据英国媒体报道，英国广告标准局宣布，社交媒体知名博主诺特推广一种非处方安眠药时，违反了名人不得为医药代言的规定，因为她的社交媒体账号粉丝数量达到3.2万，符合上述“名人”的界定。今年2月，诺特在自己的社交媒体账号上发布了一张照片，照片中的背景即为这种安眠药。
粉丝超3万就是“名人”，不知道诺特有没有“被名人”的感觉。要说“带货”，3.2万粉丝能卖多少货？看看咱们这边的网络名人吧，就在近日，演员柳岩在某直播平台搞了一场直播，开播1秒钟，粉丝超过10万，开播1分钟，点赞超过100万。开播2个小时，共售卖了超过1500万元的商品，包括了榨汁机、电动牙刷和吸尘器等18款产品，同时还收获了数十万元的礼物打赏！
不论“名人”的标准如何，英国广告标准局一丝不苟的管理理念是值得肯定的。那么多人削尖脑袋在网上吸粉、当网红，还不是为了利益？常看短视频的话，不难发现：某个人在某个时段经常出镜，弄一些有趣视频吸粉，慢慢成为小网红，再过一段时间，小网红的风格就变了，开始“带货”了。
买卖自由本无可厚非，只要交易过程合法合规。很多时候，问题就出在此。某些主播“带货”时，对所推荐商品的品牌、产地、来源交代模棱两可、不肯明说。粉丝入手后，即使发现假冒伪劣和高仿产品，也不能拿主播怎么样，人家又没说是正品。大多数人最终只能吃哑巴亏。
网络改变了世界，还将继续颠覆世界，对于依网而生的新模式、新业态，态度要宽容、管理要精细，不让在线下已不多见的侵权现象在网络世界中成为寻常事。
（《广州日报》7.5 连海平）
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