紧抓冬奥契机 推动冰雪产业发展

    【创意港】

    借助筹办奥运会的有利契机，有效带动体育产业发展，是各主办国家的成功经验之一。筹办北京冬奥会、冬残奥会，为推动普及我国冰雪运动提供了良好契机。如何有效把握筹办北京2022年冬奥会和冬残奥会的有利契机，更快更好地带动我国冰雪产业发展，是冬奥组委、主办城市、冰雪运动产业方都必须认真思考、共同破解的重要课题。要把推动冰雪运动贯穿始终，加快推进我国冰雪产业发展。

    毋庸讳言，与冰雪运动强国相比，我们的冰雪运动和冰雪产业发展相对不足。筹办北京冬奥会，一个重要目的就是要推动我国冰雪运动快速进步，推动全面健身广泛开展。要努力带动更多人参与冰雪运动，用好社会主义制度可以集中力量办大事的政治优势，充分发挥市场机制和社会力量的作用，坚持共同参与、共同尽力、共同享有，为冰雪产业发展创造良好环境。

    北京冬奥会赞助计划旨在广泛吸引社会资金和社会力量参与冬奥筹办工作，筹集必要的资金、物资、技术和服务保障。自2017年2月启动赞助计划以来，北京冬奥组委面向全球公开征集，为实力雄厚、信誉卓著、具有业内领军地位的优秀企业提供参与机会，目前已成功签约10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；已签约7家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团和恒源祥；已签约5家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众和士力架。

    为促进社会参与，北京冬奥组委始终贯彻“绿色办奥”理念，助力科技冬奥进程，吸引具有科技创新能力、符合时代发展需要的优秀民族品牌企业参与冬奥会筹办。同时，组建北京冬奥会合作伙伴俱乐部，鼓励赞助企业立足自身特色，回应市场和社会需求，开展多种形式的涉奥宣传营销活动，有效参与、支持和促进冰雪运动和冰雪产业发展。

    一是打造面向公众的宣传展示平台，注重丰富产品内涵，把奥林匹克精神、中国传统文化和冰雪运动发展有机结合起来，突出北京“双奥城市”的特点，强调讲好中国故事，推出富有特色的冬奥特许商品，让广大消费者在购买、收藏的同时进一步关注、支持、参与冰雪运动和冰雪产业发展。同时，创新组织形式，开展“冬奥有我——我的冬奥会和冬残奥会”会徽商品创意设计大赛，把特许商品设计拓展为“人人可参与、人人可创意、人人可设计、人人可享有”的奥运推广活动，受到广大冰雪运动爱好者普遍欢迎。

    二是打造面向企业的助力发展平台。北京冬奥组委通过公开征集，目前已确定特许生产商31家、特许零售商62家，开设特许零售店80家，并在天猫平台开设“奥林匹克官方旗舰店”，推出特许商品1800余款，实现销售收入超过5亿元。特许企业涵盖了15个行业类别，分布在11个省、自治区和直辖市。冬奥会特许经营计划把企业发展与冬奥契机有机结合起来，实现企业与冬奥一起创新发展、锻炼提高、成长壮大。比如在研制冬奥吉祥物“冰墩墩”毛绒玩具的过程中，在北京冬奥组委的组织下，各家特许企业争分夺秒、研发攻关，如期将第一批带有硅胶外壳的“冰墩墩”毛绒玩具送到消费者手中，完成了“不可能完成的任务”。

    三是打造冰雪产业的互助发展平台。近期，北京冬奥组委组织特许企业冰雪体验活动，并专门就冰雪运动场馆销售渠道征集特许零售商，希望能够把特许经营与冰雪运动、冰雪产业发展更紧密地结合起来，相互促进，相得益彰。

    我们知道，可持续发展既是国际奥委会2020议程的要求，也是北京冬奥组委对历史负责、对未来负责的要求。在促进冰雪产业发展方面，要通过冬奥筹办，有效调动全社会对冰雪运动的关注和参与热情，助力“三亿人参与冰雪运动”，为冰雪产业的发展奠定坚实的社会基础。此外，还要通过冬奥会的筹办，助力一大批有实力的企业不断提升品牌价值，更多更好地关注、支持、参与冰雪运动和冰雪产业，为冰雪产业发展提供稳定的实力支持；还要通过冬奥会的筹办，在冰雪运动和冰雪产业方面形成完整的冬奥遗产，为冰雪产业良性发展提供有益的经验借鉴。

    当前，距离北京2022年冬奥会开幕还有不到780天，机遇来自对挑战的积极应对，要调动社会各界参与，把握规律、科学实施、探究最优方案，促进冰雪运动和冰雪产业长效发展。

    （作者：朴学东、王晓军，分别系北京冬奥组委市场开发部部长、北京冬奥组委市场开发部综合处处长）