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    光明日报 2018年06月05日 星期二

    这场公益直播如何做到千万级传播量

    作者:光明网记者 吴晋娜 《光明日报》( 2018年06月05日 04版)

        网络达人主播开启直播账号,与粉丝热情互动,将公益直播现场的正能量传递出去。

        表演结束后,小演员向现场的老人献花致敬,感谢他们为改革开放的辛苦付出。

        观看量达到1320万人次,直播过程中最高实时在线人数超过85万人……5月31日,光明网“与爱同行”系列公益直播举办第二场活动。这场以庆祝改革开放40年,向老一代建设者们致敬为主题的公益活动,邀请了20余位当红主播同步开启直播,在网络平台上掀起关爱老一辈改革开放建设者的公益热潮。

        一场主流价值公益直播如何做到千万级传播量?成为值得研究的现象话题。

    大数据+钢铁侠:高流量背后的技术支撑

        “首先是因为这次主题活动找到了一个与普通网友生活密切相关的热点,那就是改革开放40年这个契机。”这次公益直播能取得如此大的影响力,一下科技副总裁陈太锋认为是在情理之中,“因为很多年轻的网络受众实际上对改革开放中老一辈建设者的故事和生活非常关注,对他们非常钦佩。”

        陈太锋认为,光明网这样具有主流价值的品牌,举办这样的公益活动,就决定了受众更愿意在社交媒体上自发地进行分享和传播,产生了一种传播的裂变效应。

        陈太锋认为,传播媒体和平台的选取也是成功的关键。他谈道,直播这种新媒体方式在当下年轻受众中颇受欢迎,已经成为他们获取信息的主要方式之一,成为一种不能被忽视的传播力量。

        陈太锋表示,相比一些以“秀场”为主的直播平台,一直播更多地定位在综合性上,这就导致整个平台的受众群体比较广泛,受众群能与这次整个公益活动的主旨相吻合。此外,一直播长期在“直播+公益”模式下的探索,也让平台能和光明网并肩一道,在传递社会正能量和主流价值观方面发挥出巨大作用。

        陈太锋介绍,一直播在大数据技术的支撑下,在后端对用户的观看习惯进行了多维度的数据分析,同时对主播和粉丝进行了标签化处理,通过大数据去提高活动主题与直播用户群的匹配度,进行准确的个性化推荐。

        “从这次活动的数据来看,二次传播起到了很大的作用。”陈太锋认为,除了网民自发的转发,作为新浪微博的独家战略伙伴,一直播与新浪微博实现了用户和话题推荐的互通,打通了直播平台与微博,更加有利于网友对公益直播进行分享和交流,在短时间内提高话题热度。

        除此之外,多种技术和推广手段的运用也成为这次公益直播得到有效传播的关键。在直播过程中,光明网将技术创新与报道形式创新相融合,使用了自主研发的“钢铁侠Ⅱ代”多信道移动直播云台,也形成集图像、短视频、VR、网络直播于一体的传播效应。

        这次直播中光明网使用的“钢铁侠Ⅱ代”设备,提高了直播的安全性和画面稳定性。它能够轻松地移动跟拍、机位升降、变幻角度、画面切换,实现了从平面拍摄向立体拍摄的转变,实现一台小型轨道加摇臂摄像机的直播功能。与普通的互联网直播相比,明显提高了画面质量,这也可以让网友更加舒适地欣赏光明网直播内容。

    好主题+自来粉:潜移默化中刷出社会认可

        “现在的很多主播都是刚走出校园、进入社会的年轻人,这些年轻人很愿意去参与公益性质的活动。”旗下拥有多位网络主播艺人的无忧传媒创始人雷彬艺表示。

        在与众多网络主播的接触中,雷彬艺感受到,网络主播并不是只会唱唱、跳跳,讲讲段子,很多人都愿意向自己的受众粉丝传达更多正能量的东西,让大家从自己的直播中获得一种向上的力量。然而,在现实中却缺乏这样的平台和机遇,直到他们找到光明网。可以说,无忧传媒和光明网的合作是非常深入的,就是要让旗下有流量的金牌主播更有方向。

        “公益直播是一种一举两得的方式。首先,关爱改革开放中老一辈建设者这样的主题能够引起很多受众的共鸣;其次,对于主播来说,他们其实也都是普通人,对老一辈建设者是由衷的钦佩和爱戴,与受众交流这样的话题非常顺畅。”雷彬艺认为,自带粉丝的网络达人主播在粉丝中具有很强的影响力和号召力,通过他们的直播视角去传播关爱老一辈建设者这样的公益主题,能够产生事半功倍的传播效果。

        此外,雷彬艺表示,在参与主播的选择方面,也进行了细化的分析,选取参与直播的都是粉丝量比较高、受众群比较广的主播。在活动开始前,也进行了大量的预告和宣传。

        网络达人主播“苏小雨”参与了当天的公益直播,他在一直播上拥有40多万粉丝,当天他个人的累计观看量就达到了150多万,是平时直播量的两倍还多。

        在直播中,“苏小雨”对粉丝表示:“这些白发苍苍的老人才是最可爱的人,他们辛苦了一辈子,希望大家给身边的老人更多的爱。”他的呼吁也得到了大量粉丝的点赞。

        让刚刚从事网络主播三个月的“王思远”意想不到的是,自己直播当天实时在线观看人数最高时达到了30多万,累计观看量更是增长了5倍。“活动开始前,我就在各种粉丝群、主播群、微信群和微博中推广这个活动,效果挺明显。”

        对于公益直播在粉丝中产生的积极效应,亚洲人气组合Max Mess队长张艺璇一语中的:“我参与光明网的公益直播,我的粉丝就会更信赖我、喜欢我,我的号召力越强,就可以影响到更多网友做善事、走正路,得到社会认可让我成就感满满。”

    网友评论

        网友“吉娜”:看到主播镜头里白发苍苍的老人,也想到自己的爷爷奶奶,感谢他们这代人为国家建设作出的贡献,也感谢光明网向社会传递的正能量。

        网友“Yours”:原来网络主播也可以这样做公益,在高流量中实现双赢,为活动点赞。

        网友“百里河”:改革开放40年了,没有老一辈人的付出,就没有今天的成就,感谢他们。如此正能量的公益活动必须在自己微博分享一下。

        网友“橙汁橙CoCo”:拥有庞大粉丝群的网络主播也是一群有影响力的公众人物,让他们参与到传递社会正能量之中,确实事半功倍。

        网友“侯某人”:看到这么多当红主播一起参与的网络直播还是第一次,这样的公益活动接地气,有创意。

        网友“鱼yu”:开始是因为有喜欢的主播参与才关注,但看到这些老人真的深受感动,希望他们的晚年过得快乐不孤单。

        网友“言语之间”:充分发挥网络主播的正面能量,光明网是社会正能量传播中的“流量担当”。

        (光明网记者 吴晋娜)

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