报纸期待“给力”给力

    “严肃有余、活泼不够”，一直是公众对国内各级党报的刻板印象。以致人民日报一则报道的标题使用网络热词“给力”，并且登上《人民日报》头版头条，惹得网民议论纷纷。（11月11日 新华网） 其实，以我看，“给力”所给力的不过是报纸市场化生存的良好环境生态。 

    报刊市场化，让报业经受严峻考验和挑战。无论是党报、晚报、都市报、商业类报纸，如何提高阅读率，提升报纸吸引力，一直是共同面对的问题。 

    阅读率靠什么提高？不是唱高调、说空话，而是立足于“读者本位”，从百姓视角出发，力求版面、报道、印刷、发行“三贴近”：贴近群众，贴近生活，贴近实际；不是靠刺激的、扭曲性的信息和娱乐化报道来吸引眼球，而是依托于公信力和影响力——是不是权威、客观、公正，在关注民生方面有作为，是不是敢于为群众利益鼓与呼、为群众解决实际问题和困难。而“给力”这样的网络词汇的使用，不过是“三贴近”的语言体现、外化表现。 

    正是在这方面，南方的广州日报树立起了一个样板。有资料披露，《广州日报》虽然偏处一隅，却成为全国唯一一份在国内各地发行的地方党委机关报，号称“50%的读者在广州市外”，日均发行量高达185万份，连续16年印量、广告收入保持国内平面媒体第一，品牌价值连续第五年位列中国报业三甲，总排名在世界报业一百强中居第20位。广州日报用事实告诉同行，在激烈的报业市场角逐中，党报也能独领风骚，保持持久辉煌。 

    广州日报的成功，靠的是什么？玩转内容、发行、印刷、广告、品牌、团队所组成的“市场魔方”。而其中一个公开的秘密武器就是“内容为王”，始终站在读者需求的视角，坚持“易读”与“耐读”结合，去年更提出“浅阅读+专题”的办报理念，立足于厚报时代和现代都市人的阅读习惯，从“浅阅读”和“深阅读”两个层面对新闻产品进行细分，“短稿标题化、中稿提要化、长稿立体化”，几乎所有稿件都为读者打造了一条“速读通道”。 “给力”网络热词的采用，正是“内容为王”理念的生动展现。 

    内容，永远是一张报纸的灵魂，是报纸得以存在并衍生盈利模式的“第一推动力”。这样来看网络热词“给力”登上《人民日报》头版头条，我们就可以得出一个结论：“给力”所给力的是报纸内容的传播力、品牌的影响力和广告的号召力，是报纸得以独树一帜的良好环境生态。显然，在这方面，非独党报，所有平面纸媒都还有待努力。“顾虑很给力，不过神马都是浮云”，报纸，期待“给力”给力。 

    重庆市南岸区    李北陵

    “严肃有余、活泼不够”，一直是公众对国内各级党报的刻板印象。以致人民日报一则报道的标题使用网络热词“给力”，并且登上《人民日报》头版头条，惹得网民议论纷纷。（11月11日 新华网） 其实，以我看，“给力”所给力的不过是报纸市场化生存的良好环境生态。 

    报刊市场化，让报业经受严峻考验和挑战。无论是党报、晚报、都市报、商业类报纸，如何提高阅读率，提升报纸吸引力，一直是共同面对的问题。 

    阅读率靠什么提高？不是唱高调、说空话，而是立足于“读者本位”，从百姓视角出发，力求版面、报道、印刷、发行“三贴近”：贴近群众，贴近生活，贴近实际；不是靠刺激的、扭曲性的信息和娱乐化报道来吸引眼球，而是依托于公信力和影响力——是不是权威、客观、公正，在关注民生方面有作为，是不是敢于为群众利益鼓与呼、为群众解决实际问题和困难。而“给力”这样的网络词汇的使用，不过是“三贴近”的语言体现、外化表现。 

    正是在这方面，南方的广州日报树立起了一个样板。有资料披露，《广州日报》虽然偏处一隅，却成为全国唯一一份在国内各地发行的地方党委机关报，号称“50%的读者在广州市外”，日均发行量高达185万份，连续16年印量、广告收入保持国内平面媒体第一，品牌价值连续第五年位列中国报业三甲，总排名在世界报业一百强中居第20位。广州日报用事实告诉同行，在激烈的报业市场角逐中，党报也能独领风骚，保持持久辉煌。 

    广州日报的成功，靠的是什么？玩转内容、发行、印刷、广告、品牌、团队所组成的“市场魔方”。而其中一个公开的秘密武器就是“内容为王”，始终站在读者需求的视角，坚持“易读”与“耐读”结合，去年更提出“浅阅读+专题”的办报理念，立足于厚报时代和现代都市人的阅读习惯，从“浅阅读”和“深阅读”两个层面对新闻产品进行细分，“短稿标题化、中稿提要化、长稿立体化”，几乎所有稿件都为读者打造了一条“速读通道”。 “给力”网络热词的采用，正是“内容为王”理念的生动展现。 

    内容，永远是一张报纸的灵魂，是报纸得以存在并衍生盈利模式的“第一推动力”。这样来看网络热词“给力”登上《人民日报》头版头条，我们就可以得出一个结论：“给力”所给力的是报纸内容的传播力、品牌的影响力和广告的号召力，是报纸得以独树一帜的良好环境生态。显然，在这方面，非独党报，所有平面纸媒都还有待努力。“顾虑很给力，不过神马都是浮云”，报纸，期待“给力”给力。 

    重庆市南岸区    李北陵