磨铁：关于数字版权的大烦恼

    数字出版在中国的发行渠道有三个：一是互联网平台，二是手机平台；三是手机之外的其他平台，比如像阅读器这样的手持终端平台。但是，数字出版还没有启动，互联网平台和手持终端平台就基本上快死了，原因也很简单，盗版。现在，除了手机平台之外，中国数字出版完全走到绝境。目前各大出版机构都在推进数字出版，都开始成立数字出版部门、数字出版企业，甚至打造数字出版门户，但是，在盗版泛滥成灾的互联网平台上，数字出版很难发展。

    我们和百度的斗争走了一条艰苦的曲线，从2010年下半年开始，我们开始指控百度，2010年12月9日发表了对百度的联合声明，2010年11月1日，20多位作家联合讨伐百度，2011年3月22日，百度宣布用技术问题解决这个问题，事实证明这个解决方案跟解决盗版问题没关系，只是表现了他们想垄断数字出版的企图。百度向国家版权局提出来的整改方案是什么？作者必须先将图书信息提交给百度文库，百度文库扫描正版文件，并插入识别点，对权利人或者版权方提供给他的作品信息进行扫描。必须先把作品给百度，他才会保护你，否则就可以侵权、盗版。以百度文库为代表的大规模的互联网盗版的存在，使数字出版在互联网平台上基本已经陷入泥潭。

    现在，几乎所有的硬件厂商都在搞电子书，然而，苹果现在也已经成了中国图书行业在知识产权问题上的重灾区。比如《明朝那些事》，苹果上有无数版本，是用户上传的，下载量非常高。我们申诉到苹果中国客服，由客服转到苹果中国法律部门，转法律部门之后，苹果中国把我们的申诉要求扔到大洋彼岸，提交以后石沉大海。

    关于数字时代版权保护的基本要求，我们出版机构能否达成一些共识：第一，使用方要提前获得版权授权，没有获得授权，不能使用；第二，内容方要求有公平合理的版权交易流程，比如中移动阅读基地就有详细的版权交易流程；要求有公平合理的阅读提供方案，要求有公平合理的版权使用费的标准，以及公平合理的版权侵权纠纷的解决机制。只要中国的著作权法依然保护版权拥有者的权利，数字技术就没有动摇版权管理的根基。著作权法所坚持的一直是先授权后使用的原则，所有平台都应坚持先审核后发布的原则，此制度可以有效规避版权风险，保护版权人的权益，是版权保护的核心机制。第二，建立协同浮动定价，建立根据市场环境进行价格浮动的机制。目前很多数字出版销售平台上，定价都是由渠道商确定的，比如中国移动数字出版基地，定价由中国移动单方面确定的，目前的定价考虑到整个受众的接受度，但我觉得有一定的瑕疵，由于定价的单一和低价，导致常规大众出版领域的图书很难在数字出版平台上流通。数字出版能否建立协同浮动定价机制非常重要，一旦定价定死了，可能几十年都拉不回来。各出版社、各图书公司都深受中国纸质图书定价之低的危害，图书定价低，地租高，导致中小书店现在纷纷退市。根本原因就是因为图书以前定价太低，利润太薄，过去20块钱，想拉到40块钱就非常难，目前数字出版的初始阶段，同样陷入这个怪圈。坚持先审核后发布、协同浮动定价、规范结算，中国的数字出版才能构成一个产业，才可能有盈利的前景。