“门槛”挡不住网上图书零售势头

    无店铺销售的“时代购书方式，省时、省钱、自由、方便，让不少读书人“拜拜”了传统书店，转而投向网上书店。然而，媒体忽传消息:网上图书零售有了明确门槛，在网上“淘”本书、卖本书“可能将不再随意如初”。(12月11日《北京青年报》)

    乍看标题，引人惊愕;可细读之下，方知所谓“网上图书零售有了明确门槛”，说的是新闻出版总署依据法律法规，明确作出三条规定:网上书店应经所在地县级人民政府新闻出版行政部门批准，在规定时限内未办理许可证将被取缔;申请通过网络从事出版物批发的企业，应符合《出版物市场管理规定》的规定，注册资本不少于200万元，经营场所的营业面积不少于50平方米;未经批准进口的出版物、侵犯知识产权的出版物以及新闻出版行政部门明令禁止出版、印刷复制、发行的出版物，禁止通过网络发行。

    这样三条重申法律法规的规定，对那些企望从网上图书零售市场分得一杯羹的“准网上书店”有了限制，让那些无许可、无注册资本、无流动资金，仅仅利用一台电脑，就靠八方赊欠承揽图书零售的“网上书店”，一下子变成违法经营，失去了存在空间。

    “明确门槛”，其实早就应该设置。这些年来，网上图书零售问题的弊端已经显现———无证非法经营、逃避监督和偷税漏税的有之，销售非法出版物、侵犯版权者有之，欺骗读者，以假充次、不守诚信也有之。这样的背景，决定了对网上书店设置明确门槛正当其时，没有什么不好。

    “明确门槛”虽然会导致网上书店成本上升，卖书不能再随心所欲，但不会影响网上图书零售发展的势头。

    且不说当当、卓越等起步较早的网上书店，凭着规模化优势保持快速增长，早已占据了网络售书的大半壁江山;也不说互联网的普及和电子商务的兴起，加快了网络售书发展;单是从网上书店与传统书店的优劣势比较看，传统书店就处于守势，必然在市场上步步失守。

    以我观之，网上书店的优势至少有三:第一，价格便宜。有记者作过随机调查，网上书店的价格，低于传统书店20%N30%。价格便宜，带来规模效应，加之网上销售很容易形成畅销，使规模效益不断扩大，网上书店的价格优势还会继续下去。诚如有人称的那样，网上书店的这个优势“非常可怕”。即使一些传统书店开办网上售书业务，但因定价策略因袭传统，摆脱价格劣势难有大的突破。

    第二，购买随意。网上书店实际提供了一种全新的双向互动信息交流方式，开辟了新的交易平台。这种方式可以使购书时间随意化，读者可以打破地区、国界的限制，实现商品的远程购买，购买过程便利、快捷，可明显缩短交易时间。

    第三，服务周到。比如购买前的搜索，传统书店一般非得去书店，从营业员那儿往往得不到如意的答复，书店电脑查询又极慢，且常常要排队等候。而网上书店不同，无论在什么地方，只要有电脑上网，就可以细细地搜索想要的图书。那些优秀的网上书店，甚至有作者介绍、图书介绍、图书部分章节电子版本阅读，图书评论也做得非常好，从而让读者有更大选择余地。

    有数据显示，今年全国网络图书销售总额已达到12.2亿元，同比增长59.7%，环比增长16.2%。虽然12.2亿元只及年图书总额500亿元的零头，但“同比增长59.7%，环比增长16.2%”的势头是任何传统书店所不敢轻视的。

    “门槛”，挡不住网上图书零售的发展势头，我们完全用不着担心网上“淘”书“可能将不再随意如初”。

    重庆市南岸区李北陵