文博会：如何激活城市基因

    【文创视域】

    春华秋实，三年有成。从2016年开始举办的宁波文博会，今年已是第三个年头了。4月13日至16日，宁波文博会如期亮相，参展企业突破1500余家，同比增长25%，展位数量达2800余个，境内外客商3.7万余名；现场成交5.47亿元，意向成交金额14.5亿元，分别同比增长45%、23%；签约总金额超过70亿元，其中会场集中签约金额逾40亿元。从展会质量、经贸实效到对外影响，宁波文博会都有所提升，已成为浙江省内最大、国内一流、国际有影响力的文化类展会。

    文博会不同于其他展览会，应以文化为魂，促进文化和经济的有机结合，激活城市的文化基因和产业基因，成为城市发展不可或缺的内容。不同于“大而全”的文博会，各地的文博会如何做到“小而美”，怎样找准自己的定位、突出自己的特点，成为文化产业和经济发展的新平台？宁波文博会做出了探索。

1、非遗，连接城市的历史和文脉

    国宝宁波“万工轿”被搬到了文博会展馆中。远看，金碧辉煌、华丽富贵，色彩十分抢眼；近看，繁杂的工艺、精致的雕花，巧夺天工，令人叹为观止。耗费了一万多个工时的“万工轿”，被誉为“世上最豪华的花轿”，更像一座“移动的宫殿”。花轿上雕有300多个人物和近400个图案，采用国家级非物质文化遗产朱金漆木雕，“逢图必有意，有意必吉祥”，圆雕、浮雕、透雕等多种手法向世人展示中国匠人的高超技艺。

    非遗不仅仅是凝固的艺术品，更顽强地“活”在当下，这次文博会推出了宁波首批四条“温故”非遗主题旅游线路。观众可走出展厅，参加“鄞州彩金·国家宝藏之旅”，近距离感受宁波朱金漆木雕和宁波金银彩绣、宁波骨木镶嵌三项国家级非遗项目的制作。而“慈溪黛青·越窑青瓷之旅”,则让观众了解中国瓷器烧制技艺的奠基者，探寻海上陶瓷之路的起点……

    “非遗是民族的文化印记，也是一个地区的生活方式，每一项非遗都蕴藏着深厚文化基因，见人见物见生活。”在宁波市委宣传部副部长、2018年中国（宁波）特色文化产业博览会组委会办公室主任张文杰看来，旅行是连接古今千年最好的相遇，宁波拥有的非遗博大精深、独具魅力，宁波非遗之旅是一场心灵之旅和文化之旅，有利于现代人更了解宁波的历史文化和风土人情。

    本届文博会紧紧围绕十九大报告提出的推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，提炼体现城市独特风貌和特点的文化元素，精心打造了“传统文化与现代生活主题馆”和“传统工艺创新生活展区”，展示体现中华传统文化的文创产品，推动传统文化融入日常生活。蓝夹缬、蓝染和黄岩翻簧竹雕等国家级非遗都有了丰富的衍生品，装饰品、小摆件、日用品，琳琅满目，总有一款能打动消费者。

    从非遗产品到非遗之旅，从手工技艺到工匠精神，追本溯源，文博会和城市文化基因有了更深的连接，现代人知道从哪里来、到哪里去，潜移默化中，文化在无声地传承，城市文脉也在悄然续写。

    对传统文化的挖掘和利用，一方面，让中华优秀传统文化中蕴含的思想观念、人文精神，结合时代要求继承创新，焕发出新的魅力和风采。另一方面，传统文化能为文化产业和宁波制造业发展提供素材，有助于生产出更多体现中华文化精髓、反映中国人审美追求的优秀产品，这也是浙江省委省政府将宁波文博会列为全省建设文化产业万亿产业重点项目的深意和期待。

