数字化赋能服装业升级“进化”

    【落实“六稳”“六保”一线见闻·企业一线见闻】  

    在疫情最初“秒改”生产线转产防疫物资，支援国内、海外抗击疫情，凭借过硬的产品品质，拿到新加坡、德国等多个国家超过1亿只口罩的订单；以崭新的状态参加“云广交”，通过40个场次每天12小时的直播，打造新品打开海外销路；试水跨境电商蓝海，相继开通亚马逊美国站和欧洲站，火速上线红豆运动海外网站，推进红豆品牌扬帆海外。作为一家服装领域的重点企业，红豆集团直面疫情带来的挑战，迅速开启了深度升级“进化”进程。

    疫情带来消费市场竞争格局大变，唯有升级“进化”快的企业才能不被淘汰。今年上半年，在全球市场萎缩的情况下，红豆集团外贸表现抢眼，实现销售利润双增长，服装外贸出口与去年同期相比增长47%，利润同比增长110%。而逆势增长的背后，是企业化危为机的实力体现。

    “席卷全球的新冠肺炎疫情和国内外经济环境的深刻变化，对企业来说是一个巨大的挑战。如何坚定信心、更好发展，如何应对外界风云激荡？还是那句话，办法总比困难多。”红豆集团董事局主席兼首席执行官周海江表示，当前，破解困难的办法就是主动应变、加速进化、变危为机。

    疫情的常态化，意味着消费习惯的改变和养成，线上消费将大大增加，线上经济将成为趋势。线上交易效率高、成本低等，线上线下结合是未来外贸发展的新方向。红豆集团积极改变传统的思路，抓住数字经济、跨境电商的机遇，积极拓展新兴领域和市场。通过数字化赋能企业发展，加速进化，在智能化、数字化、信息化、数据化等方面持续发力。

    春节刚过，红豆集团依托近年来转型升级打下的信息化基础，迅速推进线上培训组织、线上业务创新拓展和线上营销多渠道推进的大开工。疫情期间，红豆集团为参加广交会做的新品开发也没有停止，侧重环保、抗菌等功能性面料的开发应用，推出了一系列新款服装。

    上半年，在国内疫情影响下，不少企业停工停产，红豆集团通过第一时间转产防疫物资，在疫情期间展现了民营企业的责任与担当，同时，也为全球疫情蔓延形势下企业外贸出口提供了新途径。国内疫情防控已进入常态化，国外疫情却不容乐观。目前，国外对防疫物资的需求仍然巨大，红豆集团积极抓住防疫物资的出口机遇，做精做好口罩、隔离衣、防护服等防疫物资，以供出口。截至目前，红豆集团累计生产1070万件隔离衣、防护服，累计出口口罩1.7亿只。

    线上直播热闹纷呈，线下门店客流稳定回升，爆款产品持续热销。红豆集团注重发展线上经济，大力发展线上线下新零售，注重加强直播带货，24小时线上服务，运用全渠道运营管理平台及时掌握上下游信息。今年“五一”期间，红豆每分钟售出T恤73件，全渠道销售同期增长27.63%。

    红豆集团紧紧抓住大健康产业、数字经济、内需市场及国际化布局等机遇，通过“自主品牌、自主资本、自主创新”来适应时代的“千锤万炼”“千姿万态”“千军万马”,通过“智能化、绿色化、服务化、高端化、国际化、规范化”落实新发展理念，积极适应时代的“千变万化”，以智慧创新占领智造高地，以“效益”为中心，以“进化”为重点，实现了红豆品牌价值的不断攀升。

    数据和事实证明，红豆集团的升级“进化”在持续加速。8月5日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十七届“世界品牌大会”在北京举行，会议发布了2020年《中国500最具价值品牌》排行榜，“红豆”位居“品牌500强”第79位，品牌价值653.95亿元。

    （本报记者 张翼）