还在不断应验于新生的奇观。“如果麦克卢汉活到今天，也不会有很多东西让他吃惊——互联网、Google、Twitter、维基泄密统统不能，就连现在把英国搞得半残的窃听丑闻也不行。”《星报》说。

    我们塑造了工具，工具又反过来塑造我们。

    马歇尔·麦克卢汉死于1980年12月31日，享年69岁。