周边传播理论的创新与活力

    周边传播理论是近年来中国本土产生的一种崭新的传播学理论，是中国理论自信建设特别是传播理论自信建设的重要组成部分。周边传播理论不是狭义的新闻传播学理论，而是广义的信息传播学理论。

    只要存在，必有周边。周边的主体可大可小，大到国家、地球、宇宙，小到一个人、一朵花甚至一个电子。狭义的周边传播是指一个国家在有效的主权辖区边界两侧进行的、介于国内传播和国际传播之间的一种综合性信息传播活动。广义的周边传播则可以延伸到任何人或事物、或产业、或机构在自己的周围或相关领域所进行的有目的的信息传播活动。

    近者先到，邻者先得。近水楼台先得月。任何存在的主体都最容易影响周边或受周边影响。任何一个存在的主体都需要基本的生存空间和发展空间。中国的对外传播和国际传播固然应当重视大国和重点地区，但是必须同等甚至首先要重视周边国家和地区，不能舍近求远“灯下黑”，让周边国家和地区成为中国对外传播的“城墙”，更不能放任或拱手让周边国家和地区成为其他大国围堵中国或对中国进行传播的前沿。中国周边传播不彰，就不能影响周边，更不能影响遥远。

    周边如门，信息对流。周边传播并不是单边传播或单向传播，而是双向互动立体传播。但信息的双向流动是不对称的。周边内外部一侧的信息传播力度和可受性大，则影响另一侧的程度就高；否则，被影响的程度就高。受中国传统文化影响最大的国家基本都在中国的周边，如韩国、朝鲜、日本、越南等。同理，中国东北地区、西北地区和西南地区的文化习俗也在一定程度上受到周边国家的影响。周边信息的双向流动有时可能会给周边带来一些混乱，但是，根据熵增原理，一个开放的系统混乱度会逐渐减小。

    周边无际，利益有界。周边传播理论中的“周边”不是固定的边界，而是弹性的、可以移动的，甚至是可以跳跃的。对弱小国家来说，它的周边就是他的“国境线”。但是，对于强国来说，它的“周边”是变化的、移动的、可以任意延伸的。随着经济、文化实力的增长，中国不但要加强对毗邻国家的周边传播，而且也要加强在全球各地区“利益”飞地周边的传播，比如加强对中国驻外使领馆、海外中资企业或机构以及海外“唐人街”周边的信息和文化传播。

    信息不增，似者易融。信息是一种能量。按照能量守恒定律，能量在一个孤立或封闭的系统中可以转换但不会消失。但是，在一个开放的空间内，任何一种能量（包括信息）都会随着空间的增大出现能量密度降低的状况，自然界声光热电的传播概莫能外。周边传播立足于地缘相邻、文化相近、血缘相似、习俗相同、语言相通的国家和地区，主客体之间存在着天然的、密切的历史和现实联系。因此，在同等情况下，离信息源越近，周边传播的效果越好；离信息源越远，传播的效果和影响越小。

    传播有时，时间有边。周边传播不仅仅是一个空间的概念，还有时间的含义。“时间周边传播”是指新闻事件发生后围绕传播峰值前后时间形成的信息波动和传播效应。离峰值的时间越短，信息量越大，传播效应越大；反之，越小。时间的“周边”在新闻事件发生前是收缩的，在发生后是拓展的。不同国家或周边国家发生的两个重大新闻事件之间会构成两个“时间周边”，有时候会互相侵蚀或压制。这就会产生国际话语主导权、报道时效和报道时机的竞争。任何事件或信息都不可能突然爆发或突然消失，对其报道或传播都会持续一段时间。准确把握新闻信息传播的“时间周边”，有利于提高周边传播的效果。

    周边传播理论有一套全新的话语体系，很多观点令人耳目一新，但精髓是以边为锋，由近及远，以近驭远和潜移默化，切忌好高骛远，舍近求远。随着研究的不断丰富、发展和完善，周边传播理论的活力和张力将不断增强，在周边外交、周边经济和周边文化等领域中的应用也将不断延伸和深化。

    （作者：陆地，系北京大学新闻与传播学院教授、博导）