《前任3》是2018年的首部国产“现象级”电影。这部豆瓣评分仅为5.7的影片，却收获了将近20亿的票房，其中有一半左右是来自三四线城市的年轻观众贡献的。有媒体给这部分观众冠以“小镇青年”之名。
实际上，“小镇青年”,正在成为一个金光闪闪的消费群体。过去,品牌商们普遍会认为,一线城市机会更多,用户群体更大。不过,事情正在起变化。不被重视的三四五线城市,正显示出万亿商机,三线及以下城市的年轻人,已经成长为消费市场中的重要力量。
根据描述,一个典型的“小镇青年”,通常生活在相对富裕的三线城市。接受过大学以上的教育,在父母的安排下在老家有一份得体的工作。“小镇青年”们很可能拥有更多的可自由支配财产和更高的消费力。他们不必面对房贷压力,日常开销低,工作压力小,拥有较多闲暇时间去消费。
实际上，“小镇青年”近些年已经推动了一些产业和品牌的爆发。汽车是最能代表消费水平的商品之一,也是“小镇青年”的出行“标配”。根据一项统计数据显示,三线以下(含三线)城市的汽车消费中端市场成长最快,价格区间在8万～18万元的汽车消费增长最为明显。中国海外购物消费人群也正由一线向二三线城市延伸。北上广深等一线城市2016年上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%,而三线城市增速达到108.65%。手机方面，借助在中国小城市以及农村市场份额的高增长，崛起的oppo和vivo,俨然成为中国手机行业现象级的企业。
从整体人口规模看,三线城市的人口数是一线城市的6倍左右。“小镇青年”,正成为中国消费增长的重要力量。这个群体的消费崛起,将重塑消费市场。
（《新华每日电讯》2.2）
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