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    中华读书报 2011年02月23日 星期三

    礼品书升温凸显读者理性消费

    《 中华读书报 》( 2011年02月23日   08 版)

        年前,礼品书的销售正随着兔年春节的临近而逐渐升温,今年的礼品书市场如何?笔者走访了北京图书大厦、王府井书店等多家北京大型图书市场,发现市场依旧火爆。今年的礼品书褪去了以往华丽的“外衣”,更为注重其实用性和可读性,贺岁书、翻翻书、3D图书和新兴有声读物十分走俏(2011年1月28日 《工人日报》)。

        与时下包括许多鲜果、糕点、酒类等过度包装的礼品盒相比,礼品书今年因褪去华丽外衣、注重实用可读而受到购买者的青睐,不仅仅是购买者崇尚物美价廉实用,更在于给亲朋好友送什么书已经成为一种新时尚的诠释,而诸多出版方无疑顺应了这一市场潮流,将好书在新春佳节之际呈现给消费者,不仅为节日生活增添了一抹亮丽的色彩,亦为出版业的健康发展提供了借鉴与机遇。

        书籍是知识的海洋、是人类智慧的阶梯,有关书籍的比喻举不胜举。特别是在人们生活水平逐年提高的时下,书籍理应也确实在成为读者的消费热点。作为精神食粮,人们将礼品书赠送亲朋好友以及长辈对晚辈的压岁礼物,表达的是一种祝福和期待,看重的是实用。以过度的包装来吸引消费者,即使再豪华也无法引来广大读者的热捧,这恰是往年一些礼品书被市场冷落的原因之一。而今年的礼品书在褪去华丽外衣、注重实用可读上顺应市场,说明出版业的改革在顺应市场的同时,亦开始引导市场。特别是在历经了“上市”、“转型”、“并购”等一系列深层次改革后,出版业市场需求的定位已拉近了与消费者的距离。

        勿庸置言,在“数字化”的大背景下,出版业间的竞争日趋明显,但竞争的前提是留住老读者和吸引新读者。这就要求出版业不仅要有体制上的创新,更要有机制上的创新,以求内容上的不断创新。据悉,2009年全国共出版图书已达30.2万种(2010年7月27日 新华社),创历史新高,相比之下销售增速却在放缓,说明缺少拉动市场的畅销新书。今年礼品书市场尽管火爆,但其中的养生类礼品书类却不如往年走俏,其主要原因在于今年的该类书并没有多少新品推出。由此联想到书籍在消费者心目中并非奢侈品,想以豪华高档消费品那样吸引部分人群入市无异于拒大众于门外。特别是在不少普通人已把送压岁钱变为送压岁书的时下,仅靠豪华的包装,书籍若没有内容上的创新与实用连同启迪,消费者只能敬而远之!

        河北省涿州市  周宏

        年前,礼品书的销售正随着兔年春节的临近而逐渐升温,今年的礼品书市场如何?笔者走访了北京图书大厦、王府井书店等多家北京大型图书市场,发现市场依旧火爆。今年的礼品书褪去了以往华丽的“外衣”,更为注重其实用性和可读性,贺岁书、翻翻书、3D图书和新兴有声读物十分走俏(2011年1月28日 《工人日报》)。

        与时下包括许多鲜果、糕点、酒类等过度包装的礼品盒相比,礼品书今年因褪去华丽外衣、注重实用可读而受到购买者的青睐,不仅仅是购买者崇尚物美价廉实用,更在于给亲朋好友送什么书已经成为一种新时尚的诠释,而诸多出版方无疑顺应了这一市场潮流,将好书在新春佳节之际呈现给消费者,不仅为节日生活增添了一抹亮丽的色彩,亦为出版业的健康发展提供了借鉴与机遇。

        书籍是知识的海洋、是人类智慧的阶梯,有关书籍的比喻举不胜举。特别是在人们生活水平逐年提高的时下,书籍理应也确实在成为读者的消费热点。作为精神食粮,人们将礼品书赠送亲朋好友以及长辈对晚辈的压岁礼物,表达的是一种祝福和期待,看重的是实用。以过度的包装来吸引消费者,即使再豪华也无法引来广大读者的热捧,这恰是往年一些礼品书被市场冷落的原因之一。而今年的礼品书在褪去华丽外衣、注重实用可读上顺应市场,说明出版业的改革在顺应市场的同时,亦开始引导市场。特别是在历经了“上市”、“转型”、“并购”等一系列深层次改革后,出版业市场需求的定位已拉近了与消费者的距离。

        勿庸置言,在“数字化”的大背景下,出版业间的竞争日趋明显,但竞争的前提是留住老读者和吸引新读者。这就要求出版业不仅要有体制上的创新,更要有机制上的创新,以求内容上的不断创新。据悉,2009年全国共出版图书已达30.2万种(2010年7月27日 新华社),创历史新高,相比之下销售增速却在放缓,说明缺少拉动市场的畅销新书。今年礼品书市场尽管火爆,但其中的养生类礼品书类却不如往年走俏,其主要原因在于今年的该类书并没有多少新品推出。由此联想到书籍在消费者心目中并非奢侈品,想以豪华高档消费品那样吸引部分人群入市无异于拒大众于门外。特别是在不少普通人已把送压岁钱变为送压岁书的时下,仅靠豪华的包装,书籍若没有内容上的创新与实用连同启迪,消费者只能敬而远之!

        河北省涿州市  周宏

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