公益广告在国外

    【链接】

●英国 公益广告运作由政府主导

    英国中央新闻署（以下简称“COI”）是英国唯一负责生产与发布公益广告的权威机构。COI公益广告内容与英国政府内阁定期制定的公共服务协议具有一致性。在公益广告媒体投放形式上，COI公益广告主要购买专业媒体的播出时段，还与部分机构和个人存在合作和受赠形式。英国政府对COI广告活动提供免费媒体时段等支持。

    COI积极推进英国公共信息传播活动。然而，随着政府压缩财政开支，市场环境低迷，COI在资金方面十分被动，加上人员开支过于庞大，促使COI于2012年关闭。

●韩国 探索符合本国国情的长效运作机制

    韩国的公益广告形式分为韩国放送广告公社（以下简称“KOBACO”）制作的公益广告与政府、企业等制作的公益性广告。KOBACO经过30多年的积累，形成了一套符合韩国本身的公益广告运作机制。

    KOBACO每年确定6到8个公益广告主题。每个主题播放前两个月，采用公开竞争性招标形式征集广告公司或者广告制作公司的公益广告脚本，然后选定公益广告制作公司，制作公益广告。整个制作过程的费用由KOBACO的营业利润来承担。公益广告制作完成后，KOBACO把成片给每个电视台。