把消费“蛋糕”做大做优

    【财经论语】

    动动手指叫个外卖、网上下单快捷购物、周末休闲看场电影、假期到来旅行度假……消费，以无处不在的形式充斥着人们的生活。国家统计局日前发布的数据显示，今年上半年，我国社会消费品零售总额达18万亿元，同比增长9.4%；最终消费支出对经济增长的贡献率为78.5%，比上年同期提高14.2个百分点。

    这组数据意味着什么？当前，在国际形势复杂多变的背景下，做好扩大内需的文章显得尤为重要。扩大内需，无疑就是要从扩大消费和扩大投资两方面发力。从上半年发布的一系列数据来看，内需已成为我国经济中高速增长的决定力量。在内需中，消费又扮演着“顶梁柱”的角色。可以说，在未来很长的一段时间里，消费对我国经济增长的基础性作用将越来越大。基于此，做大消费“蛋糕”的意义不言而喻。

    与此同时，当前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这意味着在消费方面，“买得到”已不能满足人们的需求，“买得好”才能让人们心甘情愿掏出钱包。从微观视角来看，不管是方便面等快消品的江河日下，还是电动牙刷、扫地机器人等智能产品购物潮的兴起，都折射出人们对品质消费的追求。从宏观数据分析，今年上半年，全国限额以上单位化妆品、日用品、家电类和通信器材销售额分别较上年同期增长2.9、3.6、0.2和0.5个百分点，改善类、升级类产品销售的平稳态势亦折射出消费升级的趋势。基于此，做优消费“蛋糕”的意义毋庸置疑。

    要做大做优消费“蛋糕”，就要充分从收入和价格的角度入手，挖掘消费增长的潜力和需求。具体而言，可以通过适度提高实际收入水平激活人们的消费欲望，毕竟，钱袋子是“买买买”的基本保证。在这一点上，迈出实质性步伐的个税改革无疑将让中低收入群体产生更多期待。出台有针对性的产品补贴政策，以激发不同消费能力人群的购买欲望。通过降低物流成本、进一步扩大开放等手段降低商品和服务的价格，以争取到更多消费者。当前，我国开放的大门越开越大，汽车进口关税及日用消费品进口关税的降低，无疑将有效激发消费需求。

    做大做优消费“蛋糕”，还要持续深化供给侧结构性改革。首先，要扩大有效供给，提供更有特色的产品和服务，满足人们日益个性化、多元化的消费需求。其次，要提升供给的质量和品质，不忘初心、坚守匠心，以更高的标准，为消费者提供安全且优质的产品和服务，着力进行品牌建设。此外，要进一步优化市场环境，加大知识产权保护力度，健全法律法规体系，加强专业人才培养，走好品牌发展道路。要通过高效的物流配送、线上线下融合发展的消费场景等方式，优化服务体验，激发消费者的购买热情。

    从供给侧和需求侧两端发力，让消费市场更加活跃，消费结构升级的步伐会越来越快，消费需求和潜力释放的速度会越来越快。相信随着消费在经济发展中所承担的“顶梁柱”和“压舱石”角色表现愈加抢眼，中国经济的“成绩单”也势必将更加亮眼。

    （作者：陈晨）