文化产业发展 要考虑人民满意度、获得感

    【主旨演讲】

    我国文化产业近年来有很大发展，数字内容产业、战略性新兴产业涌现很多亮点：骨干企业迅速壮大，达到6万家，从业人员845万人，2018年实现营业收入89257亿元人民币，年平均增长8.0%；新业态发展强劲，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展迅猛，2018年营业收入10193亿元人民币；文产投资稳步增长，2006-2017年的年均增长率为24.4%；进出口取得新进展，2018年中国文化产品进出口总额达1023.8亿美元，为2005年的5.5倍。

    激活文化产业潜力，要注重吸取国际先进经验。从全球范围来说，有三种比较好的文化产业模式：好莱坞模式，是资本推动、技术驱动、市场带动相结合的模式；迪士尼模式，有完整的产业链，形成了较好的生态圈；北欧模式，聚焦创新引领，管产研互动。这三种模式都值得我们借鉴和吸收。

    在文化产业发展中，有几个新现象值得留意：内容引发社会需求，科技改变产品形态，资本影响市场规模，服务决定事业成败。面对这些现象，需要积极应对，比如在文化创新上，要重视内容建设，不能只盯着技术发展；在平台服务上，要开放兼容；要尊重产业发展规律，节制资本过度干预创作；建立机制，确保政策的长效和稳定。

    文化产业的社会评价体系，不能只从GDP维度分析，还要从文化生产力的角度去思考，要从创新、从人类发展、从百姓幸福感出发去思考。文化产业的发展要把百姓的满意度、获得感考虑进去，实现有品质的创意生活。

    （清华大学国家文化产业研究中心主任 熊澄宇 本报记者 张春雷、王斯敏整理）