2、赋能，助力城市的产业转型

    故宫博物院院长单霁翔连续两年来到宁波文博会，这次主讲“国家宝藏”，会场一票难求、座无虚席，既显示单霁翔的文化名人效应，更体现宁波人对文化的热爱。

    听了单霁翔院长的演讲，再到传统文化与现代生活馆中现场参观故宫博物院的展馆，25元一个的书签、35元一个的钥匙链供不应求；“传说”中的宫门箱包、“正大光明”移动电源和朝珠耳机等多款故宫爆款文创产品，让观众体会到“脑洞大开”的文化创意和创新活力。

    同样，台湾创意集市展区纸做的精雕灯，雕花手机壳，可吸水的陶瓷杯垫，集中展现新技术、新思维和创意设计的融合成果；以“智造2025”为核心的“学院派”前沿设计创意展区，引发了观众思考创意设计怎样提升传统制造业。这个由宁波大学潘天寿艺术设计学院牵头，邀请中央美院、城市设计学院等全国重点艺术设计学院打造的展区，填补了前两届宁波文博会院校参展的空白，蕴藏着大学生们对文化产品的理解和创意。

    故宫的文创产品、大学生的创意设计和台湾的创新产品，为宁波的制造业打开了思路。通过IP授权和创意设计，生产出有故事、有品质的消费产品，提高文化附加值，满足消费者的个性化文化需求，有助力制造业转型升级，这是宁波文博会对城市产业发展最深沉、最长久的启示。

    宁波文博会上一支小小的钢笔引起了人们的注意。外表与普通笔没有两样，却有多种设计和功能：笔杆上多了一个小槽口，体现了创意的“小心机”，成了手机和iPad的支架，很方便；笔头上加了点软橡皮，变身为“触摸笔”；而笔芯更有科技含量，贝发集团董事长邱智铭介绍，笔芯开发了自动锁墨系统，不同于常规的笔，有双保险的弹簧珠，书写时出墨更顺畅，不写时自动让墨水止住，更加安全可靠，保质期从２年延长到了５年以上。邱智铭说，传统的制笔业从用户体验出发，通过研究细微的差异去提升和改进制造工艺；用文化创意讲好故事和提升文化内涵；利用最新的技术，最严格的质量控制；利用工匠精神做好每一支笔，为宁波实现“中国制造2025”提供新路径。

    长期以来由于条块分割，文化与产业结合、文化和制造业结合，有距离、有障碍，宁波文博会的平台就将拉近距离、打通障碍，通过创意设计和创新思维，为传统制造业提高文化附加值。但在这方面还有提升的空间，还需要文博会策划者和文化工作者的创意和努力，发现和展示更多文化与制造业结合的产品和案例。文博会不是几天的展示和热闹，而需要一年的策划、选择和培育，不断提升文博会的特色和质量。作为我国首个“中国制造2025”试点示范城市，宁波在文化创意和制造业融合方面还应大胆尝试，在旧和新的转换中、传统与现代生活的对接中，让文化为宁波制造业赋能，为宁波经济转型升级提供新动能。

3、体验，和城市的美好生活互动

    打破往届文博会相对被动、封闭的宣传模式，宁波文博会首次有了直播平台的现场互动，观众可以在抖音、新浪、网易、点看宁波、甬派等5个直播平台上开展实时交流，开通文博会信息公开和速递的新平台，让观众现场感受文化科技的新变化。

    文化不是高高在庙堂，文化在群众的身边和生活中。地方文博会的物理空间大，应增加体验和交流的机会，成为文化的嘉年华，让参观者能触摸文化、感知文化、享受文化。2018年宁波文博会配套活动除了重要仪式、主论坛、经贸对接会、专项活动、专业论坛、赛事以及分会场活动外，体验活动无处不在：

