王幅明:专业与品牌并举

    由北京开卷信息公司提供的2010年中国图书零售市场的数据表明，中国图书市场已进入低增速时代。在河南文艺出版社社长王幅明看来，这个信息非但不可怕，恰恰是市场理性和成熟的表现。“2011年仍会持续这一景观。要看到另一点：大市场的低增速并不妨碍小市场的相对高增速。这就要看市场的阶段性需求，和出版商们能否看到和满足这种需求。”王幅明说。

    国家把提振文化产业作为发展战略，是实现中国强国战略的重要一环。仅仅经济和军事强大，还不足以成为令人信服的强国，只有经济、军事和文化都强大的国家，才是一个真正意义上有影响力的强国。王幅明表示，国家“十二五”规划把“推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力”作为重要的一项内容，给文化产业的大发展提供了难得的机遇。作为一家出版社，如何才能利用好这些政策，取决于出版社的眼力和高度。“如果能够站在中华民族代言人的高度，以承传和发展民族优秀文化为己任，提出有价值的选题和规划，就能享受到这些政策。”王幅明举例说，不久前，河南文艺出版社“十二五”规划选题《鲁迅年谱长编（五卷本）》获得国家出版基金25万元的补贴，就是一个生动的说明。

    2010年，出版企业纷纷上市，对于这一现象，王幅明评价为是“正常的理性的结果”。上市是双刃剑，很多人只看到正面，没有看到风险的一面。他以形象生动的比喻形容道：“我的感觉好像是大家都在暗中赛跑。上市绝对不能一窝蜂。应该是成熟一个，上一个。鉴于过去曾有过的泡沫化现象，证券公司严格把关是成熟的表现。”

    近几年，实体书店的萎缩逐渐成为中国书业的一个老话题，王幅明如何看待？他认为，这一趋势将会随着电子商务的普及进一步加剧。作为出版人，倒应该冷静地分析一下电子商务为何在逐步提高，关键在于数字化优势、价格优势、周期优势和服务优势。实体书店要想遏制下滑的趋势，应向电子商务学习。

    在国内，有许多出版社积极探索出版与其他文化创意产业的结合，这是具有现代企业意识和明智的举动。文化创意产业的核心内容是文化。出版社是不折不扣的文化企业。王幅明表示，如何使传统的文化形态，借助现代科技和人的灵感智慧，使其再提升，是摆在出版人面前的一个新的课题。他说：“近几年，我国文化创意产业发展速度惊人。视觉艺术产业、表演艺术产业和休闲娱乐产业等，成了文化创意产业的领头羊。新闻出版业相比之下显得有些落伍。除探索自身的创意外，利用优势，与这些领先的创意产业实现某种形式的合作，不失为一种有价值的选择。”

    当下，出版主业盈利能力正在下降的事实不容忽视，但王幅明并不认为，这表示出版业面临整体下滑。因为统计资料显示，出版业每年都在增长，只是各地的增幅有快有慢。他认为，出版业要做大做强，参与国际竞争，必须要打破区域限制和传媒行业界线，实现多元化发展。一些出版集团已迈出了可喜的步伐，令人鼓舞。仅就出版主业而言，增长点首先应立足于高质量且市场认可的原创作品和有效营销手段，至于数字出版、手机出版、网络版权贸易等，只是新的增长点的未来趋势，难以实现立竿见影。

    多年来，河南文艺社坚持专业与品牌并举的出版理念，“十一五”期间的市场占有率，已进入全国文艺图书方阵的前10名。在此次订货会上，河南文艺出版社新品种不算多，却仍体现了这一贯穿始终的出版理念。其中，列入中原出版传媒集团“十二五”出版规划的项目“散文诗的星空”系列丛书的第一辑便占去了12种。河南文艺出版社社长王幅明介绍说，此辑推出了耿林莽、李耕、许淇等12位老中青三代散文诗作家的精品佳作。这是河南文艺出版社继《中国散文诗90年》、《河，是时间的故乡》等大型散文诗选集之后，集中出版当代散文诗代表作家作品。

    历史小说是河南文艺出版社的品牌。王幅明介绍说，这次推出青年作家程韬光的《诗圣杜甫（上、下）》，是继作者《太白醉剑》之后的另一部力作。该书熔历史真实与文学想象于一炉，场面恢弘，情节跌宕，全面展示了杜甫孤独辗转、上下求索的一生，再现了大唐由盛转衰时期的时代风情。《民族之魂林则徐》以恢宏的气势展现了晚清社会的全景，以生动感人的笔调塑造了民族英雄熠熠生辉的形象。“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之。”温家宝总理上任之初曾引林则徐的诗句自勉。王幅明认为，这一小说应该会受到公务人员的欢迎。