1月23日，在哈尔滨冰雪大世界，来自广州的王女士将一张写满祝福的明信片，投入世界上最大的冰邮筒寄给远方的家人。当天，2018张明信片从冰邮筒寄出，冰雪之城的盛情邀约传遍五湖四海。
近年来，围绕“把东北建设成世界知名生态旅游目的地”的要求，东北各地从旅游供给侧结构性改革入手，依托冬奥会申办成功的契机，努力将“冷资源”变为“热产业”，促进冬季旅游市场繁荣。如今，冰雪旅游带动地方经济发展，改变了东北人“猫冬”的习惯，给相关产业注入了生机，加快了东北老工业基地振兴步伐。
冰天雪地也是金山银山
持续改革带来冰雪产业的强势发展，以冰雪旅游为主线，冰雪文化、冰雪体育、冰雪装备制造等产业深度融合发展，带动东北冬季经济发展。
连日来，黑龙江省持续遭遇严寒天气，哈尔滨气温达到零下30摄氏度，但冰雪旅游却热度不减。在松花江畔的冰雪大世界、太阳岛雪博会等景区内，来自国内外的游客徜徉在如梦如幻的冰雪艺术画廊内，犹如置身北国童话世界。
打造冰雪世界的“吉林版”，是近年来吉林省以“冰天雪地也是金山银山”为核心的生态旅游思路。2016年9月，国内首个专门研究冰雪产业的政策意见《关于做大做强冰雪产业的实施意见》在吉林省出台。2016—2017年雪季，吉林全省接待游客6199.08万人次，同比增长19.36%；实现旅游收入1160亿元，同比增长27.12%，超过全省旅游总收入的40%，白雪正在向“白银”转变。
地处东北南部的辽宁省结合自身优势走差异化发展之路。三年来，辽宁省对冰雪温泉产品深度开发、对东北民俗文化深入挖掘，通过整合全省冬季旅游资源，创新开发了一系列嬉冰雪、泡温泉、闹花灯、赏民俗等旅游特色产品及线路，积极迎合群众对冬季旅游的新期待。入冬以来全省旅游消费需求活跃，出游人数、旅游收入双双创新高。
特色冰雪文化百花齐放
各具特色的民俗文化，给东北冰雪旅游增添了无尽色彩。
冰雪、雾凇、温泉、民俗是吉林冬季旅游的四大特色。据吉林省旅游委相关负责人介绍，吉林省西冰东雪的产业格局已经形成，东部冰雪体验之旅、西部渔猎文化之旅、南部康体养生之旅各具特色，大长白山冰雪生态度假区和长春市、吉林市的都市冰雪运动与休闲度假区产业集聚效应显现。“我们的目标是，到2020年，实现冰雪旅游人数1亿人次，冰雪旅游总收入2300亿元，努力将吉林省建设成为中国冰雪产业大省、冰雪旅游强省和世界级冰雪旅游目的地，冰雪产业成为助推吉林老工业基地全面振兴的战略性支柱产业。”吉林省旅游局副局长王库说。
与此同时，冰雪文化不断呈现自身魅力。近年来，吉林省相继举办了“冰雪圣地·吉林符号·关东故事”文化遗产展、长白山文化展览季等8个系列展览展示活动。各艺术团体创排的《雪韵春光》《长白风情》等57台剧目系列展演活动贯穿整个冰雪季。吉林省文化厅副厅长苏威说：“我们将融合传统冰雪文化、对接现代冰雪文化、培育冰雪文化创意、丰富冰雪文化内涵，提升冰雪关联产品文化体验价值，促进冰雪文化传播和冰雪品牌塑造。”
在黑龙江省齐齐哈尔市，取材于当地冰球运动和冰雪产业发展的电影《飞吧冰球》近日开机。齐齐哈尔市委常委、宣传部长李大方表示，创作拍摄电影充分发挥了齐齐哈尔冰雪体育和旅游资源优势，是增强文艺创作组织化引领，讲好时代故事、鹤城故事的有益实践。
辽宁省旅发委围绕过大年品牌创新，推动冰雪和温泉项目深度融合，重点整合6个城市冬季旅游特色资源，相继举办了省级重点节会活动达10余个，集中推出冰雪温泉、花灯庙会、民俗文化等主题活动280余项，冬季旅游主题线路达160余条。
深挖冰雪资源促振兴热流涌动
冰雪旅游撬动寒地经济迎来机遇，带动整个产业链逐渐成熟，东北三省已不再仅仅聚焦冰灯雪雕等传统冰雪项目。
凿冰、穿洞、下网……冰雪渔业正在成为黑龙江省寒地经济新的增长点。入冬以来，黑龙江开展了冬捕、冬钓等形式多样的冰雪渔业活动，累计参与人数达20多万人；冬捕产量超过8000吨，带动了渔民增收和冰雪旅游等相关产业发展。
近年来，吉林省组建2个国家滑雪综合训练基地，举办16场国际国内大型冰雪赛事，300多万人次参与全民冰雪活动季，近70万学生参与“百万青少年上冰雪”及全国青少年“未来之星”冬季阳光体育大会活动。吉林省体育局副局长张振英说，每年全省都会组织丰富多彩的大众冰雪体育赛事和全民健身活动。目前，正在大力推进市州新建滑冰馆工作，预计到2020年，吉林省各市州将均建有滑冰馆。
提高冰雪旅游品质须加强配套服务建设
入冬以来，部分商家“欺客宰客”、交通安全隐患等方面问题的出现，对东北冰雪旅游品牌造成了很大伤害，需要引起业界反思。
专家认为，加强旅游服务配套建设将是提升冰雪旅游品质的关键，其中包括滑雪设备的安全规范，餐饮供应的质量保证，卫生间、道路交通设施等的完善。例如，以前总有游客反映，一些已经较为热门的景区上厕所却非常不方便，基本就是在雪里挖个坑，用木桩围起来，十分简陋。目前，大部分地区的旅游厕所建设已经取得进展，道路交通可达性和安全性也逐年增强。
近期，东北各地旅游主管部门采取多项措施，加大旅游市场整治和监管力度。据了解，吉林省旅游市场秩序综合整治“秋冬会战”全面展开，重点整治非法经营、“不合理低价”等问题。黑龙江通过开展市场秩序整治、大力查办案件和加强旅游诚信监管，增强综合监管威慑力度，对欺客宰客、强迫收费问题要零容忍、出重拳、依法按上限处罚，坚决予以打击，并公开曝光。
也有专家指出，由于冰雪旅游季节性明显，更容易导致一些配套设施的维护难题及资源闲置问题，“一季养三季”也成为普遍存在的现象，未来更需要围绕冰雪旅游主动延伸产业链，提升冰雪旅游综合效益。
加强配套服务建设将是提高冰雪旅游产品品质的关键所在。通过强化旅游公共服务和安全保障，加强旅游市场监管，营造安全有序欢乐和谐的旅游消费环境，才能让游客更舒心地享受冰雪世界的欢乐。
（本报记者刘勇、毕玉才、鲍盛华、赵洪波、张士英、鲁元珍 本报见习记者赵洁）
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