    文房四宝展区邀请著名砚刻家胡中泰现场制砚、拓片，呈现“笔墨纸砚”的魅力；

    宁波市商务委打造的宁波老味道展区和烘焙文化展区，可以让人略到水磨年糕、油赞子等文化味十足的舌尖上的宁波；

    首届宁波都市话剧节、首届“华语新声”网络科幻小说创作征文大赛、“海上丝绸之路——非遗鄞州”创意设计大赛、全国女子电子竞技大赛等都有很强的参与性。

    从电竞到非遗，从木工到刺绣，观众亲自动手参与、用心感受，增强文博会的吸引力和亲和力。文博会从初创到成熟，不是看热闹，要防止重展示轻内容，重形式轻产业、重硬件轻人文的问题，文博会应该具有明确产业定位、文化内涵，才能久久为功，有积累、有基础，一届比一届更好。

    宁波文博会定位于既是各地文化产业的交流盛会，也是宁波文化产业发展新动态、新面貌、新亮点、新趋势的展现平台，推动文化产业全面创新，助力全市文化产业实现高质量发展。文化产业创新发展专题馆围绕宁波“书香、音乐、影视”三城建设，集中打造特色专题展区。海曙的书香之城展区：天一阁将在现场揭开古籍修复技术的“神秘面纱”；天一书房、枫林晚、三联书店、气味图书馆等构筑的阅读“微空间”，让更多观众能共享文化发展成果。

4、开放，国际文化交流合作新平台

    4月13日习近平总书记出席庆祝海南建省办经济特区30周年大会并发表重要讲话，向新时代改革开放奋斗者发出动员令。新时代中国文化产业发展也有新要求，2018中国（宁波）特色文化产业博览会也开启宁波对外新一轮文化交流与互利合作的历史新篇。

    本届文博会着力强化作为“海上丝绸之路”始发港的区位优势，不断拓展和“一带一路”相关国家和地区的文化交流与产业对接，着力打造国际文化交流合作大平台，助力宁波建设“一带一路”综合试验区。张文杰介绍，英国、意大利、俄罗斯、瑞士等欧洲国家，以及缅甸、老挝、泰国、柬埔寨、越南等东南亚国家，总计32个“一带一路”相关国家及地区参展，其参展企业达300余家，境外展商占展商总数30%。重庆、武汉、长沙、南京等长江经济带重要节点城市和大连、厦门、香港等沿海港口城市，以及丝绸之路沿线，总计32个全国重点城市“组团参展”。

    法国设计师联盟前副主席Arnault Garcia表示，曾经，沿着海上丝绸之路，中国货船源源不断地从东方驶向世界各大港口，其中所搭载的瓷器、丝绸等艺术品对西方文明产生了巨大影响。“今天展出的诸多西方工艺品中都带有‘东方元素’，希望借助此次文博会，中西方‘文化界’能有更深度的交流。”

    “一带一路主题馆”（国际）馆中，首次引入红点设计博物馆设立“红点设计概念大奖”专门展区，展示最新的红点设计概念大奖获奖作品，观众还可以通过VR技术“遨游”德国埃森红点设计博物馆。缅甸、老挝、泰国、柬埔寨、越南等“澜湄5国”的200件代表性文创衍生品在展会展出。英国、意大利、俄罗斯、瑞士、瑞典、匈牙利等欧洲6个国家携25个知名品牌亮相欧洲馆展区。华侨城集团在展区内设置科技感十足的感应墙，观众触摸便能感受“一带一路”相关国家的文化特色。

    “文博会作为经济和文化相结合的产物，并不是简单的看面积、看规模，而要看内容、看内涵，看对城市产业的拉动，看对城市发展贡献怎样的发展思路和创新动力。”宁波市委常委、宣传部长万亚伟认为，宁波既是一座富有文化底蕴的历史名城，也是富有现代活力的港口城市，经济实力十分雄厚，是创新创业的一片热土。国家赋予宁波探路先行、探索创新的重大使命，宁波专门部署“六争攻坚，三年攀高”专项行动，全市上下干劲十足，宁波文博会正是重要实践之一。文博会展示了宁波“勇立潮头 干在实处”的城市精神，更要引领宁波在完善制造业创新体系、提升城市核心竞争力，打造开放创新高地上有新思路和新作为。

    （本报记者 张玉玲 曾毅）