一个多月前,韩寒的新作《1988:我想和这个世界谈谈》(简称《1988》)正式上市,平装本定价25元,而精装限量版的定价则高达988元!在这之前,郭敬明的《临界·爵迹》限量版也曾有过让人咂舌的268元定价。韩寒的新书逼近千元的天价,“到底是物有所值还是卖个噱头?”在图书评论界,广大读者、网友中间,激起了不小的争议。
作家出书,定价竞相攀比,你追我赶把“书价”推向畸高,给图书市场带来的影响,给读者带来的阅读影响,以及天价图书与书籍思想内涵的关系,作家缘何出版“天价图书”等等,对这些问题的争议尚未完全结束,最近一些图书文化媒体又刊登了“贾平凹推出最贵个人文集”的消息。
贾平凹开创了中国文坛的一个纪录——他推出了一套当代作家中最贵的个人文集。这是贾平凹的第三套文集。和前两套总价只有几百元、单本只要二三十元的文集不同,贾平凹这次来了一个“大手笔”。文字虽然还是过去那些乡土文字,但在出版商的包装下,一夜之间换上了鲜红的丝棉封面,盖上“贾平凹文集珍藏版首发印”的专属印章,摇身一变就成了书市的贵族,这套文集皇皇21卷,开价竟高达2980元,单册平均要142元,基本上相当于之前他的文集单册的5倍……
有的文化媒体评论说:作家出版文集,实行高定价的策略,无论是对文学阅读来说,还是对文学发展来说,这种趋向都会引起普遍的关注。这是对作家出版图书一味追求“高价”、“天价”,会给作家文学创作、大众文学阅读,带来不利影响的忧虑和批评。
来自图书出版方的解释是:韩寒的新作《1988》推出了988元一本的珍藏版,其中还夹了10克黄金。同样的作品,贾平凹凭什么卖这么贵?这文集限量印刷8888套,而且装帧比较精美,配有如证书那样的丝棉封面,成本上去了,不卖贵也不行。高投入,就要追求高产出,这是符合市场逻辑和法则的,似乎别人奈何不得。不过,这只是单纯谋求自我利益的最大化,却忘记了市场的反映,读者的接受心理,乃至大众的阅读利益。一位资深出版人就这样说:这只是一个纯粹的商业行为,如果让我去买2980元的文集,我是不会去买的……
一些作家图书价格竞比“高”,从这些作家方面说,是这些作家对这种出书的文化行为和行销策略,充满自信。韩寒相信自己在读者、“粉丝”中的影响力,贾平凹也相信个人“金字招牌”的影响。这些因素似乎让这些作家没有理由放弃出书走“高价”、“天价”路线的选择。而从商业的角度来说,一些作家图书竞相以“高”价格出版、发行,图书出版商起着推波助澜的作用,在这个过程中,出版方考虑的商业利益是第一位的,甚至是唯一的,图书出版方可以找出许多理由来解释这种高价图书营销的合理性。但是,这里却忽视了一个关键,这些所谓的“高价”、“天价”图书,是否就具备了这样的思想价值、文化价值和历史价值?记得一位现代作家说过:有时候老子的一句话,莎士比亚或歌德的几行诗,向我们比任何一个同时代的著作说得更多。它们是“高价”、“天价”的吗?它们是人类的财富,是同等遍及于其各成员的社会本身的文化福祉!
记得作家二月河曾建议减免书税降低价格,让大众买得起书看。如今,作家却频出“天价书”,不禁让人困惑迷惘。难怪读者如此感慨:名家的书是越来越看不起了,这不利于增进文学的亲和力,更不利于改变文学式微的情况,这会产生“文学贵族化”的现象,这是作家在向读者显示他们最后的高傲,其结果只能是与广大的读者产生彻底的决裂……
河北石家庄市 袁跃兴
一个多月前,韩寒的新作《1988:我想和这个世界谈谈》(简称《1988》)正式上市,平装本定价25元,而精装限量版的定价则高达988元!在这之前,郭敬明的《临界·爵迹》限量版也曾有过让人咂舌的268元定价。韩寒的新书逼近千元的天价,“到底是物有所值还是卖个噱头?”在图书评论界,广大读者、网友中间,激起了不小的争议。
作家出书,定价竞相攀比,你追我赶把“书价”推向畸高,给图书市场带来的影响,给读者带来的阅读影响,以及天价图书与书籍思想内涵的关系,作家缘何出版“天价图书”等等,对这些问题的争议尚未完全结束,最近一些图书文化媒体又刊登了“贾平凹推出最贵个人文集”的消息。
贾平凹开创了中国文坛的一个纪录——他推出了一套当代作家中最贵的个人文集。这是贾平凹的第三套文集。和前两套总价只有几百元、单本只要二三十元的文集不同,贾平凹这次来了一个“大手笔”。文字虽然还是过去那些乡土文字,但在出版商的包装下,一夜之间换上了鲜红的丝棉封面,盖上“贾平凹文集珍藏版首发印”的专属印章,摇身一变就成了书市的贵族,这套文集皇皇21卷,开价竟高达2980元,单册平均要142元,基本上相当于之前他的文集单册的5倍……
有的文化媒体评论说:作家出版文集,实行高定价的策略,无论是对文学阅读来说,还是对文学发展来说,这种趋向都会引起普遍的关注。这是对作家出版图书一味追求“高价”、“天价”,会给作家文学创作、大众文学阅读,带来不利影响的忧虑和批评。
来自图书出版方的解释是:韩寒的新作《1988》推出了988元一本的珍藏版,其中还夹了10克黄金。同样的作品,贾平凹凭什么卖这么贵?这文集限量印刷8888套,而且装帧比较精美,配有如证书那样的丝棉封面,成本上去了,不卖贵也不行。高投入,就要追求高产出,这是符合市场逻辑和法则的,似乎别人奈何不得。不过,这只是单纯谋求自我利益的最大化,却忘记了市场的反映,读者的接受心理,乃至大众的阅读利益。一位资深出版人就这样说:这只是一个纯粹的商业行为,如果让我去买2980元的文集,我是不会去买的……
一些作家图书价格竞比“高”,从这些作家方面说,是这些作家对这种出书的文化行为和行销策略,充满自信。韩寒相信自己在读者、“粉丝”中的影响力,贾平凹也相信个人“金字招牌”的影响。这些因素似乎让这些作家没有理由放弃出书走“高价”、“天价”路线的选择。而从商业的角度来说,一些作家图书竞相以“高”价格出版、发行,图书出版商起着推波助澜的作用,在这个过程中,出版方考虑的商业利益是第一位的,甚至是唯一的,图书出版方可以找出许多理由来解释这种高价图书营销的合理性。但是,这里却忽视了一个关键,这些所谓的“高价”、“天价”图书,是否就具备了这样的思想价值、文化价值和历史价值?记得一位现代作家说过:有时候老子的一句话,莎士比亚或歌德的几行诗,向我们比任何一个同时代的著作说得更多。它们是“高价”、“天价”的吗?它们是人类的财富,是同等遍及于其各成员的社会本身的文化福祉!
记得作家二月河曾建议减免书税降低价格,让大众买得起书看。如今,作家却频出“天价书”,不禁让人困惑迷惘。难怪读者如此感慨:名家的书是越来越看不起了,这不利于增进文学的亲和力,更不利于改变文学式微的情况,这会产生“文学贵族化”的现象,这是作家在向读者显示他们最后的高傲,其结果只能是与广大的读者产生彻底的决裂……
河北石家庄市 袁跃兴