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    文摘报 2019年12月14日 星期六

    宠物经济:年轻人的“孤独生意”

    《 文摘报 》( 2019年12月14日   01 版)

        “你没有爱了,你需要陪伴,养条狗啊!”这句《奇葩说》中的金句,如今真的成了很多年轻人的生活现状。糅杂着人们特殊的感情寄托,借着互联网的东风,中国宠物经济正在走向爆发。

        据某机构调研,中国人2019年有望在宠物上花费2020亿元,较去年增加19%。中国现在的宠物猫狗数量位居全球第一,城市的宠物猫狗主人中,几乎有一半是90后,约一半是单身。

        管狗子叫“儿子”

        《2019年中国宠物行业白皮书》显示,59.1%的宠物主把宠物视为自己的孩子。

        程序员小王已经在杭州工作两年了,一年前的一个雨夜,一只湿漉漉的流浪猫跟着下班的他走进了电梯,从此拉开了他“铲屎官”生涯的帷幕。现在,这个小家伙占领了他所有社交软件的头像。“我家不在杭州,一直是查理在陪我。”

        毕业一年多的小兰踏入社会三个月后养了一只英短猫。担心上班的时候猫咪自己在家孤独,几个月前又给猫咪找了个伴儿。今年双十一,小兰给两个“猫主子”花了近两千块钱。

        光是猫砂,就有矿物砂、木屑砂、玉米砂,甚至更贵的豆腐砂、水晶砂;猫胺、鱼油、营养膏、软磷脂、化毛膏等一条龙下来,轻轻松松四位数;电商平台上还有价值四五千的智能猫厕所……90后自己不富有,但给宠物花起钱来毫不手软。

        某电商平台数据显示,双十一全天,宠物品类成交额同比增长近130%,当天65分钟就突破了去年一年的成交额。

        排遣孤独的渠道

        不难想象,无数怀揣着“诗和远方”的梦想来到大城市打拼的年轻人,在体会了“要钱没钱,要对象没对象”的“人艰不拆”之后,无奈发现生活不只有眼前的苟且,还有今后的苟且。在这如影随形的无力感中,宠物就是排遣孤独的渠道。

        宠物们往往有着软萌可爱的外形和单纯无邪的内心,他们乐于接受爱以及付出爱,能够恰到好处地安抚年轻人心理和感情的缺口。与其在人际交往中过度耗费心神,年轻人更愿意在宠物身上倾注金钱和精力,以获得更直接的愉悦享受和情感回馈。

        另一方面,天生萌萌哒的宠物们还具备着神奇的“社交属性”,当一个人有猫有狗之后,会即刻化身“晒娃狂魔”。面对朋友圈里的九宫格连拍,人们也乐于点个赞。

        而在小区的遛狗大军中,常常会出现认识狗但不认识狗主人的情况。“原来你是小白的主人啊!”短短几句话,能迅速让陌生人变“狗友”。

        养宠物的主要花费

        把宠物当“儿子”,“孩子”生病了,没有“爸爸妈妈”会不着急。

        查理刚来到小王家时,带着满身的泥泞和虱子。体检、疫苗、驱虫、洗耳朵……一套流程下来,小王清楚地记得自己花了6500块钱。

        生活在北京的小小,家里的猫曾因为误食异物生过一次大病,在宠物医院检查不出问题,只能输液。但病情没能好转,甚至病危了。着急的小小又查到一家私立宠物医院,赶过去做了B超,查出病因后做了开腹手术。折腾了两家医院,一共花了快两万块钱。

        研究报告显示,整体上看,给宠物看一次病的平均花费是500元左右,而诊断和检查基本要花费100元以上,涉及到手术则要花费5000元以上。

        病不是每天都生,但饭每天都要吃。今年双十一,在最受欢迎进口商品中,猫主粮超过婴幼儿奶粉排在第一位;在5个最受欢迎进口品牌当中,宠物食品品牌就占据了2个席位。

        值得一提的是,保健品成为宠物食品的新增需求。随着宠物与主人的联系更加亲密,主人对宠物健康更加重视,不少人愿意为宠物良性成长付出一定成本。

        蕴藏利润空间

        今年7月,身价25万元的克隆猫“大蒜”出生,宠物主人表示不后悔,“大蒜”是自己的情感寄托,这无疑反映了中国宠物市场的巨大利润空间。

        《2019年中国宠物行业白皮书》显示,46.9%的宠物主人被“携宠出行难”困扰,宠物友好概念餐厅应运而生。星巴克宠物友好店已进驻广州、深圳等多个城市,店内设计了易清洁防抓挠的材料,座位靠近地面的地方还有牵引绳和挂钩;而在北京有多家店铺的The Rug,不仅可以带宠物一起用餐,还专门制定了宠物菜单。

        现在,“拟人化”宠物个性化消费也发展火热。宠物不仅可以理发、洗澡,还能“拍艺术照”“做美容”,线上围观别人的宠物亦成为互联网时代宠物经济的一种新营销模式。

        (中国新闻网 12.10 左宇坤)

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